世界杯网络转播受追捧 视频网站称已收回成本

伴随南非世界杯今晨落幕，新媒体围攻足球的火热暂告段落。从当初六大网站重金购买转播版权，引发各方热议，到如今人气、口碑、广告，一个都没落下，新媒体的世界杯之路格外顺畅，正在改变亿万观众的收视习惯。

访问量成倍增加

5月初，优酷、土豆、酷六三家视频网站和新浪、搜狐、腾讯三家门户网站，每家出资1500万元向央视购买世界杯网络转播权，曾被视为“赔本赚吆喝”之举。揭幕战一打响，成倍递增的点击率显示了网站的先见之明。土豆网等数家网站均宣布已凭广告收入收回成本。央视网工作人员表示：从开幕式开始，访问量相当于平常的4到5倍。一位广告商在微博上透露：“我们几个月前就买断了1年CNTV首页的搜索广告。今天世界杯开幕，流量大增3倍，单价599元的表一晚卖了100多块。如果世界杯期间每天保持这样销量，我们算是押对了。”酷6网总编陈峰认为：“视频网站转播世界杯，起初大家都认为不可能成功，但事实证明这条路行得通。我相信视频网站以后将成为人们关注世界杯的主要方式，尤其是年轻人。”

据悉，酷6网世界杯日均用户数比北京奥运会时增长了近50%。到10日，优酷世界杯直播节目《非球勿扰》总播放量已超过2800万次，单集最高播放量接近300万次。

原创节目走上电视

长期以来，网站一直向电视台购买节目。世界杯带动网站原创栏目火爆，也让网站有了进军电视台的机会。

调查显示，69.4%的网民关注“世界杯比赛视频”内容，这一比例高于文字新闻、图片等方式。土豆网邀请韩乔生担当“主帅”，《韩瞧世界杯》凭借出人意料的解读、笑翻全场的大嘴语录，被融入电台新闻、综艺节目。另一档自制节目《孔小胖在南非》打入多家卫视。新浪网邀请黄健翔与李承鹏共同打造“黄加李泡世界杯”节目，除了在网上播出外，还通过20家电视台、1家IPTV、17家电台、5家户外媒体等共同发行。韩乔生在接受记者采访时表示，在网站说球，和电视台感觉完全不同，自由发挥的余地更大；网站节目能实时和网友产生互动，也更加过瘾。在现场解说员成为话题热点的时候，不少网友甚至留言表示，期望韩乔生重新解说比赛。

微博成为看球标配

网络媒体在世界杯中的重要作用已逐渐显现。在英德大战的2个小时中，世界杯相关微博发帖量近160万条，创开赛以来最高值，其中微博发送量峰值达3000条/秒，险些让服务器死机。借助网络的口口相传和快速互动，“神奇的章鱼预测”、“德国阿根廷教练组对比”、“克洛泽不是德国人”等趣味图片迅速传播，为世界杯添加了许多热闹的场外话题。