苹果iTunes让用户下载音乐演变到可存取串流电视节目与在线音乐，因应平板计算机iPad即将上市，传出苹果最近正与几家大型电影公司商谈合作，有报导引述消息人士更指说，“基本上，苹果想消灭硬盘”。
而云端在线电影储存服务方面，苹果原先计划是希望使用者用iPad存取影片，也可能退而求其次，允许iTunes用户可以通过多种上网装置存取影片。但目前苹果发言人Tom Neumayr表示，不对市场传言或臆测发表评论。
整体来看，苹果希望让iTunes用户把影视节目储存在云端，而不是储存在如iPad等终端装置，被认为是，有利于提高消费者对娱乐内容的采购速度，不必考虑上网装置的硬盘容量问题，但前提是电影公司愿意同意合作签约。
Forrester Research分析师James McQuivey说，好莱坞对筑起围墙的花园没兴趣，电影公司非常担心自己的内容被特定的专属平台套牢，电影公司不是想与装置或服务建立关系，而是想直接和消费者与内容建立关系；如果要与苹果合作，电影公司准备迫使苹果就范，确定透过iTunes买的内容也可在Nokia手机上播放。
像是四大唱片公司、华纳兄弟、Sony、Adobe、思科、英特尔等组成的数字娱乐内容联盟，已准备推动文件格式、数字财产权管理权、认证技术标准，让向Comcast购买影视节目的消费者能在三星手机或Netflix服务上播放，影视业者不会独厚自认为数字内容产业救世祖的苹果。
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