美3月黄金时段观看互联网视频人数同比增14%

北京时间6月10日消息 据国外媒体报道，传统上人们看在线视频一般是在白天，但现在出现了变化。原创免费网络内容和其他转播电视节目的网络公司报告，晚上黄金时间段的收视率出现强劲增长。

在发行数以万计网络视频节目的视频网站Blip.tv，浏览峰值时间段已经从去年同期的晚上12点至3点提前到晚上8时至11点。在线视频服务Revision3的黄金时间段浏览次数比午餐时间段的浏览次数高出了20%。过去8个月里，在视频网站Break.com晚上浏览次数增长了18%，而白天的浏览次数只增长了不到5%。

这种转变很可能为互联网视频提供商创造新的机会，包括获得新的发行平台和优质广告客户。分析师们称，这也预示着互联网视频提供商最终能够吸引人们远离传统电视，目前这个新兴行业还没有做到这点。

Forrester Research的分析师詹姆士·麦奎维（James McQuivey）称，黄金时段互联网视频收视率的上升还说明，消费者在夜间所看内容更为广泛，将形成在一台设备上可同时获得互联网和电视内容时，看什么内容的习惯。他表示：“现在，我们开始在黄金时间段看更多的互联网视频，以后互联网视频将能真正与传统电视竞争”。

在线观看视频过去通常在白天进行，因为办公室的互联网连接速度更快。更重要的是，大多数观众认为短格式剪辑主导下的在线视频服务，比网络制作的电视节目差。但随着网络视频质量的提高和技术使在卧室观看互联网电视节目更容易，夜间在线观看视频的人数预计将持续增长。

据尼尔森公司称，2010年3月在周一到周五晚上8点至11点，观看网络视频的人数比2009年3月上升14%至6240万，而在晚上12点至凌晨2点观看在线视频的人数仅增长1%至4540万。

尽管这种增长部分来自提供电视节目的网站，但也有部分人是在晚上看鲜为人知制作者的网络内容。

华盛顿特区的社会工作者、43岁的彼得·诺布尔（Peter Noble）每周都看数小时的网络视频，包括在谷歌的YouTube上看Crackle公司的电视连续剧“Urban Wolf”，及在Hulu上看动画节目。他没有订购有线电视服务，但表示：“我只是盲目地看轻松的内容。”

尽管出现这一转变，但一些在线视频业务还没有从中受益。Veoh网络准备出售本身以避免破产。其他的公司包括YouTube，都被迫扩展业务模式，进入房屋出租广告等领域。幸存者和他们的投资者希望晚上收视率的提高有助于吸引更多的广告客户。

风投公司Canaan Partners的合伙人沃伦·李（Warren Lee）表示：“在工作中观看视频与在家里看有很大的不同，如果你真的在家看，这对品牌广告商来说是一个重要趋势。”

AT&T媒体服务副总裁克里斯·斯肯布里（Chris Schembri）表示，该公司去年底开始购买更多互联网视频广告。最近，AT&T公司为摩托罗拉Backflip推出了广告活动，瞄准所有时间段。

他表示：“你应抓住在线观看的人群，因为在线观看是可反复进行的”。尽管如此，他并不认为夜间在线观看视频会影响电视。他认为：“你会看到很多人是同时看电视和互联网视频”。

Revision3的首席执行官吉姆·劳德巴克（Jim Louderback）将黄金时间段浏览人数的增加，归结于他们通过与硬件和软件公司合作，让人们在电视机上看网站的节目。

劳德巴克称，有40%的用户表示是在电视上观看，去年同期的比例还只有25%。 他预测，受谷歌新服务和TiVo等公司努力改进用户访问互联网视频技术的推动，未来几年互联网视频市场将扩大。

Blip.tv的首席执行官迈克·哈达克（Mike Hudack）表示，转到黄金时间段是与他们的节目质量提高和节目长度增加分不开的。Blip.tv的节目平均长度约为14分钟，而去年同期为6分钟。哈达克称，这带来了更多的广告收入，去年第四季度比第三季度增加了两倍。

反过来，这使Blip.tv能拿出更多的钱回报内容创作者，投资他们的节目如受欢迎的动画系列“Red vs. Blue”。哈达克称：“这形成了良性循环”。