目前，数字电视整体平移在各地陆续加快步伐,整机厂商也在近期纷纷试水数字电视一体机。面对迫在眉睫的奥运期待,各方都在焦急期盼尽快制订出与数字电视标准相配套的产业链条接口规范,吸纳不同产业力量的共同介入。
平移步伐缓慢
日前,广电总局发布的《2005-2006中国数字电视产业报告》显示,到年底,我国有线数字电视用户将突破1000万。
“与我国接近一亿的有线电视用户和每年3500多万电视机销量相比,这个数字不算大。”长期关注数字电视行业的某券商研究员在接受采访表示,目前免费派送机顶盒的做法,资金需求量非常大,因此电视数字化的推进进展相对缓慢。而按照《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》,到2010年,我国要全面实现数字广播电视。
从国外经验看,普遍采用推广数字电视一体机的使用来普及数字电视。而且基本上都是机卡分离的一体机。所谓机卡分离的一体机,是指将数字信号的解密功能从电视机里面独立开来,按国家机卡分离标准将CAM卡与数字电视一体机连接,从而实现加密数字电视的接受。数字电视一体机实现了将数字电视信号的接收、解码与显示融为一体。
长虹中国营销公司互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽告诉记者：“用机顶盒来收看数字电视,是将数字信号转换成模拟信号看,图象质量是要打折扣的。”
除此之外,数字电视一体机的成本也有明显优势。与普通电视相比,数字电视一体机明显增加的成本只有CAM卡的价格(每张在150-200元),而单个机顶盒的价格在400-600元之间。对于一户多机的用户而言,一体机的成本显然更低。
分割的337个市场
中国电子商会负责人表示,如果运营商与整机厂家能合力推动,将有利于加快发展数字电视用户。“终端企业凭借强大品牌影响力和巨额市场投入,加上接近终端消费者的天然优势,注定了他们要成为数字电视普及的强力推动者”。
但在我国的数字化电视推进过程中,由于种种原因,运营商占据着主导位置,终端厂商始终游离于整体平移之外,整体进展并不是十分理想。
终端厂商在推广数字电视一体机时遇到的首要问题是各地运营商的冷落,不少运营商习惯于赠送机顶盒的模式,对一体机热情不高,只有部分运营商愿意尝试。
某地方广电人士接受本报记者采访时表示：“一体机只有在数字电视整体平移后才可能大规模推广,目前我们所有的资金和精力都用在免费发放机顶盒和有线电视网络的改造上,没有资金来推广一体机。”
业界人士分析,各地广电部门对终端厂商保持距离,是担心终端厂商来分食数字电视的利润———通过发放机顶盒,地方广电不仅可以确保收视费的收缴,还可以在中间赚取差价。
此外,地方广电为了加速数字化采取的免费发放机顶盒的模式,使观众习惯等待机顶盒的发放,而不会主动购买一体机。
杨安泽告诉记者,整机厂商在发展一体机销售试点的过程中,也碰到一些具体问题。比如不同地区的信号码流的不统一、电子节目菜单和增值业务定义不一致等,影响了一体机的通用性,使得一体机需要根据各地运营商的具体情况做相应的软件调整,无法大面积销售。
目前,长虹在绵阳,康佳在郑州、沈阳、长春,创维在南昌,海信在青岛在推行数字电视一体机销售试点。
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