预测:互联网电视或将迎来新突破

中国的互联网电视目前已经走入了一个困局,所谓的市场空间巨大,其实还只是基于互联网电视的功能性市场,而非产业链的服务性市场.缺乏可持续成长性。而这样的互联网电视只能称其为产品,而不是一个健全的产业

在可控可管的监管指导思想下,互联网电视的成长也变得束手束脚，尤其是很多政策规范操作性欠缺，伤害了产业链利益，导致踏入这个圈里的个个都是抱着希望来，揣着后悔的心情做，不知道啥时候又因为政策变化而使投入成水飘。前段时间，以电子视像协会为代表的家电厂家的激愤上书，虽然有点亡羊补牢的味道,却也直观反应了产业矛盾的临界点爆发。俗话说，穷则变，变则通。互联网电视在中国要想获得突破，必须要有新变化,从封闭的思路走向开放的融合。但从目前的产业格局和一些发展苗头来看，变化难以凭空产生，需要机遇推进，更需要产业链各环节从产业的细节处,小中窥大,并加以引导或利用,从而为互联网电视的发展迎来新的机会。

在此,本人从近期的产业变化的预兆中,推测中国的互联网电视即将迎来下列两大变化,并将由此而引发整个互联网电视的重新变革.

一、电视机客户端的变化

电子视像协会上书互联网电视监管的一大罪状是：“广电主管部门规定“同一品牌同一型号的电视机，持有“互联网电视集成业务”牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。”。此规定严重违背了公平竞争的市场规则,完全忽视了消费者的权益。致使一个消费者买到一台互联网电视只能看到一个互联网电视集成商提供的服务，那消费者想看三个集成商的服务，难道要消费者买三个电视吗？或者消费者为了看某一个集成商的服务就要忍痛买一个其他功能不满意的电视吗？如果这样，那广电主管部门为什么批复多个互联网电视集成商的牌照，只批复一个不就万事大吉吗？不仅如此，这样的规定还给彩电企业在产品规划、研发、生产、销售、售后服务等方面造成严重浪费和干扰。“

从目前的互联网电视牌照发放来看，央视国际、上海文广、杭州华数三家属于首批拿到互联网电视集成牌照的企业。而随后，广电总局为了平衡广电内部各体系的关系，还将会继续发放互联网电视集成牌照。如，同样作为广电直属三大台的国际广播电台和人民广播电台，以放弃IPTV牌照为条件换取互联网电视的南方传媒,同样强势的地方传媒湖南电视台等等，

而当集成牌照厂家由三家增加到五家，或者更多时，将引发产业链的变革,而受压力最大的是，下游家电厂家，从终端电视机的布局来看，难道真要让每个厂家把每一个型号的电视机都准备五台不同客户端的机器么，姑且不说成本投入，产品备货，光是柜台摆放就是个大问题。 （但个人认为，家电厂家要真正实现如GOOGLETV那般自由开放的架构体系，在中国尚有很长很长的路要走）。

二、互联网电视模式的变化

国外的互联网电视都有两种模式

1、互联网电视一体机模式，主要针对电视机用户的新增市场

2、机顶盒+电视机模式，主要针对电视机用户的存量市场。

从互联网电视的发展走势来看，未来互联网电视和IPTV之间必然走向融合。从市场发展角度来看，机顶盒+电视机的模式，市场空间更加庞大。

从目前国内的互联网电视来看，广电总局发放的牌照是针对互联网电视一体机的模式，对于机顶盒+电视机的模式，因为生恐被IPTV所借用，因此一直都不允许发展。从而也使得这个市场始终处于观望状态，

但有市场就有需求2010年6月26日，央视国际和济南广电的互联网电视合作就打破了这一规定，他们将通过广电有线网络，利用数字机顶盒，进行互联网电视内容的传播覆盖。同期，央视国际也在和中国华录合作，采取盒子的方式，进行互联网电视内容的传播。

这一系列情况的出现，将会在实质上推进互联网电视机顶盒模式的合法化开展,将促使中国互联网电视的市场出现一体机和机顶盒两大模式的并存。并引发以下变化

1、电信加入互联网电视产业链，在推动机顶盒模式的发展基础上给产业带来实质变化。（电信运营商在互联网电视产业中的机会不在于一体机，而在于机顶盒+电视机模式）

2、PC厂家、消费电子产品厂家纷纷推出电视机顶盒，携手集成甚至内容牌照商开展互联网电视业务。从而推荐市场规模的成长。

3、互联网电视机顶盒模式的发展会逐步和IPTV趋同并融合。

4、IPTV发展可以借助互联网电视机顶盒模式，规避政策风险。

5、互联网电视开始逐步从封闭走向开放

当存量市场被撬动，电信运营商的加入，互联网电视也将迎来更大的发展机会，也为未来IPTV、互动电视、互联网电视的真正融合奠定基础。

当以上两个变化逐步成为现实时，便是中国三网融合后互联网电视产业的真正大发展。前者是政策的突破，后者是市[FS:Page]场的快进。但这样的变化，也从一个侧面说明了目前国内互联网电视相关管理规范的不完善，过多着眼于局部利益，未能真正从整个产业链，从市场角度来看待产业的持续发展，使得中国的互联网电视从起步初便成了被装在套子里的人，这需要整个产业再反思的同时要破茧重生。

中国的互联网电视就好像一个天资聪慧的孩子，但一出生就被家长严加看管，于是要么就成了个唯命是从的呆子，要不就变成逆反严重的混世魔王。而这很大根源在于广电总局的草率，以为凭借牌照制度就能牢牢的控制产业，但互联网电视所面对的是直接的大众主流消费者，这既不是影响力尚薄弱的IPTV，也不是用户免费观看的网络视频，而互联网电视所针对的下游产业链不是国有的电信企业，也不是话语权欠缺的互联网企业，而是有着一定话语权，以商业利益为重，并且内部不团结的家电企业。这就导致了牌照制度对其控制力的薄弱以及产业的混乱

而且目前的集成牌照运营商尚难以形成明显的内容差异，也将为互联网电视的市场拓展带来不利的因素，会形成，市场需求和实际产品间极大的落差。对于消费者，反而处于无所适从的状态。从而带来产业售后服务的压力。

我相信，当集成牌照商超过5家时，就是互联网电视牌照制度的价值沦丧之时，也是电视机互联网电视客户端排他性植入条款的终结。家电厂家也许可以借着植入多客户端的机会，把EPG的实际引导权掌握在自己手里，为实现最终的开放式架构迈出重要一步。