2010客厅花园：互联网电视和高清一体机“争芳斗妍”

编者按：2009年被认为是中国彩电行业的转型与升级年，在这一年当中，彩电行业的高清化、数字化、平板化等熟悉的转型和升级趋势得到了加强，彩电行业的未来也呈现出一些新的趋势，其中一个是互联网电视发展趋势，另外一个则是高清数字电视一体机。

新的一年，从各大卖场行情来看，互联网电视和高清一体机的各大厂商都在推广自己的品牌，纷纷降价促销以争取用户。有人说互联网电视好，可以让电视从“看”过渡到“玩”，而有人的人说，，高清一体机的春天已经来临了。那么在客厅的这一小片花园里，究竟谁将饰演客厅主角，进而在客厅开的最旺，开的最美呢？在 2010年开门之际，互联网电视和高清数字电视一体机谁将迎来满堂彩呢 ？

众所周知，互联电视和高清一体机作为彩电新兴的产品，相比传统的电视机，都有自身发展的优势和一些难以取代的特性。当然，一个新事物的成长路会不可避免的也面临着一些挑战。但毫无疑问的是，不管是互联网电视还是高清一体机，都会成为未来客厅主角之一，究竟谁能在客厅的舞台上一统江山，笔者相信：顺应事物发展规律，得民心者得天下。

一．互联网电视：开启玩电视时代

自进入家庭时起，十余年间电视由黑白电视到彩色电视、由CRT到平板，但一直是家庭娱乐的中心，可是，随着互联网的迅速发展，传统电视呈现的信息已不能满足年轻一代个性化生活的需求，家庭成员开始在电视与电脑之间做出了不同选择的同时，客厅开始逐渐变得冷清，因此传统电视作为家庭娱乐中心的地位似乎受到了动摇。而互联网电视作为数字电视和IPTV的“后起之秀”，却在竞争激烈的彩电行业的市场占领了一席之地。

1.政策支持

1月13日，国务院敲定电信网、广播电视网和互联网三网融合，提出推进三网融合的阶段性目标：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。这一政策无疑将给互联网电视产业带来更广阔的市场空间。

据DVBCN记者了解，互联网电视的发展在去年就已经露出了苗头，但是，由于2009年互联网的版权争议，家电厂商们不得不放缓向互联网电视领域进军的步伐。今年，随着政策层面的松动，便可充分利用三网融合的有利条件，创新产业形态，推动移动多媒体广播电视、手机电视和数字电视宽带上网等业务的应用，可以说为互联网电视的发展扫除了很大的障碍。

2.厂家力推

据了解，目前各大彩电卖场已有诸多主流品牌推出了各自的互联网电视，包括TLC、创维、康佳、长虹、海尔、海信等，已普遍推出了通过内置网络引擎，支持网络流媒体下载功能的产品。在功能上，互联网电视单一的网络内容得到极大的丰富。

海尔模卡电视既可畅游互联网，又有远程监控功能，做到“人在家，世界就在眼前；身在外，家就在身边”。此外，这款电视独有模卡接口，通过更换不同功能的模卡便能实现相应的功能。同时还有有线数字卡，可以省去机顶盒和多个遥控器带来的不便。

TCL不是第一个推出互联网是电视的企业，却是最侧重于推广互联网电视的一个厂家。据了解TCLmitv互联网电视旗下P10FE，C10FE，X10FE等多达七八个系列从26英寸一直到65英寸多达四五十款互联网电视，这些互联网电视产品有高档的LED电视，也有平民的价位的互联网电视。从技术支持方面，TCL是第一个敢站出来宣布将为消费者提供永远免费升级的第一家企业。为互联网电视的发展提供强势的支持。

3.用户认可

据悉，互联网电视的最大亮点是除了具备普通电视的功能外，用户只需要插上网线，就可以实现在线观看互联网络上的电影、电视剧及娱乐节目，同时能直接快速下载影视资源 。这种电视除了可以上网、下载以外，还通过拓展互联网应用让其具备了视频通话、文件共享等功能，可以在线欣赏高清电影、在线唱卡拉OK、玩体感游戏并及时获取天气、新闻、股票等资讯，这些功能让人们实现了由看电视向玩电视的娱乐方式巨大改变。

随着厂商提供的产品线的丰富，供市民选择的新品也越来越多。这种操作非常简单，形同置身电影院的体验，让互联网电视成为卖场各大电视中最受消费者欢迎的产品，尤其是家庭中的年轻群体。

编辑点评：互联网电视作为新生事物，也面临内容版权问题、政策管制问题以及高价过高的问题。不过作为4C融合的最佳屏幕，针对互联网电视的政策管制的逐渐松动。互联网电视的出现，使电视可以将互联网的丰富资讯与传统电视节目进行有机地结合，让家庭娱乐的重新由书房重归客厅，让家庭成员在享受快乐的同时还可以感受家庭的温馨，找回看电视的真正乐趣。而企业对产业链整合的不断探索，更是让互联网电视在2010年发展充满了希望。

二．高清一体机：春天花会开

在液晶电视家族中，数字一体机液晶电视被认为是最善“借东风”了。如果说2008年北京奥运会让数字一体机一夜火爆，那么2009年国庆大阅兵则让数字一体机深入人心，成为市场消费主流。2009年9月28日，为迎接国庆60周年大阅兵的到来，中央电视台、北京卫视等9个高清电视频道开播，标志中国全面进入了高清数字电视时代，这也带动了高清数字一体机产业的快速发展。而2010年&[FS:Page]ldquo;高清春晚”更是助长了数字电视一体机的热销潮。此外，近日温度的上升也说明春天的来临，那么在高清一体机也有理由相信：春天花会开。

1.与运营商联姻

据悉，为求共存与发展，实现双方互利共赢，家电厂商积极推动与运营商的合作。日前，记者了解到，清华同方与广东有线的牵手让这一合作模式率先在广东得以实现，这也是电视厂商与运营商的首度联合，此举如同捅破了双方的那层窗户纸，使一体机规模销售终见到一丝曙光。

不仅如此，日趋明朗的政策环境更是为数字一体机的爆发提供了机遇。北京歌华有线通过与TCL、LG、长虹、创维等厂商展开合作，共同推广数字电视一体机，形成了业界著名的“北京歌华模式”。成都，武汉等地的运营商也纷纷跟进，加大数字一体机的推广力度。

据此，有业内人士预测，电视厂商与运营商的开放式合作，很大程度上使厂商摆脱了一体机有价无市的僵局，同时通过电视的介质使高清节目源在终端落地。电视厂商与运营商的优势互补，带来了服务和价格两方面的强大优势，势必给市场带来强劲的购买动力，从而推进数字电视的发展。在未来两三年中，随着更多的有线电视运营商与数字一体机企业的合作，数字一体机的产业环境将进一步优化，数字一体机的彻底爆发近在眼前。

2.突破瓶颈

据了解，自北京歌华有线与LG、TCL、长虹、创维、海信等电视厂家就共同推广数字电视高清一体机达成合作，困扰数字一体机发展的产业环境也取得很大突破。电视厂家提供内置标准接口的有线数字电视一体机，运营商提供含有用户认证信息的“CI卡”，这种“机卡分离”的模式让用户无需机顶盒也可以收看数字电视，成为倍受数字一体机厂商和市场欢迎的模式。此后，成都，武汉等地的运营商相继跟进，为一体机发展提供了良好的市场环境。

日前，清华同方与广东有线的牵手让这一合作模式率先在广东得以实现，这也是电视厂商与运营商的首度联合，这是家电厂商为求共存与发展，积极推动，谋求与运营商的合作，实现双方的共赢的壮举。此举如同捅破了双方的那层窗户纸，使一体机规模销售终见到一丝曙光。

3.降价狂潮

虽然2010虎年新春佳节已过，但随着春天的来临年初也是婚庆高峰期，也是消费者购买电视机的大热潮，各家电厂商纷纷迎合这一趋势，表现为新一轮的价格大战。在各大卖场，一体机标出的价格不断地冲击着消费者的眼球。

据DVBCN 记者了解， 长虹超薄数字电视一体机LT47810QU仅售6990元，并且免费配送安装。国外厂家LG、三星等数字电视一体机也降价，三星旗下LA40B620R3F是一款40寸数字电视一体机，也是狂降千元。近日报价只有7499元，这比之前的报价低了足足1000元。

而为了加快数字一体机进入百姓家庭的步伐，LG、东芝等数字一体机领导厂商更是掀起了春节降价促销的高潮。其中LG一款42寸的数字一体机产品猛降4000余元，价位基本上向普通液晶电视看齐，这标志数字一体机的购买时机已非常成熟。新的价格大战或许可以使高清一体机能摆脱由于价格瓶颈导致的较好不叫座的尴尬处境。

4.厂家热推

和互联网电视一样，各大品牌厂商也在力推高清一体机。从TCL、康佳、长虹、创维等国产品牌，到LG、三星、飞利浦、索尼等外资品牌，纷纷加大高清数字一体机产品的推广力度。LG更是一口气推出了10多款数字电视一体机新品，极大的扩张了数字电视一体机阵营的实力。

在 LG的全面带动下，国内主流彩电厂家都推出了自己的数字电视一体机，如TCL推出了全模式高清数字电视一体机，紧接着清华同方也推出了全模式高清数字一体机，这些高清一体机的特点是既能收看数字电视，也能收看有线数字电视，既满足了部分实施地面数字电视的城市中的消费者的需求，又保证了有线电视消费群体的利益。各大厂商的一体机产品先后在国内上市，使数字电视一体机产品快速的在国内市场得到普及，同时在彩电行业内掀起了数字一体机的选购热潮。

编辑点评：事实上，一体机的发展也面临着一些挑战。数字电视一体机的发展要想产业化，就要先解决机顶盒CA标准混乱和中间件不统一的格局，这样在一体机规模化发展过程中才可以避免和机顶盒面临的相同的关于CA与中间件不统一的困局。只有使一体机中间件标准得到统一，解决掉这些技术瓶颈，才能推动增值业务的发展。

　　但数字一体机必然是大势所趋，而且舆论也一直在呼唤广电加强贯彻执行机卡分离政策，真正开启数字电视产业市场化之门，充分发挥数字一体机对普及数字电视的作用。数字一体机的春天正在来临。

总结：互联网电视和高清一体机作为近两年新推出的产品，与传统电视有很大的区别。不管是政策如何倾斜，厂家怎样以降价吸引消费者的眼球，还是各地运营商与多少厂家联姻，需要记得的是，无论是互联网电视，还是高清一体机，他们的最终落脚点是在用户的客厅。用户的选择才是决定他们未来命运的推手。至于在2010的虎年中，谁将会在客厅里更加“虎虎有生气”，谁将会在客厅花园里开的最美，笔者认为那应该由市场跟用户来决定。