国产彩电布局上游破两难困境

12月9日，欧盟委员会对LGD、奇美、友达等5大液晶面板巨头发出了总额6.5亿欧元的罚单，理由是这5家公司在2001年至2006年间操纵液晶面板价格。面板巨头集体遭罚是苹果、惠普等IT巨头起诉的结果，然而在过去的6年中国液晶面板的采购规模超过500亿美元，国产彩电因为缺乏对上游核心部件的议价权也承受了巨额损失，不过为了保证获得稳定的面板供应只能“忍气吞声”。

Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示：“数字电视、三网融合等技术变革本有机会令国产彩电迈入新的黄金10年，但是2010年人民币升值、面板跌价损失等问题集中爆发让行业陷入亏损，国产彩电要想突围就必须学习白电行业布局上游的做法。”

两难困境

“国产彩电过去6年在平板电视市场的表现，可以用过山车来形容。”帕勒咨询机构资深董事罗清启告诉记者，中国彩电企业的困境说到底都是因为“屏殇”，当整个产业失去上游部件的议价权时，中国彩电行业就危险了。

在2007年三星、索尼、夏普等日韩品牌发起“价格战”后，国产彩电市场份额急剧萎缩，更关键的是，由于液晶面板的持续大幅降价，国产彩电首次承受了跌价损失。而液晶面板由于其投资周期的原因其价格也有一定的周期性，2008年液晶面板的价格回升，在三星、LGD、友达等面板巨头赚得盆满钵溢的同时，国产彩电却开始面临严重的“面板荒”并承受面板价格上升带来的成本压力。

在全球金融危机重挫日本消费电子行业的同时，面板等原材料价格供应情况趋缓和价格回落让国产彩电的成本大降，令国产彩电2009年实现全行业盈利。这种乐观情绪延续到了今年，不过大量提前采购的面板和生产出的整机造成了巨大的库存压力，而三星等外资同行则卷土重来大幅降价，中国彩电行业2010年又一次出现了集体亏损。

罗清启认为，“面板价格下降的时候国产彩电面临跌价损失，面板价格上涨但彩电价格一直在下降，这意味着国产彩电利润空间的减少，而三星等面板巨头优先供应自己的终端企业，国产彩电就面临无屏可买的境地。这样中国企业就陷入了两难境地。”

布局突围

好在无论是政府主管部门还是中国彩电行业都已意识到了这一问题。11月国务院发布了《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，这个被外界称为“新的四万亿投资计划”的决定，将新一代信息技术产业等7大新兴产业作为下一步投资重点，其中在新一代信息技术中强调要着力发展集成电路、新型显示等核心基础产业。

而2009年3月发改委和工信部联合公布的《电子信息产业调整与振兴规划》和彩电行业战略转型的新政策中，有超过1000亿元将投向高世代液晶面板、等离子屏等新型显示核心部件领域。

显然政府方面已经意识到中国电子信息行业特别是彩电业到了必须要改变命运的时刻。为了彻底改变上游核心部件受制于人的局面，中国彩电业从2006年底开始了进军上游的努力，长虹于2007年在四川绵阳投资上马中国首条等离子屏生产线，在2010年初实现了年产能216万片的全球第三的等离子面板产能，并开始与友达建立液晶模组合资公司，且在下一代显示技术OLED上开始布局。

此后在国家电子信息振兴与调整规划以及彩电战略转型的政策推动下，TCL、海信等彩电厂商从液晶模组开始布局上游，而在四万亿投资计划的推动下，华星光电、京东方的高世代液晶面板生产线也开始布局。

“中国白电产业的提前转型让中国白电行业进入了黄金发展期。”谢勤益认为，对于整个中国家电行业来说，对产业链进行垂直整合都成为共识，长虹收购华意压缩，与台湾东元合资建立空调压缩机工厂，美的、格力布局空调压缩机，黑电必须向白电学习布局上游进行垂直整合的做法。