湖南卫视台庆晚会很悲剧注定是低档次

湖南卫视要在每年元旦节晚上效仿香港TVB举办台庆晚会，舞美师一个多月前就得到了信息，该活动由张一蓓的《天天向上》团队和主持群来执行，刚开始我很兴奋，也非常看好这一空白市场，加上是张一蓓操刀，信心满满。张一蓓和东哥、昊姐姐等制片人一样是个很会领会老板意图的女强人，这点是GBS某几个牛人获得机会和发展的精明智慧之处，廖嗲和洪老师在这方面就差了很多，一个喜欢吹泡泡雷声大雨点小，一个脑子一根筋喜欢摆老资格，结果他们的《节节高声》和《挑战麦克风》收视证明都失败了。

　　欧老板2010年计划要湖南卫视走高端国际时尚路线，影响精英人士、青少年一代及华人地区，于是《天天向上》已正式定位于高端娱乐、新节目《8090》解决青少年情感及生活问题、新节目《百科全说》用智慧娱乐普及生活百科、元旦后即将上档的《我是大美人》将绝对引领国际时尚趋势。加上年底的《跨年演唱会》和《芒果盛典》双剑出鞘，湖南卫视2010年一定又会掀起一个新的收视狂操，同时华人世界影响力和品牌价值又将提升到一个新的高度，为GBS第三轮改革改制献礼打响第一炮，欧局最后一次介入GBS战略布局的苦心可见一斑。

　　但最近GBS只因体制和人事大变动，加上某领导出了点事，计划赶不上变化事与愿违，《8090》题材好收视就好已经困惑到了领导层和整个团队；从《天天向上》出来的制片人太年轻硬是把《百科全说》（具体评价请见我的微薄）搞成了《天天》、《快本》、《康熙》及CCTV10科普频道的综合体四不像，收视惨不忍睹，用芒果的品牌影响力及之前的炒作苦撑着收视；年底重头戏《金芒果快乐盛典》去掉了台庆内容竟然改成了脑子进水的一个雷人名字《金芒果粉丝节》，某人和执行团队说这样定位更精准，光听这个名字，我舞美师可以断定又是下一个《挑战麦克风》必死无疑，定位不准确害死苦心经营的芒果品牌及粉丝。

　　一个月前欧等领导跟我说这个活动要颁个奖给舞美师，我其实很欣慰，还不惜在广告招标会、《挑战麦克风》直播现场、《芒果盛典》新闻发布会现场不停的通过主持人调侃我舞美师给大家吹风，我也在考虑之中，但现在得知改名后我代表我个人坚决拒绝领奖，因为这活动注定已经成为一个相当低档次自娱自乐的晚会，相信我这篇文章下面将留言的算清白的芒果粉丝会给大家一个很民意的答案。想想浙江台办的什么雷人相当低级的“观众节”，我就害怕，我害怕芒果还搞不赢他，比他还低俗，那可就成了2010年初给媒体和大众的一个天大的笑话和谈资，湖南卫视品牌价值估计又得掉几亿（之前失败的《挑麦》已经损失了好几亿）。

　　粉丝节？是什么东东？好空虚啊。人家三八节可以放假商家趁机打折、圣诞节过洋瘾街上情侣活动一堆气氛好、中秋节亲人团聚商业送礼的好机会、春节就更不用说了，你一个粉丝节（策划案我瞄了一下）就一个晚上看看电视能搞什么惊天感动的东东出来啊，能想象的空间和内容太窄窄，无非就是颁几个奖利用芒果娱乐资源搞笑一下同时与新媒体互动一下，何况铁杆粉丝又能有多少，芒果真正想影响到能影响到的群体都是对“粉丝”这个俗名词相当不屑的，搞策划的如果这个最基本的都意识不到，我真无语。

　　我们做活动不是为了特定的人群而特定的做活动，因为这切实不是个沙龙俱乐部性质的节目，你是个面向全球华人直播的大型活动晚会，题目定位窄了会相当吃亏自己束缚着自己生命力相当有限，我不只一次的提过浙江的《我爱记歌词》成也这个题目败也这个题目，典型的死在定位上，他要想做成浙江卫视的品牌引擎带动其他栏目及盘活其内容资源的真正品牌栏目，基本上没机会，现在已经证明了我的预言和断言。

　　其二，“超女快男快女”为什么其品牌的后商业价值不大？成也粉丝文化败也粉丝文化，这是问题的关键之所在，没有粉丝文化选秀火不了，有了粉丝文化选秀品牌标签上不可避免的烙下了很俗的标签。还记得几年前康王和超女的品牌战略合作吗？还记得魏老板搞的“超女娃娃”吗？虽然是个尝试大胆吃螃蟹的战略，我当时就预言一定会成为一个电视商业史上最经典的失败案例，结果全部是失败的，合作商家亏的要死还影响了关系以及芒果在其他商家心目中的信任和形象。既然这个节目每年都要固定办，还要找商家赞助合作，舞美师真的不希望成为芒果第三个失败的电视商业计划，如果在商业底线上没还没搞赢浙江姐姐的“观众节”，那后果远不是一个失败的商业计划所承担的了的，明年芒果品牌价值要少个两位数字也是说不准的，我舞美师从来都不喜欢危言耸听，我只实话实说。

　　其三，这个新节目新活动现在的所有宣传都是和《跨年演唱会》捆绑在一起的，什么品牌双飞、双剑出鞘，这个节目一旦失败无疑会影响到《跨年》苦心经营的成熟品牌，一个大雅国际化时尚化，一个大俗低端化泛娱乐化，远不是某人考虑的芒果一次性提供给受众雅俗共赏的概念和理念，因为这切实违背了芒果的整体定位、违背了品牌联想的规律、违背了电视传媒的对称对等契合传播规律，我都不敢再深入分析往下想了，总之是相当的失败。

　　趁还没对外公布，离跨年还有点时间，建议由现在的《金芒果粉丝节》改为《金芒果盛典》，定位改为台庆展示芒果娱乐资源加回馈受众受众狂欢，这样可以往这个品牌中注入很多很多的内容，坚决不要搞形式主义。“金芒果”的提法非常好，加进“金”字让这个活动品牌有了娱乐戏说调侃的味道，“芒果”不用说了，和“快乐”品牌、“金鹰”品牌一起是GBS今后重点经营的三大品牌之一，“金芒果”在传播上给人太多遐想的空间，这个非常准确，赞一个。“盛典”给人非常大气高雅国际时尚的感觉，在活动品牌的角度看也符合大的趋势。“金芒果盛典”一听这个名字，就很洋气，在气势上让人期待给人关注和信任，和“跨年”品牌相得益彰相呼应有了互相影响的基础。

　　我从来都肯定，湖南卫视包括GBS的电视人，他们从来不缺细节，就缺真正契合受众契合芒果发展大战略的定位和理念，《挑战麦克风》的每晚的片头多牛啊，但就是没有实质性内容，每年的广告招商招标会的宣传片多牛啊，让商家10分钟内必定热血沸腾乖乖掏钱。对于细节，我觉得做的最好的就是咱芒果，绝对在西西TV之上，因为我们有十多支实力了得的执行团队，但在制片人上，牛人就那么几个，走一个龙丹妮就能把芒果和局领导搞的天翻地覆，除体制外这从另外一个侧面也反映芒果相当缺少大视野的制片人（还缺能延续汪涵何炅李湘神话的智慧型的新生代主持人，汪涵鼻血眼血都搞出来了，为什么啊？因为所有制片人都晓得汪涵何炅就是节目的收视保证）。

　　不过值得庆幸的是，GBS的领导都很大视野很有战略眼光，2010开始，吕焕斌负责平台，张华立负责内容，我舞美师是相当期待的，这俩“冤家”联手配合，相信芒果又要掀起新一轮的大发展大繁荣，继续为其他水果台树立行业标杆，继续引领全球华人娱乐、快乐、感动。但我唯一奢望期望的是，为了芒果的[FS:Page]大发展，受众和商家的利益第一，政治斗争我们能藏的再深一点吗？从GBS新的架构来看，和现在政治局的架构一样，已经很明朗了（政治内耗基本已经结束），两年后谁是哪个位置的接班人很明确，但如果没有做出成绩，我想变数也是很大的，我舞美师从组织部门得到的消息应该是相当靠谱的。

　　好了，舞美师就说这么多，忠言逆耳，人最怕固执，这是一个讲究合作的年代，这更是一个互相影响着的时代，都是聪明人，呵呵，我说完了，大家发表意见吧，肯定会有人会看得到的。

　　PS：《金芒果盛典》为什么不能改成“金芒果粉丝节”？很简单，首先是在元旦晚上直播，时间很特殊，受众会很广，资源不能这样定位很狭窄的被浪费掉，要争取传播更广泛更深入；其二，芒果粉丝就是芒果台的亲人，他们自豪的是芒果风光华丽的发展，让他们有荣誉感，而不是自己自娱自乐，这不是粉丝沙龙和派对；其三，芒果粉丝要求的只是在《金芒果盛典》上有那么一个粉丝的环节，让他们有存在感，让他们感觉到芒果台对他们的关怀和重视；最后，芒果的粉丝都是素质很高的一群人，他们肯定不希望芒果举办的节目低档或低俗，再平凡人也希望自己的家庭是大气洋气的，能为自己争面子的。