国产互联网电视受压于“双监管”重启价格战

广电总局的监管给灸手可热的互联网电视浇了一瓢冷水。

2009年3月出现的互联网电视一直被国产彩电巨头看作提升产品附加值并与外资平板巨头竞争的法宝，2009年10月后互联网电视已经成为TCL、康佳、长虹等品牌的主推产品。

根据调查公司奥维咨询的预测，2010年全国互联网电视出货量有望突破1000万台，但是广电总局这次采取的“集成牌照+内容服务牌照”的双重监管模式让互联网电视最大的特色——内容受到了严格监管。

互联网电视受压

“互联网电视是国内彩电企业唯一掌握应用技术竞争优势的产品，而在LED背光液晶、3D电视等日韩企业掌握核心技术的领域国产品牌，说到底都是受制于人。”一位国产彩电企业的营销负责人4月28日如是告诉本报记者。

的确如此，在互联网电视领域目前中国市场上真正的主导者是TCL、康佳、海信等国产品牌，而夏普、三星等外资巨头虽然推出了具有上网功能的电视，但是却始终没有提供相应的内容。

今年4月，在广电总局向CNTV、杭州华数、上海文广百视通发放了头3张互联网电视集成牌照后，包括TCL、清华同方和海信在内的国产互联网电视巨头又成为率先与其签约的企业，而外资品牌巨头在此方面则一直没有实质性动作。

此外，包括TCL、康佳在内的彩电巨头都在互联网电视平台建设上已经投入巨资，包括此前与迅雷、PPS等建立了互联网电视内容的合作关系。

据介绍，TCL还专门成立了内容公司，并且将其旗下的奥鹏远程教育网的内容放入了互联网电视；康佳则推出了基于SDK技术的开放式互联网电视平台，目标是效仿苹果的APPLESTORE模式来让专业软件公司、软件爱好者、普通消费者参与其中，最终在这一平台上的体感游戏、在线教育等软件程序将超过10万个。

虽然互联网电视巨头依然将内容作为赠品与彩电一起捆绑销售，但是互联网电视的价格比普通电视要高出10%左右，这也为国产彩电获得更高的产品附加值创造了条件。

而TCL集团董事长李东生更是预测，随着三网融合的推进，国内彩电市场的规模将从目前的4000万台提高到8000万台，其中互联网电视将成为彩电的主流产品。

然而广电总局传媒机构管理司最新发布的两个关于互联网电视监管的规范指出，在互联网电视播出的内容方面，“持有集成业务牌照的机构要对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核，不得与未持有互联网电视内容服务牌照的机构所建设的节目服务平台相连接。”

这意味着互联网电视厂商与其他民营视频网站的合作将被叫停，而互联网电视内容将成为由广电系企业控制的内容。“这无非是在数字电视基础上增加几个广电集成商提供的点播频道而已，对消费者的吸引力大大减弱。”有彩电企业人士如是表示。

值得注意的是，如果互联网电视因此受到压制，那么此前在互联网电视上投入最少、而在LED、3D等领域掌握核心技术的外资品牌将是最大的受益者。索尼中国有限公司有关人士表示：“我们早已看到了互联网电视面临的政策风险，因此一直没有在中国市场投入资源，而在国外我们的互联网电视已经成为主流。”

减持彩电股

互联网电视遭遇监管危机只是国产彩电巨头目前面临的困境之一，在2010年初，几乎所有的彩电企业都将2010年的增长目标定在50%左右，然而城市彩电市场的低迷，以及外资彩电巨头的反扑都让这个目标的实现变得艰难起来。

彩电巨头TCL多媒体4月发布的销量数据显示，在前两个月液晶电视同比增长82.9%后，进入3月增幅一下子掉到了10.9%，其中国内市场的增幅已经下降到5%左右。

无独有偶，创维数码今年3月的国内液晶电视销售量的同比增长幅度也下降到15%。继大股东黄宏生夫妇减持套现9亿港元后，创维数码（0751.HK）4月26日再次被汇丰控股旗下汇丰环球投资的HalbisCapital基金减持套现1.81亿港元，随着今年3月以来销售增幅放缓，创维数码的股价已经从最高的9.95港元跌到了26日最低的7.01港元。