国内彩电企业现在发力3D是否还来得及

2010年初的美国CES，全球各电视机厂商不约而同得重点推出3D电视，由此定义了今年消费类电子的潮流走向就是“3D”。流行之风很快刮到中国，以索尼打头阵的外资品牌从1月份开始便向中国市场狂轰3D概念，至南非世界杯结束前后，几乎所有主流外资品牌的3D电视均已在国内家电卖场上架销售。半年已过，中国本土彩电企业似乎还没动起来，有媒体开始担心国内彩电企业恐将延误3D战机。

据一些企业透露，3D电视在今年上半年的全球销量已达到100万台，中怡康的调研数据表明3D电视的普及速度要远快于LCD和LED。对于LED的普及速度大家都有感受，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，2008年的中国市场对LED还只是略有耳闻，到2009年LED便显主流之态，2010年风头更劲到逼LCD下台。和现在的3D一样，当初也是外资率先发力LED，数月后国内企业才纷纷跟进，从产品本身来讲，毫不客气得说大部分国产LED严重抄袭外资，分明是匆忙之作。

国内彩电企业在LED上的反应之慢让他们在2010年遭遇沉重打击，TCL董事长李东生毫不讳言，今年失败的一大原因就是错误估计LED形势，没有大规模布局从而丢掉市场。从现在的3D局面来看，中外反应动作似乎与LED那时如出一辙，外资率先重火力打进，国内企业在最后一季才如梦初醒，纷纷发力。

3D是一个庞大的未来，其中的产业包括家电、广电、游戏、电影、软件等等方面，中国与外资的差距几乎是全部的，一些外资品牌的明显意图是构建“3D娱乐世界”控制整个上下游，这已经完全超越了电视机单品制造的范畴，而中国企业无论在内容建设还是终端硬件设备上都没有掌握核心。就电视机本身而言，2010年当外资品牌不断强化3D，迅速规模性上市3D电视甚至第二代3D电视时，大多数国内企业仍然在主攻他们自己的方向——互联网LED。

的确，现在3D电视没有统一的标准，偏振、主动快门、LED、PDP对于厂家来说目前还难以看出究竟谁将成为主宰，而在这么多的岔路口上，消费者也难以做出选择，加之片源有限，价格高昂，现在只能是等，于是3D电视市场是叫好不叫座。不利因素多了，企业们就会犹豫，行业预测3D电视普及起码还得三到五年，现在做还是不做，这是个问题。

在这犹豫的一瞬间，外资发力了，因为掌握着核心技术和上下游资源，外资们很清楚得看到3D的未来。尽管3D电视不是什么新鲜事物，但技术的进步会让3D不断得完善，25年前我们用CRT看偏光，现在我们是在用平板电视看偏振或主动快门，再过10年（也许不到），裸眼3D将完全改变我们的世界。

当外资们轰轰烈烈发布新品，邀请媒体前往体验，想方设法扩大与消费者亲密接触的机会时，国内彩电企业新品发布会上也有一两台3D，只可惜总未见上市。9月之前几乎很少看到国产品牌3D电视的消息，如果不是广州亚运会采用3D转播，国内企业恐怕还不会行动起来。

直到TCL率先上市3D新品之后，长虹、海信、康佳、创维才陆续加入。今年早些时候，当外资纷纷在第一代产品中宣扬防频闪、480HZ、FULLLED等诱人技术时，国产3D仅仅是摆在那，至于技术和功能一概不谈，这不免又让人回想起去年LED时的情景，中国企业难道又要丢掉一局。

也许情况还不至于那么坏，虽然3D电视的普及速度要快于LED，但是技术层面的分歧和不足也许会给后入的国内企业创造一些机会。虽然外资们推出3D的速度非常快，但有些3D弊端仍然无法避免，比如频闪，串扰，亮度不够，环境光影响，观看角度等问题，致使人们现在观看3D电视时还不是太舒服，大家在震撼之后就会感觉眼睛总要不停得对焦，画面所体现的立体影像也不是那么多，长时间观看后就会觉得头晕目眩。另外，大部分企业采用主动快门式3D技术，厚厚的眼镜是一个比较大的困扰，特别对于还戴着近视镜的消费者，眼镜套眼镜实在很难受。主动快门的眼睛也会受到电池电量的影响，有些品牌的眼镜并不稳定，3D图像时有时无让眼睛很难受。

基于这样的弊端，所有的电视机厂家都在努力提升各种性能，3D电视的竞赛才刚刚起跑。令人欣慰的是，第四季度国产3D开始发力，现在推出的一批新品在性能上颇具竞争力。比如海信的不闪，创维的偏振，一方面解决了3D电视频闪的问题，另一方面在3D眼镜和制造成本上有所突破，这倒让我们看到一些希望。

长久以来国内企业无法掌握核心技术和上游资源导致国产彩电只能在除本质功能之外的外围功能性技术上发展，所以当互联网电视出现时，国内企业似乎看到了突破口，然而诸多原因造成这条路走起来异常困难。最终，中国彩电企业要想崛起还是得回到电视本质技术的研究上来，没有捷径可走。3D电视，对面板，对亮度，对刷新频率等方面的技术要求更高，未来的终点是裸眼3D，中国彩电企业从现在开始发力，认真做核心技术的研究才是王道。