互联网电视的荆棘之路

　 在三网融合的大背景下，互联网电视成为业内热议的焦点，然而作为处于起步阶段的新兴产业，互联网电视产业走上了布满荆棘的发展道路。

　　今年3月，首批互联网电视运营牌照相继发放，中国网络电视台，上海文广旗下的百视通，杭州华数传媒成为了获得牌照的首批幸运儿。互联网电视是一个能够上终端电视厂商和内容提供商都能介入的新兴产业，随着科技手段和生活需求的不断提升，互联网电视被业内一致看好，此次互联网电视运营牌照的发放，也充分体现了备受争议的互联网电视得到了政策层面的认可。

　　“此次互联网电视牌照的发放意义重大。意味着互联网电视能够有秩序有保障、严监管下正规运营。”易观国际分析师唐亦之在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　在互联网电视运营牌照发放，互联网电视得到认可的同时，争议也随之显现。据了解，首批获得互联网电视运营牌照的3个企业，都是有着国资背景的广电嫡系企业，被称为互联网电视运营商“国家队”，不可否认这个“广电系”的“国家队”有着雄厚的资本实力，然而，在看到“国家队”得到进军互联网电视运营的同时，众多民间的相关企业路在何方，为什么获批的企业中没有“民间队”？

　　部分业内人士认为，对于互联网电视领域，一直都存在着“国家队”和“民间队”，虽然“民间队”不像“国家队”那样，有着雄厚的资本，但是，相对而言，在逆境市场打拼多年的民间企业，拥有着丰富的市场运营手段，如果在互联网电视产业的发展过程中，缺少了民间企业的参与机会，那么不仅对于民企在这个行业很难做大做强，而且对于整个产业的发展也会有着不利的影响。加之互联网电视行业大权掌握者以及行业标准，规范的制定者广电总局作为“广电系”企业的强大后盾，这使得民企更难以在行业中大展拳脚。

　　“民间队未能首批获得牌照的原因主要在于内容问题。”唐亦之说。

　　唐亦之表示，由于互联网电视机的接触受众年龄层次更为广泛，受众规模更大，因此内容的健康程度、版权问题需要严格监控，广电系企业来源于广电系，在内容监管上更为严格，因此初步的互联网牌照必然先从广电系企业开始发起。另外一方面，互联网电视这个市场还处于一个市场教育的阶段，终端普及度尚低、盈利模式也未明晰，必须通过有实力的厂商来推动市场教育，广电系企业拥有丰富的内容和营销政策资源，适合作为市场教育的先行者。从政策制定者的角度看来，这样的安排是希望逐步地制定行业标准，树立行业规范，然后再逐步推行。民营视频网站可以通过和广电系企业进行战略合作的方式，来曲线与互联网电视机厂商合作，丰富可提供的内容，因此民营视频网站未获得牌照不会不利于互联网电视的发展。

　　获得牌照的无论“国家队”还是“民间队”，互联网电视运营牌照的发放，使得互联网电视发展迈出了坚实的一步，可以说至此看到了互联网电视发展的希望，然而，就在牌照发放不久，央视披露了互联网电视涉及淫秽内容，这使得刚刚见到曙光的互联网电视蒙上了一层“薄纱”，这也使得起步的互联网电视产业前景不再明晰。

　　“从广义的角度来看，互联网电视发展前景尚不明朗。”唐亦之认为，以增值服务为核心必将是三网融合之后广电运营商和电信运营商会选择的突破之路，例如以机顶盒为突破点为用户提供增值服务的广电系厂商，它们拥有丰富的内容和良好的带宽保障；例如以IPTV为突破点的电信运营商，它们有丰富的资本和带宽保障。因此互联网电视在行业探索产业链和合作模式成型后，必然有较好的发展前景，但这种模式的核心同质化竞争严重。