国产品牌细分市场抢占份额

２００９年，凭借外形超薄、亮度均匀、节能环保等优点，ＬＥＤ电视横空出世，吸引了众多目光，但其高昂的价格却让不少消费者望而却步。

２０１０年， 在短短一年时间里，随着各大彩电巨头相继突破ＬＥＤ技术难点，大举进军ＬＥＤ液晶电视领域，ＬＥＤ液晶电视业已经实现规模化生产，走下了高端的“神坛”，逐渐进入普通百姓家。

优点突出赢得青睐

ＬＥＤ爆发式增长

受制多种因素，外资品牌彩电一直觊觎的 “世界杯蛋糕”与市场预期相比难免有点失落。然而在南非世界杯因素的刺激下，国内彩电市场在六、七月份普遍出现旺销。据深圳苏宁和国美两大家电卖场的销售数据统计，ＬＥＤ电视在近期彩电市场的销量较去年增长了５０多倍。其中，国产品牌ＬＥＤ更占到市场份额７０％左右。看来，在世界杯热潮的影响下，国内各大品牌纷纷发起了ＬＥＤ电视促销攻势，让ＬＥＤ电视市场份额迅速扩大。

２０１０年，尽管３Ｄ电视也在夺人耳目，但ＬＥＤ背光液晶电视凭借多样化优点已经成为国内彩电市场的主角。据介绍，ＬＥＤ作为新一代背光源，相对于普通ＣＣＦＬ背光液晶来说，光电效率有了大幅度提高，ＬＥＤ的色域覆盖率宽、色彩更丰富，其动态对比度也超过了ＣＣＦＬ普通液晶电视１０倍以上；其次，ＬＥＤ也带来了背光源结构设计上的巨大变化，因为ＬＥＤ体积小、发光效率高，可以大幅度减小背光源厚度。随着节能环保概念不断普及又有低碳消费作为市场背景，ＬＥＤ电视已经深入人心。据中国电子商会消费电子产品调研数据显示，２０１０年里准备购买ＬＥＤ电视的消费者比例高达３４％，显然ＬＥＤ电视已经成为平板电视领域最受欢迎的产品之一。

应消费需求而生

ＬＥＤ进入细分时代

业内人士指出，ＬＥＤ电视市场虽然销量大增，但如果仅仅把ＬＥＤ背光源作为单一显示技术大规模地应用到平板电视上，ＬＥＤ电视同样会陷入此前ＣＣＦＬ背光源平板电视相雷同的市场境地，往同质化竞争的方向沦陷。在ＬＥＤ的细分产品中，ＬＥＤ互联网电视可以让消费者随意点播内容、在线观看电影，影视效果更加清晰逼真；数字一体机ＬＥＤ电视除了节能外还可以做到“无损耗”接收有线数字高清电视信号，确保高清节目的画质达到高清分辨率，实现真正数字音效，为用户带来身临其境的观看视觉。

高清电视市场由于充分的产品竞争和消费者不同的观看诉求分化而产生更加细分化的市场。种种迹象表明，ＬＥＤ电视已经进入技术升级、产品细分、价格回落的平台期，从遥不可及的国际展开始进入普通消费领域。同时，ＬＥＤ市场细分考验的是企业的快速反应能力，不仅要适应市场趋势，更要适应市场竞争和消费环境变化，否则在３Ｄ时代即将到来的背景下，企业还未完全适应便会淹没在３Ｄ的声浪中。

记者走访苏宁、国美两大电器卖场时发现，无论是突出视觉效果还是能满足丰富收看内容，细分的个性化ＬＥＤ电视最受消费者欢迎。除了依据不同功能对ＬＥＤ电视进行细分外，随着消费者对家电低碳环保日益重视，很多厂家将同步变频电源技术应用于ＬＥＤ电视，在ＬＥＤ电视领域继续细分出“超级节能系列”。据了解，液晶电视同步变频电源技术尚属业内首创，它采用双电源管理模式，不仅大大提高电源的效率，实现超低待机功耗，还可以使整个屏幕的亮度均匀性进一步得到提高，从而更加有效地提升画质。

随着ＬＥＤ液晶电视的规模化量产，ＬＥＤ迅速成为了平板电视的标配，也即将成为彩电市场的绝对主流。彩电企业为了在未来市场竞争中分得满意的蛋糕，ＬＥＤ降价普及战将不可避免，市场也难免会出现同质化竞争。记者从各大彩电生产厂家了解到，２００９年ＬＥＤ背光源液晶电视对于各大电视厂家还存有技术难点。但一年里，各大彩电巨头大举进军ＬＥＤ液晶电视领域，已经在ＬＥＤ背光源领域相继突破技术难点，使得ＬＥＤ背光源单一作为一项显示技术。

记者手记：

ＬＥＤ液晶电视市场出现细分化新趋势，这是消费需求与技术进步的共同结果，也是市场新一轮洗牌的开始。

在ＬＥＤ电视呈现细分化趋势的阶段，彩电企业如果一味自恋于ＬＥＤ技术给产品带来的优势，单纯地依赖已经成为行业标配的ＬＥＤ背光源显示技术，产品将会变得毫无特色，继而成为消费者的弃儿；一旦产品市场受阻，品牌竞争力受到威胁，企业就会面临“掉队危机”。