2010CMMB进入全面发展年

移动多媒体广播电视（英文简称CMMB）是我国自主研发的移动多媒体广播行业标准，利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。

CMMB为广播电视数字化发展的新手段，已经成为了新媒体的典型代表，其市场发展取决于覆盖网络、终端、内容三个主要方面。

CMMB手持电视

2010年8月，国家广电总局新闻发言人朱虹做客人民网《强国论坛》，对于CMMB所取得的成绩，他表示主要有三个方面：

CMMB内容方面

首先，手持电视目前采用“5+2”的整体套餐对外发布，手持电视用户可以收看到5个中央频道和2个本地频道。中央频道为中央1、5、新闻、睛彩电影、睛彩赛事频道，2个本地频道依据用户所在地不同，为本省和本市各1套。中央包的节目中，睛彩电影和睛彩赛事频道是中广传播为满足CMMB用户的移动收视习惯，与其他媒体合作新编的节目频道，而中央1、5、新闻频道则为原频道节目内容的实时播出。

其次，手持电视影集广播系统也已开通，它在手机终端处于待机状态下，如果遇到国家发布应急广播信息的时候，会自动触发开机，接收信息。

日前，中广传播集团有限公司与中国气象局华风气象影视信息集团达成合作协议，华风集团将提供气象信息节目供CMMB手持电视、手机电视播出，此举标志着中广传播启动内容合作发展战略。

未来发展

网络覆盖方面，孙朝晖表示，在未来的五年，中国大陆全部357个地级市城市和百强县将达到深度覆盖的目标，同时实现2861个县级行政区，4.8万个乡镇区域的信号覆盖，并覆盖1000个以上的县，覆盖主要的高速公路。我们在商界所说的一线、二线、三线、四线城市会比较完整的覆盖。

运营架构方面，CMMB将采用免费和收费相结合的商业模式来运营，基础业务量将收费，但非常低，由晴彩中国和终端厂商共同推出，采用资费补贴；特色业务（世界杯频道、晴彩“财经”等）是赠送的，基于订购基础业务的赠送；增值业务(导航业务、高速路况、互动等等)有包年、包月、按次等收费。

内容方面，面向移动人群的CMMB手持电视，其主要目标用户群是处在通勤时段的快节奏人群，前倾模式。CMMB要迎合这样消费者的需求，就需要将节目内容变得更精练，无论是娱乐还是新闻，都要更加讯息化。目前，频道是以转播为主，下一步将提供互动业务的广播门户，以及提供丰富多彩杂志、报纸、音频、视频等推送节目。

关于未来发展目标，孙朝晖7月在青岛SINOCES接受记者访谈时已经表示，今年的移动电视CMMB网络计划投资额是历年的总和，中广传播今年预计目标是发展1000万用户。

结语：经过了2009年一年间的基础设施的建设，经过期间手持电视产业链条上的每一个环节的日趋成熟，2010年，CMMB进入全面发展年，CMMB发展前景喜人，但也存在一些问题，如覆盖不是特别好，用户对内容不大满意，CMMB盈利难题，缴费过于复杂等等，都有待行业人士探讨最优的解决方案！

一是积极构建覆盖全国的运行网络和运营模式。目前，完成了320个地级城市的基本覆盖建设。

二是大力开展新媒体内容建设。

三是开发多样化、实用化终端。与中国移动联合，将CMMB作为TD主流手机的标准配置。与一汽合作，成为汽车导航仪GPS的标准配置。单向终端产品已有900余款。

CMMB历史进程

回顾CMMB发展历程，每一个“第一”都在昭示着一次蜕变!2002年第一次萌芽酝酿；2003年，第一次在广科院立项；2005年3月第一个“天地一体”系统技术方案确定；2006年初第一套原型机诞生，并在当年的BIRTV展会上亮相；2006年10月推出第一个标准；2007年3月研发出第一款芯片；2007年5月在北京布下第一个发射点；2007年7月第一轮CMMB设备招标；2008年6月，CMMB系统，第一期提供中央和地方的电视节目、广播节目以及信息服务；2008年8月，CMMB系统第一次正式试验播出，并成功转播北京奥运会；2008年10月，第一个国家级运营主体——中广卫星移动广播有限公司成立；2009年2月，第一个省级运营主体——山东中广传播有限公司挂牌成立；2009年2月，第一次在上海宣布进行商业运营；2009年5月，中广传播与中国移动正式签署了移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDM[FS:Page]A)的项目业务合作协议,CMMB首次成为第三代（3G）主流手机的标准配置；2009年11月30日，推出第一个手持电视电影频道“睛彩电影”，于2010年元旦播出。

CMMB发展现状

CMMB网络覆盖方面

2010年8月24日，“BIRTV2010:新媒体与传统媒体融合之路”高峰论坛上，中广传播内容产品部总经理史杰表示，目前中广传播已经在全国所有省市建立了CMMB网络运营，330个城市(包括各个地级、县级市)建设了CMMB网络，覆盖超过了8亿人口。

在CMMB从新生迈向逐步成熟的过程中，我国已经建成了全球最大的移动多媒体广播电视网，同时，在北京和上海建的单频网，也是世界第一大和第二大的城市单频网。

CMMB终端方面

2010年，CMMB的终端已经取得了比较好的发展，从2008年6月份只有两三家芯片出来，到今年已经有900多款。

此外，已有手持电视、手机、MP4、GPS、车载电子设备等产品推出。2010年是3G手机高速发展年，TD手机2010年趋势化发展，更为CMMB的发展提供了扎实的终端基础。

带有CMMB的TD手机，为消费者带来了更多选择。包括诺基亚N8、iPhone4、三星、夏普多款高端智能手机，主打时尚人群和商务人士，其中不乏重量级3G新机。华为、海信、天语、酷派等国内品牌，则瞄准了大众人群，以实用取胜。截至目前，CMMB终端市场保有量已达1500万。业内人士称，中国移动明年采购或有2000万到3000万的手机需求，预期3到5年的时间，达到5千万TD手机用户。

CMMB还将植入PC中，CMMB有望成为未来个人电脑的标准配置，PC将有可能成为CMMB的另外一大潜在市场。2010年3月12日，CMMB手持电视运营商中广传播与PC产业代表在北京正式启动“CMMB-PC产业合作联盟”。

2010年6月30，中广传播集团与中国一汽集团昨日在北京签署战略合作协议会上，孙朝晖表示，“目前，睛彩导航业务已经在全国11个城市正式投入商用，今年还会陆续开通六到十个城市。该项技术支持主要由中广传播合作伙伴广联易通提供解决方案，数据来源主要包括各地交通管理系统、公交系统、出租车系统等。”