CMMB新战略：进军PC市场，成立CMMB-PC产业联盟

DVBCN消息：近日，作为CMMB全国手持电视运营机构的中广传播携PC产业代表正式启动了“CMMB-PC终端产业发展论坛”，这次论坛的举行也将推动CMMB终端产业与PC产业的合作进程，同时也标志着在个人电脑领域“三网融合”开始实现了实质性的突破。

据DVBCN了解，本次论坛授权PC应用CMMB专用标贴的发布。另外，中广传播公布PC应用CMMB手持电视的准入政策和PC+CMMB市场补贴政策。同时，CMMB-PC产业联盟也在这次论坛上宣告成立了。

在此次论坛上，PC上应用CMMB准入、PC+CMMB市场补贴等相关产业发展政策正式发布，内置CMMB模块的电脑将可以免费收看三年CMMB的服务。对于内置CMMB芯片的个人电脑用户，今后可在高速行驶的动车随时收看全国各地的电视频道;对于之前没有内置CMMB芯片的个人电脑，产业联盟还专门研发了外置CMMB芯片模组，同时支持PC机实现随时随地看电视的功能。

终端的又一建树

从去年开始，中广传播在终端推进上可谓是不遗余力。去年3月，中广传播与中移动达成协议，中移动将推TD+CMMB手机终端。在移动通信领域三年内，TD只能与CMMB进程捆绑。此外，除了GPS、MP4等终端进行市场拓展后，CMMB又瞄准了另外一大带脑子终端PC。

在CMMB-PC终端产业发展论坛上，中广传媒终端部总经理孟斐透露了对成立CMMB-PC产业联盟的初步构想。 据DVBCN获悉，这个联盟是一个由政府主导，产业自发、自愿、自助的一个非盈利机构。从结构设置来说，是由理事长、秘书长、会员等组成，还会邀请一些德高望重的专家和学者以个人会员的形式加入。

据了解，日前举行的“CMMB-PC终端产业发展论坛”也是中广传播终端推进的重要一步。针对PC终端的补贴政策也将出台。据了解，这次论坛主要是由终端企业来推进。政策扶持及巨大的市场前景让终端企业迫切希望尽快占领市场。

而CMMB和PC推动将CMMB模块内置到PC、笔记本、上网本等终端中，从而将IT产品与广电服务紧密结合在一起。两个行业的联手与合作，将首先在终端领域实现三网融合的突破，CMMB将电脑、笔记本带来新的卖点，进而拉动消费电子产业的升级与发展。

三网融合的又一产物

三网融合自1月份推进以来，备受业界关注。日前两会期间，温家宝总理在政府工作报告中指出，要推三网融合取得实质性进展。除了近日央视IPTV上线以外，CMMB-PC产业合作联盟也是三网融合下的又一个产物。

众所周知，由于目前大部分电脑都可通过有线或无线的方式接入互联网。在加入CMMB模块后，用户的电脑完全具备了CMMB“双向”服务的基础。理论上讲，只要中广传播网站提供相关点播、服务定制等个性化服务，CMMB即可完全通过广播、互联网结合的方式实现双向服务功能。

事实上，目前CMMB在TD终端可以很容易实现双向功能。之前，中广传播与中国移动合作的CMMB手机电视业务，即将陆续上线。用户可以通过内置CMMB功能的TD手机或TD数据卡在手机或PC终端收看CMMB电视。

据DVBCN了解，产业合作联盟新出品的PC机中内置了CMMB芯片，这些PC机的用户今后不需要上网，就能收看到清晰流畅的电视节目，由于这些PC机用户是通过CMMB芯片接收的广播式电视信号，所以不会产生任何的流量费。

今后，即便在不上网的状态下，用户也可以通过电脑也能随时收看免费的电视节目了。虽然目前的内容可能还比较稀缺，据悉，目前能收到6套电视节目和4套广播节目以及中广传播推出的各项“睛彩”业务。

内容建设仍为短板

业内人士认为，P C和手持电视的捆绑，也意味着笔记本电脑，包括上网本、平板电脑都可以接入进来。电脑作为电视的一个延伸体得到充分的体现，如果电视节目再丰富一些，那么取代传统的电视影响将变得非常简单。毕竟电视台虽然很多，但是每人每天选择观看的也不过屈指可数的那么几个。显然，对于手持电视而言，内容是一个关键，尤其是整合观众认可的一些内容将是决定其是否能够得到消费者认可的关键。

与终端推进推进如火如荼的情形不同的是，CMMB的内容建设仍然非常缓慢。青岛在市级两会期间已经开通了可视广播业务。而北京目前也已经开始进行富媒体广播的试点。但必须承认CMMB最大的制约瓶颈。

据了解，目前CMMB基础业务只提供六套中央、省市级电视频道及睛彩电影等业务。而用户在CMMB终端所看到的绝大多数节目通过有线电视等同样也能看到。虽然青岛在市级两会期间已经开通了可视广播业务。而北京目前也已经开始进行富媒体广播的试点。缺少个性化、差异化的内容是CMMB的发展短板。

但有消息称，为了推进CMMB业务，中广传播已经组建了独立的CMMB内容制作公司，据悉，在内容平台领域，中广传播计划与SP商等合作，吸引包括民营资本和外资的重点参与，以增加专有、个性化的频道、丰富CMMB内容。我们也有理由相信，在不远的未来，CMMB内容将会改变其短板的状态，为用户提供更多丰富多彩的内容。

总结：作为一个新的[FS:Page]载体，PC和手持电视的结合，对两个行业都是大有裨益的。PC整合更多的家庭娱乐成分也是未来发展的重点。融合后的多元化选择是产业发展的一个关键。当然，能否带来一种商业模式的转变，异或成为一个新的潮流，除了终端建设之外，内容将起非常关键的作用。

据了解，中广传播已经组建了独立的CMMB内容制作公司。而且，更有消息称，CMMB除了视频节目，还将向数字业务内容进军，除了提供更多的移动电视频道之外，还提供多种内容推送服务，比如杂志、报纸的订阅等。此外，中广传播已经和电影频道合作推出了手机电影频道，并在北京、上海、青岛等10个城市推出了交通导航服务。只要解决好内容这道坎，那么手持电视和PC的捆绑带来的前景将不可估量。