数字电视市场前景广阔 内容缺乏的软肋如何突破

挖掘中国传统文化宝藏，改变我国文化制造弱国和文化输出小国的局面是每一位国人义不容辞的职责所在。文化竞争力靠什么来快速提升，产业化是实现这一目的的最佳路径。2006年7月18日，国内唯一一家专业从事书画艺术的数字电视频道——书画频道正式开播。以“打造传统文化消费平台，助推文化产业快速发展”为己任的书画频道如何践行产业报国的梦想，为此，记者专访了书画频道负责人王平先生。

记者：我们注意到，近几年我国数字电视市场虽然发展较快，但数字电视频道仍然面临着政策限制门槛较高、外资和民营资本难以参与而导致“薪火不旺”、节目内容匮乏、传统模拟频道和现代数字频道“同锅吃饭”等诸多不利因素，书画频道为何选择这个时候“进场”？

王平：书画频道是一个弘扬国粹，满足市场，启动内需的平台。目的在于挖掘中国传统文化宝藏，打造传统文化消费平台，助推文化新产业发展。据国家统计局的资料显示，目前我国的文化消费量存在3000亿元到4000亿元的结构性缺口。我手头上掌握的资料显示，2004年全国书画市场成交额高达96亿元，其中书画拍卖市场成交金额约为48亿元，而2005年同比2004年增幅为200%多。另一项不完全统计资料显示，目前我国艺术品收藏投资者人数已超过7000万人，艺术品的年交易额在300亿元左右。而且随着我国经济的发展，消费水平的不断提高，对文化消费的需求会更加增强。但是我国文化消费需求增长与文化产业发展滞后面临严重矛盾。因此，可以说书画频道是应运而生。

虽然目前数字电视市场仍然面临着较高的政策限制门槛，数字电视频道还不是很多，据我所了解，大概有几十个频道。但数字电视大势所趋，是世界电视业的发展方向，更是中国电视的最终发展方向。中国拥有世界上最大的收视人群，电视机达到3亿多台，有线用户近1亿户。未来几年数字电视业务将是我国广电事业和产业发展的重点。随着数字化、网络化的发展，3年内收费电视用户可达到3000万左右。按照国家“十五规划”和国家广电总局的统一部署，到2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出，普及数字电视，依托数字电视技术的数字电视业务将有着广阔的发展空间。

记者：如今人们习惯于享受“免费的午餐”，书画频道的收费运营模式是否会影响收视率？

王平：书画频道是一种全新的数字电视形式，带给人们的不单单是一种收看方式的改变，更是一种全新生活方式的开始。与传统的模拟电视相比，数字电视是一种提供专业化、个性化的电视服务，对于那些有专业需求的人来说，他可以每天收看大量的国内外的书画专业方面的各种相关信息，让专业人士和爱好者足不出户即可领略他所喜爱的各种专业信息。此外，数字电视还具有清晰度高、伴音效果佳、抗干扰能力强等特点。

数字电视与传统电视各分属于书房文化和客厅文化，两者一墙之隔，但是领略的风景却迥然不同。国际上，数字电视市场已经十分成熟。目前来看，我国数字电视频道不存在市场需求的问题，问题在于内容制作还远远满足不了人们的需求，还需要大量诸如书画频道的内容提供商的大力参与。

记者：数字电视频道的软肋在于内容的缺乏，书画频道依靠什么来实现这方面的突破，从而赢取市场？

王平：书画频道定位于书画资讯、专题、培训、直播和鉴赏等内容。这决定了书画频道广泛的受众基础，老少咸宜，潜在观众可达几亿人。这是其他任何一个频道都难以企及的资源，也为频道的内容制作提供了广阔的发展空间。书画频道节目横跨新闻、访谈、学习、专题、娱乐五大板块，包括书画新闻资讯、培训、拍卖、收藏、赏析等实用信息，书画人生、收藏故事等人文节目，也有为了配合频道的大型活动进行全方面宣传报道的特别节目《色彩中国》。