传统车企与网络视频联姻营销正成为流行方式

上海通用汽车“零距新引擎”活动28日颁出了引人瞩目的七辆汽车大奖。这一结果也表明传统汽车企业与网络视频企业联手举行的宣传营销正成为流行的方式。

　　此次“零距新引擎”活动，转战北京、上海和广州三地共6站，为期半年。通过现场直播，上海通用汽车旗下搭载最新发动机的热门车型，经历了国内一线都市实际行车路况下的油耗实测，取得了良好的油耗表现。网友则通过在线竞猜油耗参与互动，赢取汽车大奖。在28日的颁奖典礼上，现场抽出了6站活动的单站大奖雪佛兰新赛欧的获奖者，最终大奖别克英朗也在公证人员的见证下诞生。

　　据悉，整个互动活动全程均运用了酷6网的在线直播技术，将现场情况零时差地传递给网友。活动专题活动上线以来，数百万网友见证了直播活动，近十万人进行了在线互动参与，活动获得了第十七届中国广告节媒介创新营销银奖、艾瑞媒体营销奖。

　　酷6网副总裁曾兴晔表示，此次酷6网使用了无线微波技术对活动进行移动在线直播，这在互联网营销业界和汽车营销中都是首次创新。通过多机位的移动视频直播，整个行车实况、路况、驾驶者的驾驶状况甚至是汽车仪表盘的数据情况都实时地展现给网民，实现了活动的真实性、趣味性和现场感。

　　业内人士认为，这次“零距新引擎”活动是汽车企业与新媒体的一次有效合作，上海通用通过新颖的传播方式实现了有效传播，酷6则实现了视频直播技术的创新提升。