李军：为未来生活打造运营级开发互动新媒体平台

2010年6月9日（第十六届）“上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛”（简称“IBTC2010”），于2010年6月9日在上海大宁福朋喜来登集团酒店（上海市共和新路1928号）隆重举行，DVBCN数字电视中文网作为直播媒体将对这次“IBTC2010”论坛进行全程播报。

随着三网融合政策的开放，诸如iptv、手机电视等新媒体应运而生，同样对承载新媒体的平台的规范和思考跃然纸上。为未来生活打造运营级开放互动新媒体平台--是李军先生本次演讲的主题，他从六个方面阐述了自己对新媒体平台的思索。

新媒体发展趋势及数字媒体应用展望

李军先生认为新媒体发展趋势为“融合媒体服务”。通过移动电视、数字地面广播、卫星电视、电信网、广电网、互联网为车载、家庭多媒体平台提供各种内容服务，人们可以在车辆、公共车站、客厅、庭院等许多地方接受内容服务。信息传播好比天罗地网，数字媒体应用无处不在，为人们带来了体验革命。

新媒体平台开放化、互动化、社区化

李军介绍了网络新媒体平台运营过程：电视台对内容资源、播报资源进行加工处理，将传统媒体资源转换为网民所需的内容，再通过新媒体平台呈现这些内容，通过人气和流量拉动网络电视的发展，而网络电视的发展又反过来推动电视台的发展。

李军认为新媒体平台的开放化，指开放的融合门户，如内容、用户、社区；开放的运营模式，如内容合作、广告合作、技术合作；开放的服务体验，如资讯服务、运营服务、娱乐服务；开放的运营管理，如平台管理、内容管理、经营管理等。

新媒体平台的互动化，指互动内容聚合，如专题、资讯、RSS；互动平台融合，如PC、手机；互动用户聚合，如社区、论坛、博客、播客、微博；互动运营服务，如内容、广告、频道、网店、交易、支付、担保等。

新媒体平台的社区化：社区品牌，如腾讯qq、天涯社区、开心网；社区网络，如博客、微博、播客；社区内容，如资讯、原创、评论；社区服务，如生活、职业、娱乐。

运营级新媒体平台的应用和技术特征

李军认为运营级新媒体平台的应用特征，如网络平台建设、网络新闻宣传、节目采集生产、内容审核发布、台网深度互动；以用户服务为核心、实践最佳用户体验、面向特征用户内容聚合、基于用户行为运营活动等。运营级新媒体平台的技术特征，如开放架构、可运营、可管理、可维护等。

为美好未来生活而构建的新媒体平台

李军认为为美好未来生活构建新媒体平台，将提供资讯服务、生活服务、娱乐服务、运营服务等。具体平台流程为：从内容生产集成分发平台到网站建设、角色协调、内容加工、审核、系统维护，再到直播时移、视频博客、资讯站、门户社区等。以内容创造、内容传播、内容汇聚、内容集成、社区、互动、播客、微博为主要任务和代表。

构建适合自身特点的新媒体运营平台

李军认为新媒体产业要扮演适合的角色，他以美国新媒体运营为例子说明内容提供商、内容集成商、内容运营商各自有自己的特点，应该结合自身特点独立行事。李军总结了我国电视台面临的挑战和机遇，认为电信、国外媒体、新媒体等构成了对传统电视台的挑战，而机遇来自己自己的新业务模式，如网络电视台等。他还阐述了新媒体平台构建的出发点是“为了官方和民间对话，凸显网民的声音”、“宣传重要的东西、传递文化和精神”、“拓展互联网新商业模式”等。

新媒体平台技术架构与典型案例介绍

李军认为新媒体平台面临的技术挑战很很多，涉及系统、网络、软件、业务、运维等各方面，需要勇于迎接挑战，才能引领趋势。他还介绍了新媒体平台的技术架构，新媒体采集、制作、发布流程，并以扬州网络电视台、云南卫视在互联网上的播放做为案例向大家说明了新媒体平台的运作过程。

李军博士通过对“三网融合”的总结而结束了演讲。三网融合是个大课题，DVBCN将给你带来更多专家的阐述。