电视与网络融合步履维艰

过去相当长的一段时间里，电视媒体曾是最强势的媒体，无论从受众收视还是广告量来讲，都是别的媒体无可逾越的。然而，当网络媒体凶猛入世后，电视媒体的压力日益增大，电视观众老龄化，受众分布农村化，受困于收视率，电视栏目内容生产也出现了困境和瓶颈。电视媒体的优势和生存空间被挤压的态势随着受众习惯的改变日益明显。

　　随之而来的是，信息格局也有所变化。曾经是报纸和电视媒体首先发出新闻，引发舆论。如今，网络媒体的议程设置更迅疾，舆论也更强势。这样的格局对“信息当先”的媒体来说，电视媒体无疑正逐渐趋于弱势。

　　有人说，广播的今天就是电视的未来。电视之路在何方，能否顺利蜕变？对此，5月24日上午10时，儒家经济文化网同华龙网、巴渝圈、成都商报《成都部落客》邀请成都电视台《真相30分》制片人谭军先生，与群内上千家媒体朋友，交流了“网络与电视媒体的融合”等话题。

　　虽然，传统媒体不可能被新媒体取代，但不可否认，媒体之间的渗透、融合、兼并是大势所趋。正如谭军先生所说：“谁先吃螃蟹谁就可能占得先机，谋求更好的生存状况。”

　　以《真相30分》为例，对地方电视谋求生存与发展，可略见一斑。《真相30分》是成都电视台2009年重点推出的一档新闻舆论监督、新闻调查类节目，节目以揭示真相、针砭时弊、弘扬正气为目的。和别的栏目不同，它本身就是媒体融合的产物。决定它是否开办的决策不是来自电视台，而是媒体融合体——成都商报和成都电视台第二频道的合作，这在全国并不多见。重要的是，其在开办之初就极为重视研究网络媒体，通过研究网络新闻传播的特性，在电视栏目生产流程上不断创新，初步实现了电视栏目与报媒、网络媒体的可持续性的融合之路。

　　这样的融合，使地方电视栏目在全国的影响力、在内容生产包括营销上都有了很大突破。 但是，这仅仅是在技术和内容上的初步融合，其生存与发展之路仍是步履维艰。正如谭军先生言，这里的融合可能不是机制上的，主要是内容方面的合作，比如作为内容提供商，电视栏目和搜狐合作，只是挂视频在搜狐网站，达到两者的内容共赢。

　　谭军讲到：“传统电视台新闻线索来源主要是电话热线，没有电话热线，很容易出现无新闻可采的尴尬局面。网络的蓬勃发展，数亿网民的声音，必然带来电视新闻信息来源的巨大改变，从网上寻找新闻线索，已经成为了电视新闻节目的重要渠道。以《真相30分》栏目为例，通过网络的新闻页面、网络中的新闻人群、网络名人博客等获得的新闻线索已经占到50%左右。不上网，新闻人就是瞎子，这并不是危言耸听。”

　　的确，若不能改变这种困境，电视媒体就无法实现新闻的核心价值。媒介融合是大势所趋，媒介融合的深度和广度仍需要不断探索。