网络动了电视台的奶酪

　　热播剧《婚姻保卫战》刚开播就打响了版权保卫战，授权独播的网站本应比电视台延后一天在网上播出，但是8月16日晚电视台刚播出半集，就有其他网站侵权抢播。很多人惊觉，网络已经开始动起了电视台的奶酪。《乡村爱情》、《杜拉拉升职记》、《婚姻保卫战》、《泡沫之夏》，一部接一部的热剧与卫视同步见诸网络，收视进入鼠标时代。

　　抢奶酪第一口 网络甩掉盗播帽子

　　2009年之前，网站盗播电视剧现象严重。随着网络买家“独播”意识的提高，视频网站通过购买正版剧的举动逐步洗刷过去靠盗版度日的旧形象。但遗憾的是，目前有版权意识的仅限于几个规模较大的网站。

　　2009年，搜狐推出门户网站高清影视剧频道，高举“版权视频”的大旗，《乡村爱情故事》与央视同步播出，随后的《杜拉拉升职记》、《婚姻保卫战》的网络独播权也落入囊中。今年下半年，《痞子英雄》、《金婚2》、《旗袍》也将陆续播出。很多门户网站都开展视频电视剧业务，百度旗下的奇艺网加入战局，与各大卫视同步播出《三国》、《一起又看流星雨》、《丝丝心动》、《泡沫之夏》等剧。

　　未来，视频网站和卫视同步播出电视剧将成为趋势。记者获悉，酷6网年初宣布，计划用3亿购买影视剧的独播权，优酷网今年也将用6000万购买电视剧播出版权。今年4月才上线的高清视频网站奇艺，在今年购买电视剧版权上就已经投入2亿。

　　抢奶酪第二口 网络也开始玩“自制”

　　国家广电总局发展研究中心编写的2010年度《广电蓝皮书》显示，过去一部电视剧网络播出权每集只有几百上千元，现在一部优秀电视剧网上播出权早已单集上万。例如赵宝刚新作《婚姻保卫战》单集网络播出权卖到了15万元，新版《红楼梦》20万元一集，明年将播出的新《西游记》的网络首播权更是敲定28万元一集。而仅在去年，《我的团长我的团》才2万元一集，2008年大热的《士兵突击》不过每集3000元。

　　为了避免与电视台的竞争，有的视频网站也开始尝试“自制”，2010年6月3日，中国第一视频网站优酷就联手中国电影集团公司、某汽车品牌启动中国首部跨平台传播的新媒体电影——《十一度青春》，以系列网络短片+电影的形式呈现，推出更具互联网属性及用户观看习惯的新媒体电影。

　　但业内也有另一种声音，奇艺方面就表示，“术业有专攻，网络视频公司目前擅长的是网络传输，而非内容制作。在投入制作方面持谨慎态度。”目前电视剧网络视频版权费最高一集不到30万元，不到电视剧制作成本1/3，如果网络视频公司投入到高水平的视频内容制作上，显然需要大投入。

　　抢奶酪第三口 电视剧背后是广告

　　很多电视台都花很大的力气在独播剧、自制剧上，这样可以带来巨额广告收益。而支撑网络视频电视剧快速发展的也是广告。

　　记者获悉，目前网站播电视剧的广告收入比电视台还是要低很多，搜狐网工作人员透露：“电视台一部剧的广告收入怎么也都得上千万，网站一部电视剧能达到百万广告收入。”奇艺网相关负责人告诉记者，这两年网站购剧的费用增长很快，“目前应该是卫视最高，下来就是视频网站，然后是地方台。但视频网站处于起步阶段，增长速度很快。奇艺4月份上线，到目前的广告收入已经过千万了。”

　　对于广告商来说，网络电视剧的广告投放形式更加多样，除了电视剧贴片广告外，网络广告更加多元化，定位更加精准，“大家到网上来看电视剧，比在电视上看的目的性更强。就像之前的《三国》，我们的广告商就是汽车用户，因为对方觉得收看该剧的收视群主要是男性。”而对于观众来说，网络视频的广告显然更容易接受。每集可以自动跳开片头之外，还实现连播过程中“无广告”。

　　网络辩白

　　我们没抢，是贡献

　　网站瞄上了电视剧这块奶酪，他们是否对传统的电视媒体造成压力呢？

奇艺网的相关负责人在接受记者采访时表示，网站和电视台之间不是竞争，而是合作，“一开始的时候，确实有很多电视台对于网络电视剧的出现有些郁闷，但现在‘台网联动’又被提了出来。我们有数据调查显示，网站和电视台的收视人群交叉的并不多，大家完全可以联手宣传，促进双方的收视。”

　　选择遥控器还是鼠标，是萝卜青菜，各有所爱，喜欢看电视的人除了不会用电脑的人之外，很多人是因为电视收看更舒适，23岁的李先生表示：“躺在沙发上看大大的电视，肯定比坐在电脑前看舒服。”选择鼠标收视的群体，则看重网络的不受限制，31岁的张先生称，“电视台的播出有时间限制，网络就没有，广告也少。”