谷歌网络电视无产业链支持 华尔街称得势不得分

在占领电脑和手机屏幕后，谷歌又把脚伸进了客厅。

5月20日，美国旧金山。在莫思康会议中心召开的年度开发者大会上，谷歌CEO埃里克·施密特公布了备受瞩目的谷歌电视（GoogleTV）计划。

据美国媒体报道，谷歌电视的一大特点是电视屏幕上会出现类似互联网搜索一样的对话框，用户无需翻阅电视节目单，即可轻松搜索直播电视节目、视频节目以及网络内容。此外，观众也可通过无线键盘或Android手机操控谷歌电视。

谷歌电视项目负责人里什·钱德拉称，我们的目标是让搜寻节目变得更加有趣方便，用户对收视内容有更大的控制权，“这种全新的平台，将改变电视的未来”。他说，谷歌电视可以收看一百万个频道。

谷歌没有公布该产品的售价，但预计会赶在今年圣诞节购物季前在全美的百思买出售。施密特表示，将电视这种具有50年历史的技术与网络这一新技术结合，确实要比之前设想的要困难许多，“为了谷歌电视的发布，我们已经等了很久”。一些分析人士指出，谷歌进入电视市场，可能会改变游戏规则。咨询机构informitv主管威廉·库珀说，通过推动一个开放的平台，谷歌电视必然加快互联网和电视的融合。

不过，在当天现场演示的时候，谷歌电视遇到小小麻烦：窘迫的谷歌工程师不得不要求观众关闭手机，因为他们的手机信号干扰了谷歌电视遥控器的工作。这个小插曲或许意味着，被认为有时代意义的谷歌电视未来面临的挑战可能会比想象中的要多。

而投资者对这项计划投了不信任票。当日，谷歌股价震荡下挫，跌幅达3.63%。今年年初至今，谷歌股票已经缩水超过23%。

新的赚钱工具

基于互联网应用的谷歌电视并非什么新鲜概念。自上世纪90年代末以来，几乎所有科技业巨擘都曾尝试推出网络电视产品，但基本都以失败告终。

1999年，微软创始人比尔·盖茨就提出“维纳斯计划”，试图通过电脑联网进入网络电视领域。尽管花费数十亿美元，该计划却收效甚微。2007年，苹果公司雄心勃勃地推出同类产品，可惜那次战役也不太漂亮，苹果电视销量表现平平，该公司高管只能以“业余爱好”解嘲。

多年来，人们大张旗鼓地试图将电视与网络视频整合起来，但市场就是不买账。谷歌认为，此前的网络电视项目之所以失败，是因为没有充分发挥互联网的优势，各厂商之间亦是各自为政，不让其他人参与进来。谷歌电视由谷歌与索尼、英特尔、罗技等业界巨头共同研发，这些合作方对于谷歌的新战略也显得信心十足。

索尼公司总裁霍华德·斯金格称，网络电视将打破电视和互联网的界限，帮助人们自由享受其乐趣，“谷歌电视为电视产业提供了向前演进的机会，它能带来大量新商机”。今年秋天，索尼将在美国市场推出谷歌电视，这家日本公司希望以此弥补在传统电视业务方面的损失，缩短与韩国两大巨头三星和LG的差距。

英特尔保罗·欧德宁表现得更为乐观，他甚至表示，即将到来的这次电视革命将是电视行业从黑白变为彩色以来的最大一次创新。此前，英特尔曾和雅虎合作，希望能把战线从耕耘数十年的个人电脑转移到更为广阔的电视领域，无奈消费者响应寥寥。现在，英特尔改变了进入这个行业的策略，他们将为谷歌电视提供“凌动”处理器。

跟谷歌的其他产品一样，谷歌电视也被定位为基于Android操作系统的开放平台。谷歌称，目前每天增加的Android操作系统用户数超过10万。市场调查公司NPD的报告显示，该系统在今年第一季的市场份额为28%，超越苹果iPhone的21%。

在谷歌看来，起居室的电视将成为扩展网络广告业务的赚钱利器。如果有更多的人花更多的时间通过谷歌电视上网，这将为它的网络广告提供更大的市场。去年，该公司实现237亿美元的收入，其中大多数来自于网络广告业务。

目前，美国人平均每天要花5个小时看电视，美国每年的电视广告费超过800亿美元，而全球的电视广告市场更是超过1700亿美元。纽约的一位广告商说，“谷歌将彻底改变我们使用媒体的方式，这代表广告业的未来。”

那些合作方也可能从中得到好处。市场调研公司ParksAssociates首席分析师科特·施尔夫表示，消费电子制造商希望从广告收入中分得一杯羹，在这个拥挤的市场里，谷歌是一个可以快速提供收入的玩家。不过，谷歌电视的计划可能会破坏现在的电视广告行业本身。《福布斯》撰文指出，谷歌将实时了解到观众的观看习惯，它的取样范围将比以前大得多。这对于广告商来说不是个好消息，因为广告效率更具可计量性之后，广告的价格势必会下降。

电视行业的革命？

比起那些遭受挫折的先行者，谷歌电视的优势在于，现在的电视和网络已经具备高度集成的条件。

科特·施尔夫称：“1年前，我会说英特尔和谷歌的行动绝不可能有机会。但是现在，随着Android操作系统的普及以及低价处理器取得了不小进展，情况变了。谷歌确实有进军电视领域的理由。”

&nbs[FS:Page]p; 咨询公司ABI的数据显示，到2013年，46%的平板电视都会附带互联网功能，而今年这个比例只有19%。英特尔数字家庭部门主管埃里克·凯姆认为，电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，电视机将成为一种智能设备。

不过，即使电视厂商都希望将互联网连接看作是一项重要的功能，但具体实施起来却面临困境。

今年年初，雅虎曾宣布，三星和LG等电视厂商将生产高清晰电视，并支持雅虎网络电视业务。雅虎网络电视部门副总裁帕特里克·巴里当时说，雅虎将电视的强大功能与开放性、社会性和个性化的互联网主要特性相结合，将为用户带来全新的电视观看体验。但由于不能提供完善的网络互动服务，雅虎计划进展颇为不顺。

对谷歌而言，网络电视依然是一个困难重重的领域。到目前为止，消费者并没有对利用电视机上网表现出多大的兴趣。而眼下，谷歌最大的挑战在于，必须说服除索尼以外的电视机制造商使用谷歌软件。4月底，有韩国媒体报道称，三星正在考虑生产谷歌电视的可行性。而之前几周，三星还曾表示希望开发自己的网络电视。

那些电视巨头们正因谷歌电视的登场而陷入两难。有媒体分析指出，如果主导电视市场的韩国巨头选择Android平台，谷歌电视将一跃成为网络电视的全球标准。但要是忽视它，韩国厂商可能会像智能手机革命时那样，因应对迟缓而被夺走市场主导权。

对于谷歌而言，电视业务只是计划的开始。美国AltimeterGroup投资顾问公司分析师迈克·盖丁伯格表示，谷歌的意图很明显，即希望将所有屏幕通过谷歌软件产品连接起来，电视将是这个战略远景很重要的组成部分。“没人能保证谷歌可以走更远，这个地方有许多人努力争取过，但都没有得分。”盖丁伯格说。

美国科技博客Marketwatch一篇文章分析指出，谷歌的钱太多并且来得太快，他们之前的成功也来得太快，但糟糕的是，“这些工程师由此误认为，他们是世界上最伟大的天才，做任何事情都可以成功”。而事实并非如此。