老业务新模式 CCBN见证三网融合元年提速

“七八个入口排起了长队”、“在一些展区的过道旁寸步难行”，用这些话来描述3月22日到25日在北京举办的2010年中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）一点也不为过。

今年年初，国务院总理温家宝主持召开了国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网的融合。就此，三网融合拉开了元年起飞的大幕。而作为国内规模最大的广播电视展，CCBN将如何诠释三网融合未来的趋势，成为人们颇为关注的焦点。

会前曾有报道称，本届CCBN并未特别开设三网融合的展馆。不过，当记者奔赴现场，还是看到指示牌上标注着“7号馆 三网融合新业态展区”的字样。而在其他场馆内，“三网融合”也毫无悬念地成为了各厂商展览主题中出现频率最高的词汇。

展会上，在IPTV业务、互联网电视、多媒体机顶盒、体感游戏、空中鼠标等三网融合趋势下的“衍生品”前总是挤满了驻足观看的人。展会外，一场全天的、以三网融合为主题的论坛向与会者剖析着电信系与广电系的优劣势，以及三网融合技术与业务的发展方向。

在现场采访过程中，永新视博的副总经理吴君鸣兴奋地向记者诉说了三网融合大趋势下他们的改变：“我们原来只和广电的运营商合作，也主要关注广电系的媒体。现在，我们已经开始与电信运营商合作了，也越发关注传统互联网和移动互联网方面的媒体了。”

可以说，永新视博的转变是广电系企业变革的缩影与写照。而三网融合给这些企业带来的变化远不止于此。

电视上网 别样互联

三网融合最终要实现的是业务的融合，用单一的网络、单一的终端实现全业务服务。于是，电视上网成为各大厂商最先竞逐的领域。

在本次CCBN上，华数、中国网络电视台等多家企业纷纷展示了其电视上网业务。但这些电视上网业务与传统PC上网有着明显的区别，这或许可以看作是广电系进入互联网领域的新形态。

“你可以通过电视，上网看电影或是搜索信息。”华数的一位工作人员向记者演示了他们电视上网业务的一系列功能。不过，通过电视上网搜索到的视频、电影、信息，并非传统意义上的互联网内容。

“在后端，我们有自己的服务器和一套系统平台。我们会先在这套系统中存储固定的电影。”这位员工解释着他们不一样的“互联网”，“用户家中的电视通过机顶盒连接到电信网中，再通过电信网连接到我们的系统中，这样他们就可以看到我们系统中的电影了。”

看来，这种所谓的互联，并非真正的互联，而只是通过电信网，接入到一套既有的、较为封闭的系统中。同样，通过电视上网进行搜索也与百度、谷歌的搜索区别甚大。

英立视数码电视集团也推出了类似的系统，它甚至还在系统中集成了网络购物平台。从这家企业负责人的介绍中我们得知，这种看似传统互联网上电子商务形式的应用，实际需要运营商将商品放置在自己的后台系统中，而用户通过电视接入的这个网络购物平台，也只是运营商的这一后台系统。

当然，广电系有自己的特点，这也注定了他们要用不一样的方式来实现自己的互联。无可厚非的是，三网融合必将为这些企业带来更多样的盈利模式。

三网融合催生新模式

互联网上的业务模式十分丰富，如今，广电系的业务提供商终于也要搭上互联网这趟快车，新型的盈利模式应运而生。

在CCBN上，华数展示的电视上网看电影业务就提供了“付费”和“免费+广告”两种模式。此外，它的电视上网业务还为用户提供了家政信息服务。

“用户通过电视上网就可以获取我们后台系统中已有的家政信息。而这些家政服务所的信息要想进入我们的系统，需向我们缴纳加盟费。”华数的一位人士介绍说。

而英立视数码电视集团推出的网络购物平台，能为运营商带来另一种新型盈利模式。“这套购物平台的运营商可以和商场、银行合作。”这位企业负责人表示，“商场将产品放在平台上，银行则提供支付服务，一旦有消费产生，这三方可以利用分成的方式实现收益。”

实际上，这种盈利模式的多样化只是一个开始。随着电视上网的普及，以及这种网络走向开放化，传统互联网的各种业务必将以原型或变种的形态，出现在三网融合后的网络中。

当然，除了这种受益于互联网而产生的盈利模式外，其他一些业务形态也在发生着变化。

“随着三网融合一步步深化，可以预见的是，信息传输渠道的影响会逐渐弱化，而内容的价值则将会越发凸显。”吴君鸣表示。

电视业迎来云时代

广电系比电信[FS:Page]系更需要云？

“是的，广电系更需要云。”数码视讯的一位员工对本报记者如此道来。在本届CCBN上，“云计算”成为夺人眼目的一大热词。

云，这个在传统互联网上被热炒的概念，这个被看做是节约能源、降低成本的利刃，被广电系企业看作是他们进入三网融合领域的“开门之锁”。

“要实现三网融合就要使终端能够承载更多的业务，但是，我们只有机顶盒。要让一个机顶盒实现各种业务比较困难，因而我们需要云服务。”这位员工解释道。换句话说，实现电视多业务承载后，机顶盒最多只承担调制解调等基本任务，而各种业务实现所需进行的复杂运算等，都应该在云端完成。为此，数码视讯提供了一整套云计算的解决方案。

看来，广电系要实现三网融合，云计算是一个不可忽视的基础。而庞大云端的建设需要产业链企业的共同加入。

宏天科技副总裁陈震：

我们要聚小众为大众，聚大众为全众。这个意思就是说，我们需要吸引更多的企业在广电网络上提供服务。原来，广电网络只是一个传输网络，不同的电视节目是不同的应用。但是节目时长是有限的，因此应用就有限。但是今天，广电网络能否转变成像苹果的应用商店一样，为更多的用户提供服务？有了更多的应用，尽管每一个应用服务的可能是小众，但是集合起来就是大众。

广电专家、中国科学院研究院研究员侯自强：

据我观察，本次三网融合文件下来，广电是一个被动状态，不是主动状态。此前广电一直致力于要发展它自己的专网，但是这个专网的发展是不符合新媒体发展需求的。而三网融合涉及的不仅仅是广电和电信的利害关系，触及更大的是广电内部的利害关系。

湖南有线电视网络公司总经理曾介忠：

我们现在正在建设NGB宽网，NGB启动的将是千兆以太网。我是搞技术出身的，我认为有线电视网是一个得天独厚的优良资产，因为同轴电缆本身就是1.2G的带宽，只是现在的有线电视网络没有充分挖掘和利用它，仅仅是摆在那里。通过三网融合，广电系统应该借此机会深入挖掘同轴电缆的带宽。

深圳广电集团总工程师傅峰春：

三网融合的未来发展应该瞄准哪个方向？我认为答案是宽带。电信十年前就已经制定了发展宽带的战略，发展到今天已经有一亿的宽带用户。而广电网络已经发展了6000万数字电视用户，但是交互式数字电视用户数只有300万左右。从广电的基础业务跟电信的IPTV业务对比情况来看，电信准备得要比广电充分一些。

中国有线网络有限公司总经理助理余刚：

根据文件和现在情况来看，我估计最快也要到2015年才能形成三网融合的大局面，而且应该是3+1的基本格局，也就是说现在的三家全业务电信公司再加上一个组建成的国家有线网络公司，目前这个公司的组建规划方案我们正在做。

州波视多媒体设备有限公司总经理王兆春：

现在有些广电运营商在推行底层格式的时候还在采用国外的204标准，但他们没有意识到这样推行下去会产生什么后果。204的标准规定按次收版权费，和以前是不同的。如果这个网络广泛融合了以后，204标准组织再过来收费，广电网的运营商就会很被动了。现在工业和信息化部已经意识到这个问题，在推中国自己的格式规范——AVS格式，我觉得这是有前瞻性的。