广东“手机电视台”：手机看亚运

　看了这个题目，你一定会问，广东有手机电视台吗？正式的手机台暂时可能没有，但手机视频早就有了，3G时代的到来，加速了手机媒体的发展，3G时代的被人联想最多的就是手机电视了！广东手机电视台将是早晚的事了！2009年9月2日，中国工业和信息化部发布2009年7月通信业运行状况和主要指标完成情况。数据显示，我国电话用户累计达到10.31亿户，其中，移动电话用户达到7.03亿户，中国手机用户未来几十将达10亿！手机媒体化趋势越来越强。

　　1、新华社正式推出手机电视台

　　新华网在2009年9月1日发布了一条消息，新华社手机电视台2009年9月9日在中国移动、中国电信和中国联通全面上线。新华社手机电视台以国内31个分社和海外110多个分社的电视记者为基本采集力量等优势资源为基础，整合全球优秀电视节目，在展示新华社视频、音频节目的同时，以多媒体融合的理念，把文字、图片、图表等形式的内容也体现在手机电视节目中，将快速、准确、权威的大众电视新闻节目和财经电视节目在第一时间传递到用户手中。这三家运营商的适配手机用户可随时随地看到来自新华社的全球电视新闻节目。同期开播的还有新华社CFC手机财经电视频道。通过这一频道可实时收看到《证券华尔街》、《价格播报》、《期货行情》等全球资本市场的资讯、预测和分析等丰富多彩的节目。

　　新华社手机电视台以新闻为主、精品立台和高品位文化为内容建设理念，以直播、点播等多种方式，为广大手机电视用户提供丰富的电视节目内容，充分满足各类用户的观看需求。目前，新华社手机电视台拥有《热点新闻》、《财经报道》、《体育健身》、《社会文化》、《世界采风》、《休闲娱乐》、《手机动漫》等多个栏目。随着业务的不断成熟，新华社手机电视台的栏目将更加细化，内容也将更加丰富。今后还将根据国内外手机电视发展情况，有计划有步骤地实现从中文手机电视到英语手机电视、从国内到海外的快速拓展，在国内外重大事件第一现场、第一时间发布电视新闻，把真实、客观的信息传递给全世界，打造一流的手机电视媒体。

　　实际上早在2006年12月，中央电视台就已经联手中国移动、中国联通两大移动通讯运营商签约、启动CCTV手机电视业务，CCTV电视节目通过移动网络传输方式向大众传播，并提供直播、点播、下载等个性服务。随着手机的业务形态和功能的不断拓展，特别是与互联网、广播电视的结合，使手机发展成为多媒体的信息终端成为可能。

　　2、中国第一家手机台：“江西手机台”

　　创造出“手机台”概念的不是移动通信最发达的广东，而是江西！江西率先开创中国手机台的先河，旗帜鲜明地提出手机台是“权威无线新闻，主流第五媒体”。2007年10月8日，江西省委宣传部推出了以“责任引领方向”为宗旨的“江西手机台”(wap.jxhlw.cn)”， 江西手机台是江西省首家具有独立新闻采访资质、通过手机载体传播新闻信息的主流移动媒体。江西手机台由中共江西省委宣传部主办，是迄今我国唯一以独立品牌运作的移动新闻媒体。江西在创建台的目的上这样写道：“创建江西手机台，是我省加强网络文化建设的重要举措。旨在贯彻落实中央有关网络文化建设和管理的指示精神，充分发挥手机媒体在信息传播中的巨大作用，积极以先进技术传播先进文化，有效引导手机舆论，抢占新的舆论宣传阵地，实现我省宣传思想工作的不断创新。”其目标是：江西手机台将努力打造成为我省最具权威和影响力的移动新闻信息传播平台。

　　3、“手机台”是第五媒体

　　业界认为，第一媒体是报纸，第二媒体是广播，第三媒体是电视，第四媒体是互联网，第五媒体是手机。手机台是依托无线通信网和移动互联网在手机终端发布新闻信息并提供信息应用服务的新型移动媒体（江西手机台定义）。广东是中国的手机大省，仅广州市拥有手机的人数就接近2000万！手机作为媒体的特征越发明显，庞大的手机人群为手机媒体的发展提供了客观的物质基础。在手机媒体客观条件已经具备的大环境下，关键就在于应用上的创新了！

　　手机作为第五媒体的独特之处在于，它集合了所有传统大众媒体的特征，并相对于传统媒体有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面（文字、图像、声音、动画等）、互动性强等多方面独具的优势。由于手机本身的通信工具特点，使得手机媒体化的应用就与众不同！ 广东作为传媒大省，同时也是全国最发达的移动通信省份，理应在手机媒体的应用创新上领先一步，但到目前为止，却并不是这样。

　　4、“手机台”是应用创新而不是技术创新

　　从我国手机标准格局来看，目前存在移动和广电两大阵容，前者是利用移动运营商的无线网络传送节目，也就是联通这次推出的手机电视业务所采取的方式；而后者是基于卫星和广播网，即广电系统的数字电视多媒体广播，早前广电总局公布的手机标准就是这一类，但该标准目前还在试验网建设阶段，尚未形成产业化。目前，这两大阵容关系相当微妙，尽管广电总局方面率先抛出标准，并希望以后自己能够主导手机电视产业，但电信领域内对此有自己的打算。两大阵营都期待自己的标准能成为行业主流，并在未来的手机电视市场中掌握主导权。在广电总局加快手机电视标准研发的同时，移动运营商也在加大市场开拓力度。以占据先机。

　　手机台的出现并不是技术上的创新，而是应用上的创新！实现手机台的基本技术已足够成熟，关键是技术的应用创新思维。3G时代正在向我们走近，手机台也必将随着技术的进步而不断得到完善，手机台的建立将会在多方面发挥其独特的作用，如抗险救灾，在2008年的雪灾后，就有专家提出应利用移动信息技术处理突发事件，把移动信息的应用纳入到城市应急系统中，手机台将可利用自身的优势发挥积极作用。

　　5、“手机台”将是衡量传媒发达程度的重要指标！

　　广东是中国的传媒大省，也是中国移动通信最发达地区，而手机台的出现将标志着传媒发达的程度。即“手机台”将是衡量传媒发达程度的重要指标。手机媒体不仅是大众媒体，也是主流的媒体。手机媒体更加是“以人为本”的，因为第五媒体时代，手机就是人，人就是媒体！第五媒体既是“大众”传播的，也是“个众”传播的，即是“被动”传播的，也是“主动”传播的，由于“互动”性是第五媒体最杰出的特点，所以，第五媒体的运营也应以此为核心，由于第五媒体是“一对一”的传播，所以，第五媒体的内容也要充分体现出“个性化”，既要“内容的个性化”，也要“形式的个性化”，这样才能满足“需求的个性化”。第五媒体必将是权威的主流媒体，这是大势所趋。在可预见的几年，手机台这一全新的事物将在全国各地如雨后春笋般地出现！

　　6、广东的“手机电视台&rd[FS:Page]quo;将实现“手机看亚运”

　　2008北京奥运会已成为我国移动新媒体发展的一个重要里程碑，央视国际移动新媒体全力打造“CCTV奥运手机电视台”，以“无缝覆盖 基础应用”为核心策略，其主要特色在于“全国境内无缝覆盖、全民奥运互动参与”，推广普及“央视国际手机电视，随时随地看奥运”的概念，将通过手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台、手机视频杂志平台，推出“视频直播、图文报道、互动社区、手机杂志”等多种呈现形式及互动参与方式的奥运赛事报道。央视国际移动新媒体的2008奥运报道给人留下了深刻的印象。 同样，2010年广州承办第16届亚运会，通过2008手机看奥运得到的经验，可以实现2010年的“手机看亚运”，广州“手机台”届时也将大显身手。

　　7、广东“手机电视台”：不求第一，但求最好

　　手机电视台是一个全新的事物，是需要广电、移动运营商和各级主管传媒的部门通力协作的。广东省移动信息化的八大工程之首就是电子政务，移动政务与移动商务和移动营销是移动信息化行业应用的三大组成部分，广东“手机台”的建立会进一步推动移动信息化应用的力度和广度，使广东始终处于时代的最前列。手机台将是独立于传统电视、报纸和广播的独立大众媒体，在行政编制上也应是独立的，虽然在其发展的过程中，将会先从属于现有的传统媒体，但其发展方向必将是独立的。需要指出的是，如何避免以“完全”的传统媒体经营思路来运营手机媒体是全新的挑战。由于手机媒体表面上虽然具有传播媒体所具有的相关形态，但其性质与传统媒体是完全不同的！只有深刻理解手机媒体的独有特点，才会从容应对这扑面而来的挑战。

　　广东的手机台在概念上的创新不是第一，但有可能做到最好。中国移动内部提供的数字显示，中国手机注册上网用户已达2亿。几年来手机上网人口累计超过了11年来互联网人口，新媒体意味着更短的时间和更快的速度来完成新旧接班。广东在手机报、手机电视、手机广播的发展已积累了丰富的经验，相信不远的将来“手机台”将在广东全面开花结果。