3D电视卖场遇冷 降价并非消费者唯一诉求

在电子产品降价风潮中，即便是“贵族”级的3D电视亦“放低身段”。据《广州日报》报道，从东莞苏宁、时尚电器等获悉，近来LED电视将以平民价奇袭市场，部分3D电视价格则同步直降2000至4000元，而近期两者均有新品陆续登陆东莞卖场，其价格“恶战”或国庆前后逐步升级。另据有关卖场的统计数据，3D电视销量从今年4月最火爆时期开始到8月中旬，只占整体平板电视销量的5％不到。

如此现状，让重资投入的厂商很受伤。应该说，3D电视是未来的一大趋势，而且肯定会成为终极显示的方式之一，但是这条路还需要一步步走。目前，3D电视的普及还要解决多方面的问题，比如观看舒适性、内容等，价格不再是消费者的唯一诉求。

市场现状：3D电视卖场遇冷

3D电影可以带给观众强烈的视觉冲击，这让电视厂商从中嗅到了巨大的商机，立即趁着3D热大炒3D电视新概念，并快速完成了从研发、生产到推广、销售的连串动作。

据了解，现在市面上的3D电视价格一般在两三万元左右，比同尺寸的普通平板电视一般要高出一万多元。而这就成为众多消费者望而却步的重要原因。“确实感觉不错，立体感挺强，好像身临其境，”消费者黄先生表示，“不过价格还是太高了，所以还要等等再说。”

相关专业人员分析称，9月通常是新旧电视的换季节点，目前各主流品牌都将新品的主打方向集中至LED电视上，如夏普、三星、索尼、LG、TCL和先锋等近期都将推出LED电视新品，而松下60英寸等离子3D电视本月有望集中上市，夏普52英寸、60英寸大屏幕3D电视也将于近期登陆。由于电视产品升级换代的速度太快，自然不可避免地引发老品价格走低。

同彩电厂商疯狂炒作3D电视相比，消费者在掏钱购买时，却显得格外冷静。在国美、大中、苏宁等卖场，虽然观看体验的人很多，但是真正购买的人却很少。

在走访中调查发现：在国美卖场的体验现场，刚刚体验完3D电视效果的的消费者许小姐表示，“好是好，但是都要戴上眼镜才能观看，很不习惯，要是家里来客人，难道要轮流看？”另一位消费者胡先生则表示：“眼镜的价格挺贵的，而且戴上后总觉得有点晕，电视是家里的主要娱乐产品，平时看电视的时间很多，要是一直都戴着眼镜，担心对视力健康产生影响，尤其是对孩子，所以我现在不会购买。”

消费者反映：降价并非唯一诉求

3D电视对大多数消费者还是一个新事物，现阶段的市场销售也不甚理想，而在产品标准和技术上也还存在许多问题。

普通平板电视买回家，接上有线，就可以观看节目了，但是对于3D电视来说，即使消费者花了两三万元的购机费用，也无法便利地享受3D电视效果。作为一个终端载体，消费者要想从3D电视上获得3D画面，其关键环节在于上游的节目源。目前，我国尚无电视台播放3D画面的节目内容，同时市场上的3D碟片也非常少。

另据了解，要想发挥3D功能，3D眼镜、3D播放机、3D片源，三大配套设施缺一不可。目前质量稍好的3D眼镜价格一般在1000元左右，三口之家就需要支付3000元的成本，3D播放机价格则至少在两三千元左右，而且在3D电视节目未开播前，3D片源仅有3D蓝光一项，一张正版的3D碟片价格在200元左右。这些过高的后续使用成本，让消费者难以承受，而显示效果较差、可视角度非常低、长期观看易产生眼睛疲劳等也是目前3D电视集中存在的问题。

此外，还有一个容易被人忽视的问题，就是3D技术的标准并不统一。随着产品在市场上加速推广，这将成为制约产品发展的瓶颈。

综上所述，3D应用领域真正进入商业化应用的只有电影，电视离商业化应用还相距甚远。业内人士对此指出，将蓝光3D播放器与3D电视搭售或许是个不错的主意。然而，3D蓝光碟片价格高昂，令消费者望而却步。

由此也可以反映，价格问题是制约3D电视发展的因素之一，但不再是唯一诉求，统一的技术标准和丰富的内容也是用户所需的。

发展趋势：标准、技术和服务一个都不能少

业内专家提醒，3D电视尚处于概念启蒙期，戴眼镜的3D方案属于过渡性产品，未来趋势肯定是裸眼3D。加之目前3D内容尚未跟上，消费者现在购买为时过早。对于3D电视的发展，当务之急是解决标准、技术及服务问题。

从技术标准方面来说，目前全球范围内采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1％。如果没有3D内容的支持，3D电视最多只能接收2D图像，从而失去“彩电平板化之后又一次革命性创新”的意义。为了打通内容瓶颈，不少整机企业也积极推动3D内容的发展。

从用户角度来说，内容是其最关心的。关于片源问题，有消息称今年就会有3D电视节目面世，但且不说我国电视台3D节目制作还处于空白状态，单从制作成本上讲，3D节目比高清节目的成本要高得多，即便近期能够推出，消费者要想收看，恐怕也要付出不菲的收视费。

与此同时，用户还关注“重影和头晕”问题。事实上，在大屏幕3D及3D显示器应用上，这一问题便经常为消费者所诟病。造成&[FS:Page]ldquo;重影”并直接引发“头晕”最主要的因素是“左右眼同时、分别看到了差别不大的画面”，这样人眼的感受便是“位置有一定距离但重叠的画面”。

从厂商角度来说，虽然三星、索尼、长虹等厂商均在大力推广3D电视，但业内人士称，其实他们对该产品的态度并非十分坚定。“现在厂家推广眼镜方案实际上也是很谨慎的，雷声大雨点小，就是怕产品太多导致滞销。”虽然害怕滞销也明知3D仍属概念，但厂商似乎箭在弦上不得不发，“首先，概念推广是为未来的市场占位，现在不推广，等到3D时代到来的时候，就没有你的机会了。其次，厂家在推广液晶电视的时候，也需要新概念来刺激消费者。3D概念无疑拥有这种刺激能力。”

综合各方情况，要想获得更好更快发展，行业应尽快制定相关3D行业标准，使3D产品可以量产，加强推广；加大3D内容制作力度，积推广应用；尽快研发裸眼3D观看方式，扩大消费者的使用范围。

可以预见，经过2—3年时间的发展，电视台3D节目及影视片源将真正普及应用。届时，消费者出手购买3D电视或许较为明智。