城市电视台的内容生产策略

2010-06-07 14:18:00来源:《 视听界》 作者: 马富胜热度:

  当前,广电媒体资源整合方兴未艾,传统媒体风云变幻,新兴媒体强势崛起,数字电视蔚然成风,地方电视媒体在收视率、市场份额、广告创收、体制机制创新等方面遇到了发展瓶颈。面对种种危机与挑战,城市电视台必须坚持以科学发展观为统领,求新求变求突破,谋近谋远谋跨越,走差异化竞争、品牌化生存之路,不断提高舆论引导力、核心竞争力和社会影响力。

  一、辉煌的历史,为城市电视台创新求突破、科学可持续发展奠定了基础

  我国的城市电视台,大多数建于上世纪80年代中期,全国目前有近700家,拥有2000余个频道。历经二十多年的发展,已成为所在城市颇具实力的骨干媒体之一,事业建设初具规模,拥有了较为先进的摄录设备、专业的制作水平及一批高素质的专业人员。创建于1985年5月1日的连云港电视台,经过25年的团结拼博,事业基础从无到有,宣传规模从小到大,经济实力从弱到强,目前,拥有3个专业频道,新闻、社教、文艺、经济等节目类型齐全,200多名职工,每天自制节目7个多小时,年经济创收7000多万,是具有较强经济实力和品牌影响力的地方主流媒体之一。

  “精品至上,节目为王”一直是连云港台的办台指导思想。鼓励创新和多出精品的激励机制,为连云港台创新创优工作提供了良好的环境。“金鹰”、“飞天”、“金桥”、“星光”,300多部作品摘金夺银,中国广电新闻奖、江苏新闻奖、江苏省政府奖、共青团团中央和江苏省“五个一工程”奖、江苏省名优栏目等各类奖项榜上有名。《李华走乡村》、《今日连云港》、《乡村视野》、《港城365》4个自办栏目荣获江苏省“十大名牌栏目”、“十大优秀栏目”称号。2005年,连云港台荣获“全国500家最具品牌影响力”称号。

  二、频道专业化,竞争差异化,是城市电视台在夹缝中求生存、实现科学可持续发展的必由出路

  频道专业化是电视媒体从“广”播走向“窄”播,从传者中心走向受者中心的必然趋势,目的是实现各种传播资源的优化配置,获取最大的传播效益和经济效益。目前,我国已经把电视频道专业化作为电视改革的方向,越来越多的电视台通过改制,实现了频道专业化分工。由于总体实力所限,地市级城市电视台无法全方位应对越来越大的竞争压力,这就需要集中力量办好一个专业频道和几档主打栏目,避免内容在综合频道的无序竞争和无谓内耗,通过细分受众,走小而精的发展道路,实施分众营销策略,根据特定人群的不同需求,为目标受众提供准确、优质、到位的服务。

  差异化是一种符合城市电视台现状的竞争战略,电视媒体设法使自己的产品、服务、经营理念、管理方法、技术支持、节目制作水准、节目制作效率高于其他媒体,树立起别具一格的特色,从而在竞争中获胜。

  今年,连云港台立足长远,以专业频道为取向,进一步明确三个频道的定位,用频道定位指导节目生产,以节目特色体现频道定位。新闻频道打造成全方位、规模化、品牌化的新闻信息总汇,彰显新闻的权威性、服务性、贴近性和时效性;公共频道定位在“打造品质生活”,以社教、故事、生活服务、经济资讯等七大首播栏目为通道,突出生活服务、故事特色;影视综艺频道以“欢乐港城”为频道定位,以影视综艺专业化为方向,构建港城最具娱乐精神和品质的专业化频道。

  三、以精品铸就品牌,不断提高城市电视台的美誉度和社会影响力,为科学、可持续发展拓展新空间

  连云港台按照频道品牌化、栏目品牌化、主持人品牌化、管理品牌化和团队品牌化的要求,深度开发地域资源,综合利用外媒资源,丰富电视节目样态,加强节目创意策划,发挥电视媒体特色,着力打造以新闻、社教、文艺为主要类别的具有本地特质的品牌节目集群,做好新闻,讲好故事,播好影视剧,打造好活动,全面提升连云港台围绕中心、服务大局的能力。

  以建台25周年为契机,连云港台再次明确品牌化战略,以品牌化节目集群全面提升媒体品质和核心竞争力。一方面,对现有节目《连云港新闻》、《港城365》、《新闻大观》等栏目进行全面改版、扩容、提质。另一方面,为增强新闻时效、强化编辑评述、充分利用台内及台外新闻资源、开发新闻中间地带,新推出综合编辑类栏目《连云港晚间新闻》和评述性新闻栏目《博闻天下》。《连云港晚间新闻》网罗全天大事要事,与同城媒体抢占新闻时效第一高地;《博闻天下》点评市内外焦点热点事件,说事拉理,解读新闻。推出崭新的社教日播节目《天天故事秀》,以乡村故事《走乡村》、百姓故事《记事》、公安故事《港城110》、法制故事《检察官在行动》、悬疑故事《秘境疑云》等为主要内容,打造城市电视台黄金时段的故事通道。在改版以市场为导向、较为成熟的选秀节目《欢乐乐无边》的基础上,新推出《欢乐院线》,与观众一同点评、赏析中外经典影片。引进《娱乐现场》、《向尚看齐》等节目,汇集国内外娱乐界的最新动态和时尚生活资讯。

  城市电视台的品牌化战略是一个系统化的战略,在打造品牌频道、品牌栏目的基础上,通过持续不断的精品节目生产,带动社会活动的品牌化和规模化,再利用成型的活动提升频道和节目的知名度,使频道、节目与活动实现良性互动;培养一批品牌记者和主持人,起到以任务带队伍,出作品、出人才的效用。

 

责任编辑:DVBCN编辑部

为您推荐

探讨城市电视台发展之路 业界精英论剑沈阳

这次新闻理论研讨会由中国广播电视协会城市台(电视新闻)工作委员会主办,沈阳广播电视台承办。成都、广州、青岛、武汉、郑州、南京、沈阳等34家电视台的60多位台长、总监、主任、编辑们参加了本届研讨会。中国广播电视协会副秘书长张聪说:当今国际风云变幻莫测、动荡复杂,国内媒体特别是广播电视面临着激烈的竞争与挑战。有难点、有困惑,才需要我们大胆探索、集思广益,用智慧的观点,探索出一条适合于城市台生存的发展之路。本届新闻理论研讨会共收到39家城市电视台提交的论文97篇,研讨会上,各台参会代表充满激情、发言热烈,有24位代表介绍了所提交的论文主题与观点,围绕当下“三网融合”和新闻改革的热点、焦点问题,作了广

城市电视台的网络化生存对策

《视听界》供稿在央视和省级电视台的双重挤压下,城市电视台的日子十分艰难。近年来,网络新媒体的兴起,特别是网络视频的跳跃式发展,更是夺走了大批电视受众,城市电视台覆盖地域有限、传播渠道单一,处境更为不妙。如何应对网络媒体冲击,提高面向互联网的传播能力,成为全国600多家城市电视台的课题。一、城市电视台面临的危机1.资源优势逐渐丧失收看本土电视台曾是当地观众的收视习惯,但是随着近年来央视、省级电视台不断开发出新频道、新栏目,城市电视台的频道资源不断被稀释,独霸一方的优势已不复存在。近五年,大多数城市台遭遇发展瓶颈,广告创收原地徘徊,技术设备无钱升级,节目档次每况愈下,而有线电视“模转数”整体改造后

武汉广电牵头 15家城市台“抱团”拍栏目剧

4月19日,由武汉广电牵头的城市电视台栏目剧合作联盟在汉成立,15家城市台“抱团”求发展。武汉广电相关负责人告诉记者,“限娱”、“限广”双令齐下,让市面上的好剧愈发抢手,开发“栏目剧”是大势所趋,“栏目剧”是以栏目形式制作的剧,相对“纯电视剧”,对广告的要求相对较低,在拼抢“独播剧”方面,也可与卫视抗衡。于是城市电视台栏目剧合作联盟应运而生。4月19日,来自北京、上海、重庆、深圳、长春等地15家城市台代表齐聚,签署协议合作运营栏目剧。由武汉广电旗下影视公司打造的《街坊那些事》,成为联盟首档栏目剧。作为“盟友”,其他电视台可以投拍、购买等多种方式参与运营,后期也可“再加工”,比如将配音改为当地方

城市电视台联盟哈尔滨共识签字仪式举行

城市电视台联盟·迷人的哈尔滨之夏首脑会晤,十四大城市电视台联盟哈尔滨共识签字仪式今天在友谊宫举行。市委常委、副市长曲磊介绍了哈夏音乐会相关情况并接受记者采访。市委常委、宣传部长张丽欣在签字仪式上致辞。据了解,十年来,城市电视台《姹紫嫣红中国年》百姓春节文艺晚会在联盟内的城市收视长红,如今联盟成员已经扩展到14家城市电视台。此次各城市台在哈尔滨达成共建对外宣传平台;共享媒体资源;缔造版权联盟和创建交互采访平台的共识,让城市台的声音更加响亮,传播更具影响,发展空间更为广阔。