手机、电脑和电视是现代社会中人们必不可少的通讯、信息及娱乐终端。所谓三屏融合，就是指对手机屏、电脑屏和电视屏的联动，它是一种崭新的商业模式，也是行业发展的必然趋势。目前，随着3G牌照的发放，我国的各大运营商都已经在摩拳擦掌，准备抢占三屏融合的高地。然而，无论是终端厂商还是运营商，它们都无力独立解决的问题，就是内容源。由于这三张屏幕尺寸不一、受众特点不一、收看环境不一，决定了三者之间的内容不能任意共享。那么，在三屏融合时代，适合在手机播放的视频内容有哪些呢？本文在社会调查的基础上，对手机视频内容的建构进行了研究分析。
“三屏融合”梦想照进现实
中国电信2009年11月12日宣布，全国视讯运营中心正式落地上海，标志着中国电信在全业务经营时代，将发挥综合信息服务提供商优势，整合全国资源，打造手机、电视和个人电脑三屏互动的融合视讯产品。
根据电信的描述，所谓三屏融合就是：“如果你正十分投入地在家通过IPTV观看大片，突然又遇急事要出去，你可以在手机上继续收看剩余的部分，到了有电脑的地方再转到电脑上看完。这就是三屏互动所带来的崭新视听生活。”
的确，作为我们生活中最为常见的、必不可少的三个用户终端，电视、电脑和手机几乎可以代表现代人的全部生活，所以通过三屏的融合与互动来实现随时随地获得资讯及娱乐服务，是人们一直以来对美好生活的一种追求。尤其是我国的3G大幕已经开启，中国移动、电信、联通这3大运营商都成为全牌照运营商，希望能将基于多种终端的数据业务整合在一起，为用户提供一个整体解决方案。截至目前，中国移动和电信均在上海建立了手机视频基地。
“三屏融合”内容建构是关键
一段视频画面要在手机屏、电脑屏和电视屏这三个屏幕之间实现共享和无缝对接，从技术上说也许不是什么难以解决的问题，但是，对于用户而言，真的需要或者愿意选择这种服务吗？
早在2006年就已提出“三屏策略”的美国运营商AT&T，就非常重视与内容提供商之间的合作。这是因为，无论是终端厂商还是运营商，它们都无力独立解决一个问题，那就是内容源的问题，而技术的推动最终需要内容的支持。东方宽频总经理芮斌曾说过：“新媒体=新技术+新内容，技术是一个推动器，但用户要的不是技术，而是内容。”
而内容的传播方式和传播效果，极大地受制于其所依附媒介的特征。纵观手机、电脑和电视各自建构特点，这使得三者之间的内容不能任意共享。
在笔者就受众对手机、电脑、电视的视频收视习惯进行的问卷调查中，将视频的类型分为新闻资讯、电视剧及电影、综艺类节目、体育比赛、原创搞笑五大类。调查结果显示，希望通过手机收看新闻资讯类视频的用户最多，占到36.44%，而喜欢在电脑和电视上收看的视频类型则都是电视剧及电影，分别占35.83%和27.04%。
所以，将三屏进行简单的技术嫁接，绝不是真正的融合。必须根据不同屏幕的特点，对内容进行差异化的推送和传播。
抢占手机新闻视频高地
虽然问卷调查的结果显示，人们通过手机收看视频时，最想看的是新闻资讯类视频，但这并不是受众获取新闻资讯的唯一方式。相对于文字和图片而言，多达48.6%的手机用户表示他们更喜欢通过文字的方式了解新闻，而只有1.56%的用户明确表明喜欢通过手机视频了解新闻。这主要是因为两点原因，一是人们普遍认为手机看视频流量大资费贵，二是手机屏幕小，观看不舒服。不过，还有39.06%的用户表示，他们会根据新闻的内容来选择是否收看视频。因此，对于手机新闻资讯视频的内容提供商而言，他们首先要做的就是先争取到这近40%的手机用户。
那么，究竟什么样的新闻内容会吸引用户愿意点开视频链接呢？笔者随机选取了同一天的时政新闻、社会新闻、财经新闻、娱乐新闻、体育新闻各两条，受众调查结果显示，体育新闻(田径亚锦赛110米栏决赛刘翔卫冕成就三连冠，湖人大胜太阳西部登顶骑士扑灭热火)共计22.11%的票选，位列第一；社会新闻(济南积雪压塌鸭棚6000只鸭子遭殃，哈尔滨一家学校发生火灾数百名被困儿童获救)共计18.43%的票选，位列第二；娱乐新闻(那英献唱经典曲目追思陈琳，阿娇阿Sa明年同台)共计17.97%的票选，位列第三；而时政新闻获得了12.44%的票选，财经新闻只有5.52%的票选，是所有新闻类型中得票最少的。
由此可以看出，即便是那些有意向通过手机视频来了解新闻的用户，也不太愿意用手机收看时政新闻和财经新闻的视频。这是因为，大多数人认为文字和图片的形式，已经能够满足他们对时政新闻和财经新闻的获知需求，而人们在了解体育新闻、社会新闻和娱乐新闻时，除了想知道新闻事件的大致情况外，更想通过视频画面亲眼看看新闻现场的状况。了解到了手机用户的这一收视心理，对于手机视频的内容提供商来说，无疑将更能做到在内容提供上有的放矢。
原创搞笑类视频大有可为
在问卷调查及分析过程中，笔者发现了一个非常值得关注的现象。当问及被访者，喜欢用手机观看哪几种视频时，原创搞笑类视频以25.42%的票选仅次于新闻资讯类视频。在调查哪一类新闻内容更能吸引用户选择收看视频时，笔者加入了两条原创搞笑视频的选项——“大学生爆笑宅闻联播”和“网友拍客：大雪中取车的悲剧”，结果这两段视频以12.9%和10.59%的票选比例，超过了所有类型的新闻资讯，成为本次调查中收视率最高的手机视频。这足以说明，原创搞笑类视频在手机视频内容提供方面拥有相当的市场。
然而，调查同时显示，在目前情况下，只有1.56%的用户通过手机收看原创搞笑类视频，而绝大多数用户是通过电脑收看，还有12.5%的用户通过电视收看。
总之，在三屏融合时代，电脑和电视视频内容的提供和发布经过多年的发展已经成形，而手机视频则是有待被瓜分的大蛋糕，在这块蛋糕上，新闻资讯类视频和原创搞笑类视频是最好的奶油和巧克力。
三屏融合对传统媒体形成巨大冲击
在数年前，当有人提出手机将是继互联网之后出现的第五媒体时，遭到了很多人的反对。而在三屏融合时代，手机通过与电脑、电视的联动，已经不再是一个简单的人际传播的通讯工具。当它具备了大众传播功能，必将成为新一代的强势媒体，并从传统媒体那里夺走大批受众，尤其是18岁到40岁的“黄金受众”。
这是因为，传播学之父施拉姆曾经提出过选择媒介的概率公式：报偿的保证÷费力的程度＝选择的或然率。这一公式的理论基础是经济学的“最省力原理”，它揭示了人的一种最基本的行事准则。根据这一公式，手机作为最个人化、便携化、普及率极高的媒体终端，人们通过它来获取信息的费力程度无疑是最低的。
因此，只要能增加手机受众可能得到的报偿，即为受众提供令他们满意的内容，人们选择手机作为媒体终端的可能性非常大，这对于传统媒体来说，是个严峻的挑战。来自分析机构CNNIC的统计显示，截至2009年7月，我国的网民总数达到了3.38亿户，其中使用手机上网的人数达到1.[FS:Page]55亿户，占网民总数的46%。
在这种形势下，传统媒体既不能坐以待毙，也不能“负隅顽抗”，而应扬长避短、主动出击，积极参与到媒介融合的大环境中，充分发挥传统媒体在内容制作上的优势，抢占新媒体的内容发布市场。例如，对于传统的报业来说，大力发展手机报业务是必由之路。而在广播电视方面，竞争的第一要务是，谁能率先取得IPTV牌照和手机视频牌照，谁最了解用户的收视心理和收视习惯，根据人们对于手机、电脑、电视不同媒介终端的不同需求，对视频内容进行差异化推送。这才是赢者王道。
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