上世纪五六十年代，3D出现在不少科幻电影里，人们戴上红蓝眼镜，看到一个新世界[15.68 -4.68%]，伴随着头晕眼花的感觉，像足了万花筒中的把戏。半个多世纪后的今天， 3D以其超乎想象的飞跃速度，在打开另一个“潘多拉”星球的同时，也让整个产业链上的企业蠢蠢欲动。
“作为20世纪最伟大的视觉媒体艺术形式，电影在过去50年中并未得到改善。现在正是蜕变的时机。我们并不打算仅将影院作为改造对象，而是希望能够同时为家庭、为消费者带来改变，让3D变得无处不在，触手可及。”《阿凡达》制片人乔·兰道数月前发表的“3D宣言”如是说。
打通产业链各环节
“一个好的原创作品离不开成规模的商业化运作，一个好的品牌离不开成体系的商品化的开发。”上海视金石动画（下称“SJS”）创始人、CEO徐克在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
徐克的梦想就是让自己的公司成为中国的皮克斯（Pixar，代表作《飞屋历险记》等，2006年被迪斯尼以70亿美元收购），创业6年来，一部叫《超蛙战士》的原创3D动画正在徐克的努力下紧锣密鼓地制作。
“这将是一项拥有电影电视、高端玩具开发、游戏开发等众多衍生产品的综合性项目，制片和宣传发行总投资将过亿元。”在徐克看来，3D太空题材本身就是个卖点，很多人物机甲造型、武器道具、星际战舰等元素，都是实现动漫形象商品化的绝好素材。例如，《超蛙战士》的图书授权方童趣出版社将出版《超蛙战士》不低于七八个系列的动漫、故事、手工、涂色等多类别图书，广东奥迪玩具则拥有生产衍生产品玩具的授权。
此外，在《超蛙战士》的战略合作伙伴中，产业链上不同环节的战略投资人的身影随处可见，如联合制片、战略合作并代理《超蛙战士》电影国内宣传营销及发行的是中国电影集团公司等。
3D技术仍未成熟
在前不久举行的CES全球消费电子大展上，盘踞十年的“高清”主题第一次被3D所取代。
各厂商推出的3D影像技术、3D显示器、3D蓝光播放机、3D数码相机、3D游戏机等设备竞相登场，而这些巨头之所以如此豪赌3D电视，是寄希望于3D技术能够超过LED电视与面板技术。
不过就目前来看，3D仍有许多短板，技术的成熟还需时日，产业链上的生产、销售、渠道各环节也没有打通。况且，要想真正挣到3D的钱，就必须家庭化。但3D电视仍面临着价格昂贵、缺乏内容、电视升级疲劳、需要搭配眼镜等多个难题。
虽然2D电影可以改造成3D影片，但也是一个耗钱、耗时的过程，3D电视节目现在就更少了，所以弥补内容的短板，并不是一朝一夕所能完成的事。一些海外评论认为，在未来3D与LED结合可能会是主流：即把3D技术融入更薄、更轻、更省电的LED技术中，造出一个受消费者追捧的新概念。
事实上，LED与3D融合的尝试已经开始，2009年10月，LED电视领军者三星电子已经宣布每秒能显示240个画面、高帧为240HZ、55英寸的3D LCD面板研发成功。
花更多的工夫做内容
3D硬件一片沸腾，不甘寂寞的还有诸多内容提供商，在美国，体育赛事和娱乐领域已经提前进入3D时代。
盘古创富投资管理有限公司创始合伙人许萍看好中国影视行业前景，她告诉本报，电影和游戏非常类似，产业面临很大的结构性变化，例如过去投资主要集中在渠道商身上，但现在会更关注内容制作方面的投资。
“《孔子》就是这样，以前是中国明星导演往好莱坞走，现在是好莱坞往中国走，影视行业其实是普及了中华文化。”但许萍也坦承，投资内容需要巨大的财力，即使各个渠道都打开了，网络也非常畅通，但一个电影做出来是不是卖座是不知道的，投资风险非常大。
许萍说，在日本，内容一般都由很大的公司提供，如任天堂等，过去风险投资往往没有这么大财力，但以现在的发展来看，其实内容这一块最需要，所以以后投资人也好，企业也好，会花最多的工夫去做内容。
国内某卡通卫视频道总监也告诉本报记者，动画内容和优良的制作非常重要，一部作品如果要登陆卫视，还必须进行市场接受度调研，并考虑到未来连续性推广等综合因素。
资金和人才是短板
从事3D动漫制作的华恺文化传播总经理王钢告诉本报，其目前制作的动漫已掌握了3D技术，但最终呈现的还只是2D效果。据其解释，目前一般动漫制作的过程分为建模、绑定、调动画、灯光、渲染，呈现形式的关键在于“渲染”这一步骤。“如最后用3D渲染的话，对技术要求高，且3D渲染的成本是2D渲染的一倍以上。目前，没有技术、没有资金做前期投入是最大的问题。”他说。
&nbs[FS:Page]p;他表示，在美国有专人从事技术软件的研发，而在国内缺乏这一批核心人员。“如要从北美聘请那些软件工程师的话，花费相当大，国内企业根本无力支付。”他说，“即便解决了技术问题，国内市场能否承载也是个问题。”据其介绍，北美3D大片在发行时考虑的是全球市场，而国内根本还没有打开市场，惨淡的票房让企业入不敷出，导致越来越少的人愿意做3D。
一位业内从业人员私底下告诉记者，国内市场打不开，客户信任“洋品牌”，迫使他们一直得不到公平的市场竞争环境。据他介绍，在一家影院3D设备招投标书中，明确写明不使用国产设备。“其实随着国内3D应用技术的开发，目前其背后的技术已相当成熟，但许多国内用户没有这种意识。”他说。
此外，据其透露，在部分3D设备报价方面，国内外同行的价格也存在一定的悬殊。“国外同行一般不按制作成本定价，存在巨大的溢价空间。”他说，“一般国产设备与国外设备的价格差在1：5~1：7之间。”
为您推荐
27米宽、21米高的巨幅银幕IMAX巨幕电影放映设备环幕电影中国电影博物馆引进的代表着世界上最前沿影像技术的IMAX巨幕影院，将在明年春节前上映巨幅3D电影，让观众感受世界上最顶尖的视听震撼。它的银幕高21米，相当7层楼高。据了解，IMAX源自英文“Imagemaximum”(图像最大化)，这是目前世界上最好的影像系统，它集电影技术之大成，拥有最大的银幕、最清晰的图像、最高的精密度、功率最强的放映设备以及最高级的多声道音响系统。IMAX电影的矩形银幕可达七八层楼高，宽20余米，大坡度座位以19～25度的角度往后倾斜，保证所有观众都可以遍览整个银幕。观
美国加州近日举行的信息显示大会(SID)上展出了一款还处于开发阶段的触摸屏，据称能够应对加州收费亭这类“恶劣”环境。除了先进的触摸屏，SID大会同样成为3D全息显示器和OLED屏幕最新进展的发布舞台。QSI公司的InfiniTouch技术，据称可以使任意的半刚性物质对触摸产生感应，这些半刚性物质包括金属、玻璃、木材、石材、陶瓷、塑料或者这些材料的任意组合。QSI公司首席营运官兼InfiniTouch合作开发者JamesElwell表示：“近40年来，工程师们一直在开发商业上可行的、基于受力信息的技术。QSI凭借InfiniTouch获得了成功。”Elwell介绍，InfiniTouch技术解决
来自三菱电子美国分公司的消息，三菱确认今年第三季度开始量产并出货激光电视产品，同时在美国市场将发布一系列高清电视新品。三菱将发售的激光电视名为LaserVue，英文中与LaserView同音，据称其显示效果将大大超越市面上所有平板电视，色域空间范围为现有高清电视的两倍。三菱公司表示，目前市场上销售的平板电视的实际色再现率均不超过40%，而激光电视产品能够把电视色再现率数值翻两倍以上。激光束能够提供更广范围、更丰富绚丽的色彩效果。同时，三菱发言人称，三菱公司推出的激光电视能够还原出真正的3D立体视觉效果，不过技术细节目前不方便透露更多。三菱激光电视在节能环保方面也较现有平板电视作了很大优化，同尺
日前，在日本市场出现了一款独特的的平板电视产品，号称是全球第一款真正的3D立体电视。该机的制造商为韩国现代，专门用来接收日本有线电视运营商BS11Digital近期推出的实验性3D电视广播。该机型号为E465S，拥有46寸屏幕，拥有1920x1080分辨率，1200：1对比度，双HDMI输入以及其他常见模拟接口，随机附赠了两幅3D立体眼镜。E465S的售价达到50万日元，折合人民币35000元左右，即使另购一幅立体眼镜也要约200元人民币。从价格我们也可以看出，立体电视目前还不会很快普及，E465S目前也仅在BicCamera的23家连锁电器商店销售。
