赶在Google TV正式上市之前，苹果(Apple)抢先推出新一代Apple TV，不仅让网络电视市场争霸战提前开打，亦将使得具备因特网(Internet)存取能力的客厅装置出货量大幅攀升。iSuppli预估，搭载联网功能的数字电视、机顶盒(STB)与游戏机的合计出货量将自2009年的九千九百三十万台，增加至2014年的四亿三千万台，年复合成长率(CAGR)高达 34.1%，直逼联网型个人计算机与智能型手机的规模。
相较之下，同时期个人计算机与智能型手机等联网装置的CAGR则分别为12.1%与22.7%。
新一代Apple TV新的收视模式，与目前透过有线或卫星技术接收的广播电视大不相同，除可让消费者直接从Netflix和亚马逊(Amazon.com)等因特网入口网站存取电影和其他内容外，亦可以小额付费方式于在线直接租赁影片。此外，苹果此次也将Apple TV售价由原本的299美元，降至99美元，期加速扩大在网络电视市场的占有率。
不过，Google也已计划与多家硬件大厂合作，于今年底前推出Google TV，让消费者可以拥有更多网络影音的选择，届时，势将演变成两种商业模式间的角力战。
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