近日，财政部、商务部、工信部联合公布了新一期的全国家电下乡产品项目中标结果。在彩电项目中，此次中标的产品不仅涵盖了液晶电视、LED电视等高配置产品，今年厂商热捧的3D电视也赫然在列。根据政策，农民购买下乡家电，可按购买价的13%获得补贴，这相当于只花不到6100元，农民就能把3D电视搬回家。对于3D电视“下乡”到底是“纯属摆设”还是“发展趋势”，业内人士看法不一。
3D电视中标家电下乡 下乡产品渐趋高端
此次“家电下乡”共有彩电、电冰箱、冷柜、洗衣机、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能热水器、燃气热水器、储水式电热水器等12类产品中标。从这十二类产品来看，中标产品的数量和型号有不同程度的提高。在所有“家电下乡”产品名单里，最引人关注的是彩电项目中首次出现了今年夏季以来厂商热捧的3D电视的身影。据统计，此次共计1125款产品中标，最高限价为7000元。长虹中标彩电中有8款是3D等离子电视，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸及50英寸，售价均为6999元，符合国家“家电下乡”限价标准。
国家采取“家电下乡”政策意在支持农村用户在购买日常家用电器上享受更优惠的价格，因此给予商品总价13%的价格优惠享受。从3D电视中标家电下乡来看，未来农户购买3D彩电也将享受价格优惠，此次中标的产品为长虹的8款3D等离子电视，尺寸不论是从32寸到50寸，价格均为6999元，其价格要低于市场价格，而且如果按购买价的13%获得补贴，这相当于只花不到6100元，农民就能把3D电视搬回家。这不仅是下乡电视产品开创了3D电视下乡的先河，更向外界传达一个信息：高端电视即将进入农村市场，3D电视与普通平板电视将一起进入农村市场，这具有极大的意义。康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲表示，这样的价格与市面价格(8000元以上)相比，家电下乡产品似乎没有利润，仅仅是为了推广3D电视，让农村用户享受3D电视。
3D电视下乡是“噱头”？3D电视下乡有价无市？
自从今年电影《阿凡达》上映后，3D电视随之成为大热门，许多消费者因此购买了3D电视，销售数据也有了明显的提高，在此基础上，许多商家也看重这点，纷纷在价格上做出不断努力，让更多人享受3D电视。但是消费者在面对3D电视的优惠价后，由于受制于3D片源、3D观看的条件限制，又将购买的热情收藏了起来，回归到了理性消费。有市民表示， 如果每次看3D电视都有戴着厚重的眼镜，实在是遭罪，而更多的人是等技术再成熟一点再作打算。面对这种消费情况，3D电视下乡，农民能够买账吗？
对于3D电视将开启下乡之路，有业内人士表示，3D电视目前在国内刚刚开始大规模上市，在国内一线城市还因为价格和片源问题没有被广泛接受，而对于农村市场而言，更没有多大的实质性意义，3D电视下乡，最多只是一个摆设，也可能是商家的一个噱头。从分析上来看，3D电视下乡很有可能面临有价无市的情况：首先，虽然从价格上看3D电视在“家电下乡”的政策下比较优惠，农民只花不到6100元，就能把3D电视搬回家，但是这价格普通彩电相比仍然高出了不少，农村用户愿意多花这笔钱去享受3D电视吗？这不得不打个大大的问号；其次，3D电视投入农村市场技术还不成熟，包括片源、眼镜，还包括售后维护方面，观看3D电视还需要许多额外的投入，这不仅仅是电视价格降下来就可以解决的，以目前3D电视技术发展来看，农村用户愿意每天戴着厚重的眼镜看电视吗？
当然，也有人士持相反意见：此次6999元的3D电视中标家电下乡必定将推动3D电视的普及进程，也会带动3D电视产业走向平民化、大众化，此次中标是3D电视走向平民化的一个开端。从此次3D “家电下乡”的价格来看，这恰恰证明了企业的实力，因为只有技术成熟了，才可以使得3D电视的价格跌破下乡规定的7000元。企业为了让农村用户能够享受3D电视，不断发展自身能力，大力研发3D技术，降低成本，这本身就说明了企业的实力和能力，也证明了企业向上走的能力。
3D电视下乡需精耕细作，符合农村才是“硬道理”
随着城镇化进程的加快以及人们生活水平的大幅度提升，加上农村市场在新房、新婚等需求的刺激下，农村家电市场也呈现出向中高端发展的趋势，电脑、智能手机等中高端产品也逐渐被农村消费者接受。但目前3D电视技术发展仍然不成熟，这是我们不得不面对的事实，消费者购买也逐渐趋于理性，农村用户在接受新产品之前更多的是考虑“好不好用”，“划不划算”等。无论是3D还是智能电视，目前技术尚不完善，虽然数据比较乐观，但是3D内容在注重数量的同时更应该注重质量，目前3D电视迟迟未有新进展，主要原因是受到节目源的限制。究其现状来看，3D电视下乡仍需好好思索，毕竟有很多环节不是价格所能解决的：毕竟即使在一线城市市场，3D电视仍未被广泛接受，那农村市场是否能大量接受呢？其次，3D电视下乡在管理上由谁来负责？产品如果出现了售后问题，以农村的布局来看，用户难道要抱着3D电视到城里来维修？这些问题都需要有关部门认真考虑，3D电视的维护不是一件简单的事，这涉及到方方面面的管理策略。
业内分析者称，与其在3D电视之类的“未来产品”上大费周章，不如踏踏实实生产适合农村市场的产品，真正把适销对路的家电产品送到农民手里。农民的需求永远是“家电下乡”的主要方向，只有不断紧随农村的发展，不断满足农村的要求，才是真正的发展之道。
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