互联网电视双管制下首款产品破壳

清华同方5月31日下午宣布，首台装有“CNTV集成播控平台”LED互联网电视正式发布。这是继广电总局发出《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》规定后，首家彩电厂商推出的合规的CNTV互联网电视。

双管制新规使得着力布局互联网电视的彩电企业渐渐向广电系靠拢，除了率先抢闸推出产品的清华同方外，目前已有TCL、创维、康佳等多家知名彩电厂商分别与获得互联网电视牌照的中国网络电视台（CNTV）、上海文广旗下的百视通及华数三家企业展开合作，以获取内容上的支持。据业内人士透露，由于受到高额费用和其他门槛制约，上述彩电厂商对推出合作产品仍有一些观望情绪。

清华同方抢发

对于规模不具优势的“平板新军”，清华同方显然是希望以速度取胜。在最早与中国网络电视台（CNTV）达成战略合作后，清华同方抢先发布了CNTV互联网电视，并推出自己的iTV平台。该款CNTV互联网电视有标清和高清两种模式，可观看央视所有频道的主要节目。此外，天气预报、新闻、电影、清华学堂等内容则整合到清华同方的“iTV”平台。

CNTV相关负责人告诉南都记者，目前已有四五家企业同CNTV签订协议，不过清华同方的进展最快，其他企业是否能在世界杯前推出产品，其还不能确定。“CNTV获得南非世界杯独家直播权，所以通过使用该平台的电视观看世界杯，除能观看直播外，还能点播。”

清华同方电视副总经理王向东表示，清华同方旗下的互联网电视内容支持平台的内容将逐步植入CNTV平台中，相关合作模式将涉及双方未来的商业利益分配。“双方还在谈，具体模式目前还无法透露。”王向东表示，同方很早就开始布局互联网电视领域，先后成立、收购了许多相关公司，拥有电视购物、可乐吧游戏、清华网校教育等内容支持平台。尤其是在2008年参股上海文广旗下百视通，拥有40%股权。

老牌企业谨慎推产品

互联网电视本是国产彩电企业与外资争夺的突围路径之一，目前国内主要的电视机厂商TCL、创维、康佳、长虹、海信、清华同方等都逐渐加重互联网电视推广力度，TCL已全面停产40英寸以上非互联网电视产品，长虹全面停产32英寸及以上普通平板电视转而生产附带网络功能的新机型；而康佳自今年五一之后，将全面停产所有非互联网电视，互联网电视占到了总销量的20%-30%.不过这次与CNTV的合作却被清华同方抢了先。

“和CNTV合作互联网电视的企业中，清华同方的确是推得更快的一个。”昨日，一彩电负责人告诉记者，相对于创维、长虹、康佳、TCL等老牌企业，清华同方这样做是要打造一个卖点。而上述几家老牌企业对于推出最终的产品还有一点观望情绪，“广电总局查得很严，而与有牌照的企业合作，除了是高额的合作费用外还有其他一些门槛要求，毕竟企业做互联网电视是寻求更多利润空间，终端被压得太死，如果可以轻易推产品，这些企业早就动起来了。”据该负责人介绍，与广电系下的有牌照企业合作，电视本身硬件几乎不用怎么调整，主要是在软件上面做一些改动。

目前，国家广电总局最终认定了“集成+内容”的双轨节目管制，广电总局将分别颁发内容服务和集成业务两类牌照。内容服务商提供节目资源；集成服务提供商建立平台，负责向互联网电视输出节目。规定互联网电视所播放的节目必须由拥有广电总局颁发的内容集成牌照商家所提供。目前获得内容集成商牌照的分别是央视旗下的中国网络电视台、上海文广旗下的百视通及华数三家公司。

双管制新规迫使其他彩电企业渐渐向广电系靠拢，公开资料显示，目前已有TCL、清华同方、创维、康佳等多家知名彩电厂商分别与获得互联网电视牌照的三家企业展开合作，以获取内容上的支持。不过对于新规，这些企业均有些无奈，毕竟这意味着终端企业的主导权几乎丧失殆尽。有彩电负责人则告诉南都记者，互联网电视不仅仅是看电影，更看重的应该是互动。据其介绍，远程教育、可视通话、互动游戏等都是公司正在着力打造的新卖点。

CNTV相关负责人告诉南都记者，目前在谈合作的主要是国产企业，外资企业的合作可能要等下一批了，不过其并没有透露达成协议的都是哪几家。对于企业自己打造的内容，“如果涉及视听，应该还是要有牌照才行，如果是资讯、教育类的，现在政策没有很明确规定。”

平板新军剩者寥寥

2004年之后，随着3C融合趋势的显现，以及平板电视的逐渐放量，冠捷、神舟、七喜、优派以及惠普、同方、明基，甚至手机企业金立，都先后涌入平板电视领域。在一些IT巨头看来，液晶显示器与液晶电视之间的差别日渐模糊，IT携自身优势的介入平板电视将是新的利润点。

不过到如今，金立早早铩羽而归。在国美、苏宁部分卖场，仅有同方、新科等身影，冠捷则依靠一定规模的海外OEM业务，并成功中标家电下乡得以延续。

电子商会副秘书长陆刃波表示，可以说上一轮来自IT、碟机等领域的“平板新军”到如今多数都是失败的，清华同方凭借在芯片和产业链的优势表现还是最好的一个。同方股份有限公司消费电子事业部总经理王良海告诉南都记者，经过三年多的实战，可以说同方从IT“跨界”进入电视领域是正确的一步，“能否最终成功还要看接下来的两三年内清华同方能否进入第一集团军，电视是同方未来5-10年最重要的投资产业之一。”