频谱“暗雷” CMMB手机电视仍需二次“加力”

　 世界杯为CMMB提供了绝佳的宣传机会，但是，中移动与中广传播还需要提出更具吸引力的频道营销方式，才能避免随着南非世界杯的退场，手机电视的火热发展势头慢慢冷却。

　　“广播制式的视频节目最适宜众多用户同时观看一个节目，而世界杯恰好提供了这一机会。”中国移动研究院相关专家向《通信产业报》(网)记者表示。3月20日上线的中国移动手机电视无疑是幸运的，在炎炎夏日鏖战一个月的世界杯为其提供的绝佳了宣传机会。

　　但是，世界杯之后的CMMB手机电视如何继续高速发展，进而成为中国移动的杀手锏业务，诸多瓶颈仍然待解。

　　CMMB手机电视的节日

　　虽然的具体的统计数据仍未出炉，但是众多的专家都认为，由于CMMB手机电视成为TD手机的标配，将乘着南非世界杯的东风出现连续3个月快速发展势头。

　　显然，借力于足球的魅力，手机电视在6月同样度过了自己的节日。此前广电系统的相关人士曾经透露，一轮世界杯CMMB商业营销下来，可创造高达2亿元的商业价值。而根据国际足联公布了63场比赛的电视收视数据，虽然没有中国队，但中国还是以5200万的收视人数创下了世界杯收视的最高纪录。国际足联的报告还指出，南非时间晚上进行的比赛在中国的平均收视率高达2550万，比2006年德国世界杯夜间比赛的收视数据增加了一倍还多。

　　在眼球经济被无限放大的市场环境下，手机电视在6月具备了十足的世界杯基因。

　　专家表示，2010年将是CMMB商业营销年，将从各个渠道进行规模商业营销。而世界杯正是其中的重点。中移动更是在铺天盖地的宣传之外，直接对TD+CMMB终端进行补贴，以期获得更好佳绩。

　　由于手机电视业务的特性，体育赛事将是其推广的最佳时期。其举例说，当数十万球迷同时在某一区域观看比赛时，使用流媒体技术将可能造成极大的网络负荷，而CMMB手机电视完全不必担心类似问题。正因为如此，在世界杯之后，11月的广州亚运会也将是重头戏。在5月初，中广传播集团还被正式确定为NBA中国赛区选拔赛的新媒体合作伙伴。

　　据了解，截止目前，中国移动的业务管理和运营支撑系统已经可以为全国各地用户提供服务。CMMB网络则在全国覆盖了307个城市，完成现阶段深度覆盖要求的城市总计达到了108个。此前中广传播的孙朝晖已经表态，未来的五年，CMMB网络在中国大陆全部地级市以上的城市将达到深度覆盖的目标，同时覆盖393个县级市，覆盖1000个以上的县，覆盖主要的高速公路，并在一线、二线、三线、四线城市形成比较完整的覆盖。

　　前向还是后向

　　在专家看来，低成本、高速率将是CMMB手机电视业务的最大优势。手机电视业务具备成为杀手锏业务的所有特征，用户群巨大、使用门槛低、业务具备黏性。CMMB手机电视同样避免不了广播制式缺乏个性化的短处。据了解，中国移动研究院为广播式手机电视自主设计研发的广播式手机电视业务管理系统(MBBMS)具有相当完备的功能，使用户可以方便地通过手机进行业务浏览、业务订购和业务使用。

　　MBBMS将移动通信网络与广播网络相结合，利用移动通信网络双向信道特点及完善的鉴权体系实现了广播式手机电视业务的可运营可管理，充分发挥了移动通信网络与广播网络两种网络各自的优势，实现了三网融合。

　　相比于中国移动此前成功的前向收费数据业务模式而言，也有一些人青睐于后向模式--广告模式。此前相关统计数据显示，国内一线城市的电视台广告收入达到一年30亿左右，仅仅依靠6元每月的手机电视前向收费分成难以达到类似的效果。目前手机电视运营的模式仍旧以将所有频道打包的模式为主，重点在于鼓励消费者观看，而并没有过多个性化选择的倾斜。

　　相关人士表示，中国移动的加入将会促进CMMB手机电视业务的发展，包括网络信号质量方面和业务运营方面。但是目前手机电视发展刚刚起步，从3月20日正式商用之后还在摸索中前进。中移动与中广传播还需要提出更具吸引力的频道营销方式，才能避免随着南非世界杯的退场，手机电视的火热发展势头慢慢冷却。

　　频谱“暗雷”

　　但是众多消费者在接受采访时普遍反映，CMMB手机电视为用户提供的可选择内容也比较少。据了解，目前手机电视“睛彩电视”业务只为用户提供六套电视节目，分别为CCTV新闻、CCTV-1、CCTV-5、睛彩电影等数套节目，相比于机顶盒与IPTV动辄数百套的电视节目，消费者普遍认为手机电视现在可收看的内容性价比太低，在他们看来，即使以目前的节目数量来看，也需要提供更适合手机终端的定制节目。

　　广电专家吴纯勇向《通信产业报》(网)记者表示，由于CMMB手机电视在地方的运营多由地方电视台参与，因此其内容资源问题不大。但是由于适合广播的频谱资源有限，手机电视很难获得足够的频道容纳数十乃至上百个频道。“以获得政策倾斜的北京为例，其目前仅500多M与700M获得两个频点，每个频点仅能容纳8个频道。”据了解，手机电视所基于的频道由于穿透力较好，已经被广泛应用于海事通信、军事通信等多个领域，几乎没有任何剩余，其所获得的频道主要依赖于其他频段的退出，获得困难较大。

　　而在频谱评瓶颈之外，CMMB网络的优化覆盖同样不容忽视，由于受发射站点数量的限制，目前CMMB信号的覆盖仍然不理想。目前中广传播在网络覆盖方面的重点即是在继续扩大覆盖范围的基础上进行网络优化，以期解决覆盖范围内的信号死角、室内覆盖等问题。

　　据了解，此前广电总局曾有发射相关卫星的计划。该计划中，广电总局将发射大功率的S波段卫星。通过卫星实现CMMB全国范围的信号覆盖。地面主网则主要解决室内、死角等的信号覆盖。但由于种种原因，相关部门没有批准此项计划，发射CMMB卫星的计划已经被无限期推迟。

　　显然，CMMB是一盘好菜，但如何成为国人皆大块朵颐的美味佳肴，还需“好厨子”继续努力。

　　■数说CMMB

　　307个

　　CMMB手持电视已经在全国307个城市开通了覆盖网络。最新数据显示，已经有22个省完全开通CMMB，完成现阶段深度覆盖要求的城市总计达到了108个。

　　4个

　　中等大小的城市，只需四个发射塔就可以基本覆盖。

　　5000万

　　中广传播与中国移动协议中商定今年目标新增手机电视用户1000万，三年目标新增用户5000万。