网络视频访问时长快速增长

DCCI近日发布的互联网调查显示，互联网用户上网用于网络视频的时间越来越多，今年上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿小时。

　　几年前，受宽带普及率以及互联网发展所限，国内多数网民还不知道能在网络上看视频。但是今天，这一状况得到明显改变。2009年，视频服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎之后的第四大互联网应用。随着网络视频的快速发展，今年上半年，网络视频在网民应用中的排名就从第四跃升到第二。DCCI预计网络视频在网民应用中的排名将很快升至首位。

　　网络视频访问时长快速增长

　　DCCI分析师在今年初发布的2009年互联网研究成果数据显示，2009年，视频服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎之后的第四大互联网应用。不过随着网络视频的快速发展，网络视频在网民应用中的排名就从第四跃升到第二。DCCI预计网络视频在网民应用中的排名将很快升至首位。

　　CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国总体网民规模达到4.2亿，其中网络视频用户规模达到2.65亿。近日举行的“百度世界2010网络营销论坛”上透露出的信息显示，过去3年，我国网络视频用户规模增长了3倍。

　　用户的迅速增加带动了视频广告的增长。自2006年起，国内视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿元增长至13.6亿元，复合增长率高达92%，截止到2010年第三季度，我国网络视频行业的市场规模已经达到13.9亿元，同比上涨32.4%。预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破100亿元大关，达到108.6亿元。

　　不断推独家内容吸引用户

　　不过由于目前我国有众多的视频网站，各网站为了吸引用户，正推出独家内容。

　　据悉，国内每年有大量电视剧正在被浪费掉。一些质量不错但缺乏炒作话题的电视剧很难和观众见面。视频网站正以比较低的价格买断一些剧集，吸引用户观看。

　　此外，国外流行的UGC的视频未能在中国取得主导地位，同时缺乏Hulu那样的股东作为内容基地，也使得各网站在与内容制造商寻求版权合作的同时，走向自制剧的道路。

　　对于自制剧的初衷，土豆网CEO王微明确表示，想涉足内容的上游，真正做媒体公司，而不想只做分销渠道。而事实上，在国内的传统影视行业，渠道方与内容方向产业链条不同环节渗透也已经成为大势所趋。

　　由土豆网投资拍摄的网络自制剧《欢迎爱光临》上线后短短的半个月时间里获得了巨大成功，网络点击量突破4000万，创造了一个网络剧收视神话。这部里程碑似的网站自制剧掀起的爱与浪漫的热潮，上海环球金融中心更将以“欢迎爱光临”为主题开展为期2个月的消费者活动，邀请全世界各地情侣到此许下爱的祝福。

　　土豆网CEO王微表示，土豆网从2007年就开始酝酿的为网民拍剧的设想终于在中国落地生根，土豆网“摸石头过河”般的尝试获得了第一个阶段的成功，为同行提供了一些有价值的参照。此外，王微还透露，土豆网橙色盒子自制剧计划的第二部剧《乌托邦办公室》也正在紧锣密鼓的筹备之中。

　　10月15日晚8点上映的《欢迎爱光临》讲述的是便利店女孩叶子与摄影师夏天的一段纯洁的爱情故事，由《斗鱼》、《一起来看流星雨》的台湾著名导演柯翰辰执导，台湾人气偶像郑元畅，大陆影坛新晋女星《日照重庆》的女主角李菲儿分饰男女主角。

　　《欢迎爱光临》一剧凭借强大的剧组配置组合和制片方土豆网的决心与实力同样也吸引了诸多广告主的支持——该剧在开拍前期就受到了百威英博旗下的劲柠品牌的青睐，重金对这部自制剧展开植入式营销，使得《欢迎爱光临》成为百威劲柠饮品全球发布新品广告的第一站。而这次也是百威首次重金支持网剧，从剧集播出后观众的反馈可以看出，植入的效果非常理想，百威劲柠品牌契合《欢迎爱光临》中透漏出的年轻活力而有品质的精神，也将成为今后快消类商品营销推广的一个新典范。

　　无线视频成新争夺焦点

　　中国视频网站在破灭了Youtube的梦想之后，选择Hulu模式就成了必然。而移动互联网为视频网站选择Hulu模式提供了契机。与互联网“免费的午餐”不同，无线的应用提供商一开始大部分是收费的，用户已经养成了支付的习惯了。而且，手机具有天然的承载支付的能力。因此，视频网站纷纷作出抢占无线视频先机的战略选择。

　　8月初，土豆网宣布获得第五轮5000万美金融资，王微便透露本次融资将主要用于对移动终端开发进行升级和全面发力无线业务。

　　王微认为，未来5年，能够满足人们休闲娱乐的视频内容，可以通过计算机、手机、iPad以及任何可能会出现的未知终端屏幕，传递到互联网存在的任何地方，这种接入将通过无线移动网络进行，无线接入必将超过有线接入，人们对无线视频的接受将更加习惯，土豆要占这个先机。

　　作为今年最大的热门电子产品，苹果公司的iPad平板电脑就如同它的多个前辈一样，正在以其独特的魅力风靡全球，而针对iPad的用户所研发的诸多应用程序也已经迅速抢占了App Store的前排座椅。在国内，包括土豆网、优酷网、酷六网、奇艺网等在内的各大视频网站几乎都已经推出了适应iPad的客户端应用。特别是土豆网在10月25日晚上线的iPad客户端凭借其强大的内容支持和良好的用户体验在三日内迅速登顶App Store旗下iPad免费应用畅销排行榜第一位，成为所有视频网站客户端应用中唯一一家支持全站内容播放的应用。此外，土豆网iPhone客户端也位居免费应用畅销排行榜第一位。

　　据了解，目前所有使用iPad的用户，都可以在App Store上免费下载土豆网专为iPad所打造的客户端，随时欣赏高清、流畅精彩的视频节目。土豆网iPad客户端在实现对全站4000万视频内容随时呈现、即时搜索、分享以及订阅的同时，也在各大视频网站中做到了唯一一个支持用户全功能互动，并与互联网主站保持用户数据和行为记录同步的应用，用户可以如同平日正常登陆土豆网一样，实现评分、评论、搜索、收藏、分享、挖埋等互动功能。此外，与其他视频网站只能支持在线联网观看不同，土豆网iPad客户端还充分考虑用户的需求，支持用户对视频进行下载和离线观看。