【说明：格兰研究在本报告中将网络电视分为网络视频和互联网电视两部分，分别对其进行研究。】
网络视频：传统意义上的网络视频，即传统视频网站提供的互联网视频内容，如优酷、土豆等民营资本主导的视频网站以及以中国网络电视台（CNTV）为代表的国有控股网络电视台等提供的视频内容。
互联网电视：以广域网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供互联网内容服务。互联网电视有别于IPTV，它不受地域的限制，只要拥有嵌入互联网电视客户端（由具有互联网电视集成业务牌照的企业开发）的电视机，在任何有互联网的地方都可以享受互联网电视服务。
2010年1月13日，国务院召开常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，这为网络电视产业的发展提供了政策支持。各大家电厂商在三网融合来临之际，纷纷投身其中，分食三网融合这块蛋糕。
电视机厂商掀起了互联网电视的热潮，从单纯的产品制造转而参与他们所谓的互联网电视的运营，但是广电总局之后下发的《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的管理模式，明确将电视机厂商挡在了互联网电视内容市场的大门外。广电总局将为互联网电视分别颁发：“互联网电视集成业务”牌照和“互联网电视内容服务”牌照。文件中明确规定，互联网电视终端必须与获得集成牌照的平台集成商合作，嵌入其客户端，而彩电厂商自己不能建内容平台。目前仅有中国网络电视台、上海文广及华数三家“广电系”公司获得集成牌照，而“互联网电视内容服务”牌照还没有具体明细出台。
上述文件中，广电总局规定了厂商对互联网电视内容平台的选择及集成机制。
电视机厂商提供的所谓的互联网电视只是由厂商自建内容平台，能够提供给用户的资源很有限，很难成为电视机销售的亮点，未来，互联网电视将发展成为内容资源丰富且可管可控，电视机厂商公平竞争，以内容吸引用户的新媒体业务，而内容将变成未来互联网电视竞争的焦点。同时广电总局在互联网电视出现初期就制定了相应的政策法规，规范互联网电视的内容市场，对互联网电视内容起到了良好的保护作用，同时也有效的避免了一直以来阻碍我国网络视频发展的内容版权保护问题。
本报告分别从网络电视宏观环境、产业链以及全球互联网宽带的发展等方面分析网络电视产业发展的大背景，并且对国有性质的网络电视台（依靠中央或地方广电机构建立）或民营性质的视频网站以及互联网电视机厂商等分别进行研究分析，并在此基础上分析了我国网络电视未来的发展趋势。
《2010中国网络电视产业报告》共7万余字，涉及图表各34个，报告销售价格为：
中文版RMB 8800元；英文版USD 3000；中英文版USD 3500
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报 告 目 录
第一章 网络电视概述... 1
1.1 网络电视介绍... 1
1.1.1 网络电视定义... 1
1.1.2 网络电视的产生背景... 1
1.1.3 网络电视与IPTV及数字电视比较... 3
1.1.4 网络电视发展历程... 4
1.2 中国网络电视产业链... 5
1.2.1 内容提供商... 6
1.2.2 运营商... 6
1.2.3 第三方软件开发商... 7
1.2.4 终端... 7
1.2.5 用户... 8
2.1 概述... 9
2.2 政策环境... 9
2.2.1 互联网电视产业相关政策... 9
2.2.2 文化产业大繁荣... 10
2.2.3 三网融合... 12
2.3 经济环境... 14
2.4 技术环境... 17
2.5 用户环境... 19
2.5.1 农村互联网市场的发展... 19
2.5.2 中国网民网络视频应用行为... 20
2.5.3 互联网应用的普及率... 21
2.6 国内网络市场的发展现状... 23
3.1 全球互联网发展概况... 26
3.2 全球互联网及宽带用户发展... 26
3.3 全球网络视频发展状况... 30
4.1 概述... 35
4.2 中央媒体背景的网络电视台研究... 35
4.2.1 依托中央电视台建立的中国网络电视台... 35
4.2.2 依托中央平面媒体背景建立的网络电视台... 38
4.2.2.1中国新华新闻电视台... 38
4.2.2.2人民电视... 40
4.2.2.3中工网络电视台... 41
4.3 依托地方电视台建立的国有资本网络电视台... 42
4.3.1上海东方宽频... 42
4.3.2 湖南芒果TV. 44
4.3.3 其他... 46
4.4 凤凰宽屏... 49
5.1 概述... 52
5.2 传统网络商业用户... 52
5.2.1 搜狐... 52
5.2.2 新浪... 56
5.2.3 腾讯... 61
5.3 以客户端技术为基础的网络视频提供商... 63
5.3.1 PPLive. 63
5.3.2 PPS. 67
5.4 风投支持的网络视频提供商... 68
5.4.1 土豆网... 68
5.4.2 酷6. 69
5.4.3 优酷... 71
6.1 概述... 74
6.2 国内民营企业... 74
6.2.1 TCL. 74
6.2.2 同方... 78
6.2.3 海尔... 81
6.2 4 长虹... 84
6.2.5 海信... 86
6.2.6 创维... 87
6.2.7 康佳... 89
6.3 外资企业... 91
6.3.1 三星电子... 91
6.3.2 索尼... 96
6.4 网络电视的芯片厂商... 96
7.1 广播电影发展的总体趋势... 98
7.2 中国网络电视产业瓶颈... 98
7.2.1 内容... 98
7.2.2 政策... 99
7.2.3 标准... 99
7.2.4 技术... 100
7.3 互联网电视发展趋势... 100
7.4互联网电视未来的应用方向... 102
图 1 中国互联网电视产业链... 6
图 2 2005-2009年国内生产总值、全社会固定资产投资及年财政收入情况... 15
图 3 2005-2009全国电信业主营业务和增值业务收入情况... 16
图 4 2004-2009全国广播电视收入情况... 16
图 5 2004-2009农村居民人均纯收入/城镇居民人均可支配收入比较... 19
图 6 2005-2009中国城乡网民用户数的比较... 20
图 7 2007-2009年中国网络视频用户规模... 21
图 8 用户观看网络视频的方式... 21
图 9 2002-2009年中国网民数量及增长率... 24
图 10 2008-2009年世界不同区域的互联网用户数... 27
图 11 2009年欧洲排名前十个国家的互联网用户数... 29
图 12 2009年亚洲互联网用户数排名前十的国家... 30
图 13 中国网络电视台发展历程... 36
图 14 2003-2009年搜狐广告业务类型的收益情况... 55
图 15 2003-2009年搜狐非广告业务类型的收益情况... 56
图 16 2003-2009年搜狐广告及非广告业务的收益情况... 56
图 17 新浪发展历程... 57
图 18 2006-2009年新浪总收入、广告收入及非广告收入情况... 58
图 19 2006-2009年新浪广告收入和非广告收入占总收入的比重... 58
图 20 腾讯的发展业绩... 62
图 21 腾讯的QQ用户数及QQ游戏在线用户数... 62
图 22 PPlive发展历程... 65
图 23 2006-2009年TCL的营业收入总额及利润总额... 76
图 24 2009-01-2010-04期间TCL多媒体电子产业产品的销售量... 76
图 25 同方2005-2009年营业收入总额情况... 79
图 26 同方2005-2009年利润总额... 79
图 27 2000-2009年海尔营业收入总额... 82
图 28 2000-2009年海尔利润总额... 82
图 29 2005-2009年长虹营业收入总额... 84
图 30 2005-2009年长虹利润总额情况... 85
图 31 2009-01至2010-04期间创维电视机销售量... 88
图 32 2006-2009年创维不同类型电视机的销售量... 88
图 33 2005-2009年康佳营业收入总额和利润总额... 90
图 34 网络电视内容在网络电视产业链的重要位置... 99
表 2 2004-2009年全国电信业用户发展情况... 15
表 3 2009年网络应用类型的使用率情况... 22
表 4 2009年中国各省网民数量及增长率... 24
表 5 全球互联网络用户规模... 26
表 6 全球互联网用户规模排前20名的国家... 27
表 7 全球排名前10的网络公司... 28
表 8 2009年美洲不同地域的互联网用户数... 29
表 9 Youtube发展历程的主要事件... 32
表 10 Hulu与Youtube的比较... 34
表 11 国外八大互联网TV服务和功能对比... 34
表 12 东方宽频主要战略合作事件... 43
表 13 金鹰网的产品与服务... 45
表 14 山东网络电视台的节目内容... 48
表 15 凤凰新媒体的产品与服务... 49
表 16 凤凰VIP收费模式及缴费方式... 50
表 17 搜狐公司的发展历程... 52
表 18 搜狐内容频道及其特色... 53
表 19 搜狗的搜索功能特点... 54
表 20 新浪网的内容频道及特点... 59
表 21 腾讯网的发展历程... 61
表 22 PPlive企业的发展历程... 64
表 23 PPlive产品及服务及其特色... 66
表 24 PPS发展历程... 67
表 25 土豆网的融资过程... 69
表 26 酷6的发展历程... 70
表 27 优酷的发展历程中的大事记... 72
表 28 TCL的发展历程... 74
表 29 同方LE-42B9000i产品型号... 80
表 30 海尔电脑模卡参数表... 83
表 31 创维酷开LED 8大型号特点... 89
表 32 三星电子发展历程... 91
表 33 三星电子LCD型号及功能... 92
表 34 三星电子3D LED TV型号及功能... 93
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