短短半年内，从湖南广电的快乐购北上突进，到中央人民广播电台的央广购物横空出世，再到贵州电视台家有购物遍地开花，国有广播、电视台正在争相把自身打造成“空中百货公司”。
这背后既有国家广播电影电视总局(广电总局)急于改变广播电视单纯依靠广告盈利的要求，又有各电视台市场化改革的迫切需要。
融资迫切
6月12日，贵州卫视旗下家有购物公司以与吉林电视台组建合资公司形式，面向吉林地区拓展电视购物。此举为跨省电视台之间，以合资公司方式推进购物频道的第一次。在双方组建的合资公司中，除了家有购物频道所有者贵州电视台外，吉林电视台作为相对第一大股东持股45%，环球电广国际广告公司作为战略投资者持股15%。
作为最早开始跨省布局的贵州电视台，第一次走出贵州始于对甘肃卫视经营业务的收购。2008年，贵州卫视组建了家有购物有限公司，截至目前，覆盖人口超过7800万。虽然拥有全国电视购物牌照，并且把注册点选在了北京，跨省经营仍非易事。
全国广电业已形成的以省为单位，全面竞争的格局，使广电系统市场改革困难重重。以湖南广电快乐购为例，虽然几年前曾经在上海东方卫视落地，最终又被“挤出”，该频道至今空白。
为了能够扩大经营范围，贵州卫视选择了与其他省卫视组建合资公司。之所以选择吉林卫视，因为吉林卫视于今年初完成股份制改造，其网络部分业已成立吉视传媒公司，目前整合了全省广电网络，为少数实现全省一张网的省台之一。此外，吉林卫视与资本市场对接也初具结果。吉视传媒高层告诉记者，公司计划于A股上市，目前公司已经经过辅导期，选择东北证券或者中信证券两家之中一家做承销商。
吉林卫视对于家有购物的加入也非常热情。根据广电总局要求，到今年年底，各省级电视台要实现全省一张网的整合工作。在省网对地方网的整合过程，无论以何种评估方式，都将提出资金需求。此外，为迎战即将到来的电信运营商的全面竞争挑战，广电也必须另辟融资途径。
现实与梦想
事实上，多年来，广播电视仅仅作为播出机构而存在，距离传媒产业化仍然遥远。
吉林电视台数字电视发展中心主任刘金红指出，多年来广电为节目内容投入巨大，而用户收看节目是免费的，这种模式从一开始就为广电盈利造成了被动。这种用户只为传输付费而免费享受内容的经营模式，使广播电视台以广告收入为主。
据刘金红介绍，目前最具市场化的市场就是电视剧的制作，由于电视剧最早进行制播分离，社会化程度高，版权交易市场明码标价，早已为市场共识。
而电视节目的制播分离则并没有在本质上为电视台创造盈利空间。
作为电视节目的制作方，电视台以生产内容创造收视率而与广告主交换，在这个过程中，节目是免费收看的。通常一档热播节目，都由强势电视台自产自销，同等级电视台处于竞争考虑不会购买，制作方也不愿意出售。而愿意购买的地市电视台，又缺少资金实力。贵州电视台副台长孔炯指出，“广电目前一年的总收入与中国移动一个月的收入相当。广电的传媒优势没有能转化为经济优势。电子商务电视购物是广电一个大的突破口。贵州电视台今年广告收入可以达到7.2亿，而电视购物全年销售额则有望达到10亿。”
摆脱淡出依靠广告的盈利模式，亦是广电总局的有意引导。去年底，广电总局在 《电视购物频道建设和管理的意见的通知》中指出，坚持规模发展，鼓励合作、兼并、重组，培育大型支柱企业，提高产业集中度和规模效益，做强做大电视购物产业。这一文件还从数量和形式上作出了具体规定。
其中，“广电主导”是关键，广电总局已经不再满足于只给商家做嫁衣，而是要自己做产业链。孔炯认为，电视台集体进入电视购物频道原因有二，一是多年来主要以广告盈利的单纯增长方式遭遇天花板，二是视频网站等模式的兴起促使电视台思路转换。
通过购物公司在广电购买时段而取得收益，以及台湾东森电视台的经验，使广电总局认识到，购物是目前电视台在广告之外能寻找到的最佳盈利途径。
今年上半年成了广电购物的爆发季节。中央人民广播电台(下称央广)6月3日宣布斥资亿元进军电视购物领域，央广购物电视频道将于6月17日正式开播，落地北京、天津地区。
快乐购于今年4月在北京、广州落地。家有购物除了在北京、上海等13个省市落地外，通过合资公司使吉林等地实现覆盖。而在电视购物上最具经验的台湾东森电视台人才则纷纷“北飞”。
至此，国家广电总局共核发九张全国性家庭购物电视牌照，已经开播的包括中视购物、山西优购、安徽家家购、湖南快乐购、江西风尚购物、重庆时尚购物、贵州家有购物。
随着越来越多全国和地方性电视购物频道开播，到2012年将会进入市场的并购和整合期。全国性购物平台整合地方平台，或全国性购物平台互相整合均可能发生。孔炯预计，未来整个中国在五年之间电视购物的规模会达到3000亿到5000亿元。将会出现某个电视台单一产值达到1000亿元。
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数字电视的发展速度，将直接影响到购物频道的格局，目前看来，存在许多现实难题3月17日，湖南快乐购物频道的节目在湖南卫视时尚频道播出，这可忙坏了快乐购物公司的200多名员工。据董事长陈刚介绍，公司于2005年12月28日成立，员工都是面向社会新聘的，包括聘请了台湾东森购物的运营主管朴兴烈。同时，快乐购物频道也得到了湖南省政府的大力支持，被列为湖南省“十一五”重点工程与文化产业龙头项目，并获得了由国家开发银行提供的软贷款1亿元。说到国内的电视购物频道，湖南快乐购物并不是第一个；而电视购物节目，早在上个世纪90年代就已经在国内如火如荼。上海东方CJ购物频道成立时，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚曾说过
国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自８月１日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。而就在当日，仍有１２家电视台在“顶风作案”，广电总局随即又对这些电视台予以警告并责令整改。“禁播令”与“警告令”接踵而至，是否真能令行禁止？违规电视台真能有所收敛？对此，记者进行了为期一周的监测和调查。平常时间推后周末“顶风作案”从８月２日起，记者开始每隔一小时就搜索一遍各地方卫视台，发现各类禁播广告仍在堂而皇之地播出。在凌晨０点至２点、中午１点至下午６点等几个时段，陕西、天津、广州、内蒙古、河南、江西、江苏等卫视台均在不同时段播放着电视购物广告。记
随着2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令（下称“禁播令”），占据一半市场份额的销售此类商品的电视购物公司遭受剧烈震荡。据不完全统计，自“禁播令”颁布日起至目前为止，全国市场400家左右的传统电视购物企业中有20％被“清场”。与此同时，另一类具有电视台和内、外民营资本背景的专业家庭购物频道却应运而生，这类企业经销以各类日用品、家居小家电、3C产品、时尚服装、珠宝饰品等为主，由于减少了中间环节，其价格一般都比零售商场的同类产品价格要低。此外，其中的不少企业在规范化的服务过程中往往把创建自主企业品牌的理念
“锅王胡师傅”、“藏秘排油茶”的风波才过去不久，“果茶抽油瘦”又涉嫌虚假宣传。电视购物产品引发的争议和风波，似乎一直就没停歇，种种“功效神奇”、“立竿见影”的化妆品、保健品或日用品，仍旧牢牢占据着我们的电视荧屏。然而，与这种繁荣景象相对应的则是，有关电视购物的各种消费投诉也位于消协“黑名单”前列。据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在各地卫视的广告投放时间超过3000分钟。一边是电视热播广告，一边是投诉率居高不下。在近两年国家工商总局发布的消费投诉分析中，电视购物是“重灾区”。虽然去年7月，国家广播电影电视总局、国家工商总局下发通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电
