随着第一视频、酷6、乐视的相继上市，国内互联网界刮来一阵视频网站上市的风潮，接下来优酷、土豆、暴风影音等视频网站也都将上市提上了日程。在线视频行业发展状似红火热闹，竞争也日趋呈现白热化的态势。但值得注意的是，在这些风光的表象背后，在线视频行业却也面临着极大的困境，其中营收模式的探索成为最为紧迫的任务。但对于中国这么多视频网站来说，究竟哪种营收模式才是治病良药呢？
单一广告营收难长远
与电视媒体相似，目前视频网站的主要营收来源于广告收入。广告模式也一直被视为支持网站发展的重要模式。调查机构DCCI Netmonitor数据监测显示，在线视频用户上网观看视频的习惯已逐步形成。网友手中多样的终端设备和制作视频的便利条件也促成了视频网站的人气。丰富的网站内容和大量的用户群体使视频网站很容易就获得了广告主的青睐。据统计，2009 年中国独立网络视频站点及播放平台广告营收规模为5.9亿人民币，较2008年增长73.5%；DCCI预测，2010年中国网络视频站点广告营收会继续增长，预计营收规模将达到9.9 亿人民币，增速达67.8%。
但过于单一的营收模式也一定程度上令视频网站担忧。面对行业普遍亏损的现状，酷6网CEO李善友认为是“视频网站的价值被严重低估”所致。 同时，深谙资本游戏之道的酷6传媒董事长吴征也在就职前表示，所有视频网站走进了一个用盗版的内容来解决流量，只靠单一的网络广告作为盈利模式的死胡同，只是靠获取资本的方式，烧钱获取生存，“这种单一的营收模式必须要改变”。
吴征在上任后也确实做出了探索更多营收模式的努力，其中就包括启动酷6互动财经直播台和娱乐直播台，甚至仿效电视台客户量身打造节目。这些尝试也得益于吴在长期电视领域的实战经验。
但与此同时，包括酷6在内的视频网站确走了一步坏棋，那就是所谓的视频“正版化”。
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