不主动选择价格战 6月创维液晶电视市场分析

7月2日，创维数码控股有限公司在记者会上发布了2009至2010年全年业绩，营业额为228亿港币，升幅为48.5%，期内盈利13.26亿港币，上升了163.6%。另外公司高层表示，下一步将会把LED电视产品快速切入市场，有信心维持去年的营业额增势。2010年6月，创维液晶电视产品人气走势如何，排名第几，人气有何变化？天极传媒Datacenter对此进行了详细的调查分析。

图1　2010年6月中国市场创维液晶电视人气走势分析

　　创维看好互联网电视前景

　　创维电视目前的亮点有三个：互联网、数字电视一体机和LED背光电视。目前我国正处于彩电产业升级转型的关键阶段，特别是在三网融合的大背景下，“互联网电视”已经成为整个产业的发展热点，在创维等国内彩电企业的积极推动下，我国互联网电视终端产业已步入世界前列。

　　天极传媒Datacenter调查显示创维6月液晶电视人气走势分析，人气平稳上涨，人气比例基本保持在10%-15%，上涨幅度很小，但人气走势稳定。

图2　2010年6月中国市场液晶电视品牌人气比例分布

　　周杰伦代言创维电视强化娱乐精神

　　今年，创维起用天王巨星周杰伦作为形象代言人，意在强化酷开LED的娱乐精神，强调电视机在娱乐交互，互联体验上的地位，把创维电视定义为“娱乐酷开”。LED时代的来临，将为整个彩电行业注入的强心剂，而率先布局的企业也将斩获更大的商机，从而称雄LED市场。 根据天极传媒Datacenter调研数据显示 6月创维人气比例以11.97%，与排在第二名的索尼相比，低0.20%。

图3　2010年6月液晶电视上榜品牌人气变化分析

　　创维人气稳定 不会主动选择价格战

　　创维电视在价格上比绝大多数品牌更具优势。关于今年创维公司业绩增速是否会有所放缓，是否会选择价格战，张学斌表示，由于今年外贸产品大量投入市场，对市场的冲击力很大，创维将会主要通过产品的快速切换来应对新情况，LED电视将会占液晶电视销售量的一半以上，不会主动选择价格战。另外梁子正也表示，公司打算主推的LED电视价格相对较高，因此销售量增幅也许不大，但销售额应该会有较大增量。

　　根据天极传媒Datacenter调研显示，6月液晶电视上榜品牌人气变化中，6月创维人气比例下滑了0.23%，没有明显波动。

图4　2010年6月创维液晶电视各价格段产品竞争力分析

　　低价才是硬道理

　　创维在液晶电视整体排名上排在第三，这其中的主要原因是创维有足够的价格优势吸引消费者。根据天极传媒Datacenter调研显示，6月创维液晶电视各价格段产品竞争力分析，3000元以下价格段的产品优势明显，人气比例超过15%。创维电视更能满足大众消费者的需要。

图5　2010年6月创维液晶电视人气比例排行榜

　　创维 42K06RA以0.82%的人气比例夺冠

　　天极传媒Datacenter对创维液晶电视6月人气排行榜前十名进行分析，小尺寸液晶电视成为上榜产品中的主力军团。24英寸电视就上榜三款产品，分别是创维 24S20HR、创维 24E60HR和创维 24S19IW，当然不要看它们小，小尺寸电视更适合卧室使用。

图6　2010年6月创维液晶电视上榜产品价格分布

　　4000元以下上榜产品达到七款

　　依照惯例，我们对6月创维液晶电视上榜产品价格分布进行分析，总体来看上榜产品价格较低，4000元以下上榜产品达到七款。上榜产品中最贵的产品是创维 47LED10，也是上榜产品中尺寸最大的电视。价格最便宜的产品是创维 24S20HR，目前报价1650元。

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