互联网电视遭遇内容之痛垄断恐成发展最大掣肘

互联网电视自去年上市以来，便一直是人们津津乐道的话题。互联网电视综合了互联网与电视的功能，为用户提供了更丰富的体验，也因此为许多消费者所青睐，在家电市场上的发展也可谓春风得意、风光无限。而南非世界杯的到来，更促使互联网电视成为家电市场的“宠儿”。但是，另一方面，互联网电视在标准、技术等方面暴露出来的诸多问题，又使其饱受诟病。其中，内容之痛恐怕是互联网电视饱受非议的最重要原因。那么，互联网电视的内容之痛痛在什么地方？又是什么导致互联网电视遭遇内容之痛？如何缓解乃至消除这种内容之痛呢？

　　互联网电视华而不实，被指传统电视翻版

　　所谓互联网电视，就是把宽带与电视连接起来，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。如此看来，互联网电视可谓是互联网和电视联姻后诞生的孩子，而且这个孩子无疑集中了父母双方的优点。也就是说，互联网电视既继承了电视直观流畅的优点，也具备了互联网丰富、便捷且可按需获取内容的特色。同时，再借着三网融合这股强劲的东风，互联网电视可谓是占尽天时地利人和，发展似乎应顺风顺水，前景一片光明。

　　然而，事实却远非如此。自诞生以来，互联网电视就一直面临着各种非议，质疑相关标准合理性者有之，指责互联网电视发展频入误区者有之，而其中声音最大的莫过于对互联网电视内容的诟病。有消费者称，他们所购买的网络电视，根本不像商家宣传的那样具有完善的互联网功能，甚至连看视频也只能下载下来再通过播放器观看。家电行业专家刘步尘对新浪科技表示，“互联网电视并不具有真正意义上的互联网功能，或者说互联网功能非常弱，直接影响了高端消费者的购买。”网络功能若成摆设，互联网电视便空有虚名，不再成为互联网电视，只是传统电视的翻版而已。而“五一”前央视的一则报道令互联网电视突然陷入涉黄丑闻，这更把已经饱受争议的互联网电视推上了舆论的风口浪尖。互联网电视遭受内容之痛，已成不争的事实。

　　垄断或致“双输”局面，成发展最大掣肘

　　那么，互联网电视内容之痛的痛源在哪里？我们认为，造成互联网电视内容单一，网络功能成摆设等弊病的最大元凶是“垄断”。互联网电视的内容牌照只发放了三张，分别花落中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司。同时，终端厂商原来自建的内容平台也要由集成牌照商接管。

　　管理方式的集中固然有利于对互联网电视的内容与发展动态进行实时监控与把关，但同时也造成了不少问题。拥有牌照的各内容商为了追逐更多的利益，势必会将相应的成本转嫁到消费者身上。结果，造成互联网电视内容贫乏单一不说，很多电视频道节目还被打散，甚至有些内容还需消费者缴纳一定的费用才能观看。最终消费者因感受不到互联网电视的优势而满腹怨言，最终将其弃之一旁，互联网电视的发展也因此受到阻碍。

　　同时，垄断也会导致创新动力的缺乏，而这本是互联网电视内容发展的源泉，长此以往，必然使其深陷内容单一的泥淖无法自拔。因此，“垄断”的结果，从短期来看，可能会为某些内容集成商带来一定的利益。但是，从长远来看，无论是对消费者而言，还是对互联网电视的发展前景而言，都是有百害而无一利的，最终摆在消费者和运营商眼前的只能是一种“双输”甚至“多输”的局面。

　　消除内容之痛需破垄断，腾飞要借三网融合东风

　　既然抓出了造成互联网内容困境的最大元凶，那么，要消除内容之痛首先就得破除垄断，让更多的内容商和运营商参与其中，与硬件厂商以及传统彩电商家进行合作，建立良性互动模式。同时，还要处理好广电、网络和电信运营商等各方利益的再分配。唯有如此，才能赋予相关的应用者与开发者足够的创新动力，才能为互联网电视搭建一个更加丰富的内容平台，也才能把互联网电视这块蛋糕做好做大。当然，设立合理的监管体系对内容进行合理把关与控制也是很必要的。

　　同时，作为三网融合“破冰之作”的互联网电视要实现健康有序的发展，进而走上腾飞之路，还需借助三网融合这个平台，搭乘三网融合的东风。目前，三网融合的过程尽管还存在一定的困难，但整个趋势已经不可逆转。而当三网融合的技术问题与政策法规问题悉数得以解决，互联网电视必然可以获得新生。相信届时互联网将可以名副其实，带给消费者全新的体验，各方的利益与矛盾也将得以调和。正如中国电子视像行业协会行业发展部主任冯晓曦所言，只有当互联网电视内容服务商给消费者提供愿意付费的服务，内容服务商才能得到有效回报，互联网电视才能健康有序地发展。