据国家信产部预计，2008年，中国对平板电视、高端电视的需求将因奥运会而有超过22%的额外增量。那是一块让人垂涎的肥肉。
“几年前，一直是‘老乡’与‘老乡’、‘老外’与‘老外’竞争，去年底、今年初以来，‘老乡’与‘老外’直接对抗。”国美集团副总裁牟贵先如此评价目前的彩电行业格局。
外资平板电视裹挟着上游资源的优势，在这个平板电视蓬勃兴起的年代，拾起价格武器，企图收复往昔CRT时代在中国失去的河山。
据8月6日至8月12日北京国美液晶及等离子的销量排行榜，LG、东芝、三洋的42英寸液晶电视以及松下、日立、三星的42英寸等离子电视，均已跌破万元。
即使在二级市场，洋品牌也没手软。河北省宁霄县国美电器的刘素丽告诉《第一财经日报》，现在飞利浦、三星等外资平板与本土品牌的价差已在千元左右，甚至只有几百元。
事实上，索尼等合资品牌在自产大屏幕高端产品的同时，已将小屏幕低端产品发包给台资的代工厂来OEM，谋求价格上更大的主动权。
“它们沿着连锁大卖场的‘铁轨’，采取品牌和价格两个手段，给我们很大压力。”创维彩电事业本部总裁杨东文坦言，外资平板给中国彩电企业带来的压力是全方位的，比如国内平板产业链还不够成熟，缺乏上游面板等。
当过去赖以制胜的价格利刃，在平板时代黯然无光时，中国彩电业还有多少可以腾挪的空间呢？答案如果不是悲观的“NO”，那么差异化战略将是必然的选择。显然，中国的彩电巨头开始了差异化的新长征之旅。
首先是产品差异化。比如，索尼最近发布的液晶电视新品，以“高清”为诉求，强调“1080×1920”。而康佳却抢点于“运动高清”，率先应用120Hz的屏和120Hz的芯片，以求扫除液晶动态画面的拖尾现象；创维则着眼于3C融合，率先应用RM格式，让液晶电视也能自如地播放网络电影。
外资平板通食“上下游”、“高低合围”已是既成事实，中国本土彩电企业要突破重围只有另辟蹊径，产品方面除了画质，附加功能开发、外观设计创新都是可选的路径之一。
其次是渠道差异化。用杨东文的说法是“游击战”与“阻击战”并举。“游击战”即在本土寻找根据地——农村的三四级市场，连锁大卖场短期内不会开到那里；同时，在中心城市打“阻击战”，除了与大卖场合作，还要加强直销、网上购物、百货超市等的销售，实现渠道之间的平衡。
康佳也启动了“新农村战略”。康佳多媒体营销事业部的总经理穆刚说，将用两三年时间，在国内乡镇农村市场构建10000个零售网点，分级管理，康佳总部挑1600家重点投入，150家门店直接管理。
除了产品、渠道差异化，还有营销差异化。过去两个月，TCL举行了“欢乐家庭百分百”的体验营销与网络传播活动，让分布在11个城市里的100个家庭试用TCL的液晶电视，并且在博客里写下他们的使用感受，最后以博客点击率来筛选出获胜家庭。
通过体验式营销的尝试，TCL收集了消费者众多的个性化需求，比如，一位老奶奶将21英寸液晶电视摆放在厨房里边做饭边看股票行情；也体会到网络自由传播的感染力。
“中国彩电业正处于一个非常关键的时刻。”康佳集团董事长兼CEO侯松容如此判断。的确，上游面板资源受制于人，价格底线一再受到跨国劲旅的挑战，传统优势CRT电视的市场逐步萎缩……令有关中国彩电业前途悲观的论调甚嚣尘上。
当我们的眼睛只盯着强大的对手时，空间似乎越来越小；但是当我们的眼睛盯着消费者时，天地却豁然开朗：如何满足消费者的个性化需求、如何让消费者触手可及、如何让消费者感动……一旦我们
为您推荐
“分众传媒发行价为14-16美元，首次公开发行25%的股份，共发行40017万股，融资额在1.4亿-1.5亿美元之间，公司市值将达5.6亿-6亿美元，正式挂牌日期定在7月上旬。”6月23日晚，消息人士向记者透露了分众传媒在美国纳斯达克上市的最新进程。而早在6月14日，美国证监会网站公布了分众传媒的募股书。重挺中国概念股“CEO江南春将于6月27日启动路演之旅。其行程的最先一站为香港，然后是新加坡、欧洲，最后一站是美国纽约。”上述消息人士透露。招股书显示，分众传媒2004年的营收约为2289.6万美元，毛利为2045.3万美元，净利750万美元，以市值6亿美元估算，其市盈率为80倍。此市盈率高于
楼宇电视广告作为一个新兴行业，正越来越受到重视，吸引越来越多的业者分食大饼。但由于楼宇电视媒体起步较晚，行业标准的缺失，业内人士呼唤尽快出台行业标准。聚众传媒日前借在上海召开的中国楼宇电视广告标准研讨会之机，率先发布了楼宇电视广告五项标准。标准一：楼宇电视广告每天播放次数不得少于60次，杜绝少播漏播现象的发生。标准二：以点收视成本（覆盖场所多少）作为广告价值计算准则。标准三：楼宇电视媒体不是单一媒体，广告必须真正做到全国性联播才有效。标准四：楼宇电视媒体要“聚焦受众”，并实现对目标受众的“全程渗透”。标准五：楼宇电视广告只有在低干扰度的广告环境中，方能奏效。有关资料显示，截至2005年3月，中
欧特克传媒与娱乐大中国区总经理曾启柚《实现创想——Ideasrealized》曾启柚：欧特克在广播电视这一块领域很多是广告和片头的包装和国外大型电视剧、高清电视剧都是用这个来剪播制作的，上面有二十几家国内外相关的用户，一路下来
松下电器（中国）有限公司技术总监孙奉明《高清世纪精心选择——松下电器P2HD最新发展》孙奉明：各位领导，各位来宾，大家上午好，下面我将就松下电器以面向数字网络P2技术向高清方向发展向大家做介绍。今年BIRTV展会松下电视的参展主题是高清世纪
