12月16日消息，在昨日举行的第五媒体发展论坛上，中国新闻文化促进会副会长艾丰表示，第五媒体崛起是不争事实，直接原因是技术进步，通讯技术、电子技术、网络技术，包括硬件和软件的进步，但深层的原因是社会发展的需求。
相对于传统的报纸杂志、广播、电视、互联网四大媒体，移动终端就是“第五媒体”。以手机为代表的移动终端，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。其应用形式包括移动互联网门户、手机报/手机杂志、手机电视、电子阅读、手机微薄等。第五媒体具有广泛的受众基础，全部手机或使用无线网络的移动终端用户。
根据第五媒体发展论坛发布的首份行业发展报告，截至2010年10月底，中国手机用户规模已达8.43亿，手机网民数近3亿，以手机为载体的第五媒体已经覆盖了超过60%的人口；预计2015年，中国市场手机用户将达到13.8亿，手机网民则达到10.6亿，渗透率接近77%。
“第五媒体具有综合优势，但就单项来看，它也有不如其他媒体的地方。”艾丰表示，“也许它不如报纸详实，不如广播广泛，不如电视形象，不如PC互联网丰富。但是对于第五媒体，不管你是否欢迎它，是否喜爱它，都只能欢迎它，顺应它，为它的发展推波助澜，并争取尽快的把握它和驾驭它。”
谈及商业模式，艾丰认为，在未来发展中，传统媒体产业和第五媒体融合创新的商业模式将不断涌现，如“三屏合一”业务，这也是第五媒体将带动传统媒体协同发展的趋势。
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近年来随着3G甚至将来4G时代的来临以手机、上网本等移动智能终端为载体，以手机短信、手机报、手机电视、电子书、微博等为代表的新兴信息传播方式，越来越受到社会的高度重视，并被冠以“第五媒体”的称号，而其中因为手机随着手机终端覆盖率不断扩大，已经逐步发展成为了一个新的信息传播载体，移动互联网跃入社会主流媒体行列，这是继PC互联网之后又一个新媒体的形式，“第五媒体”的感染用户是全部手机或使用无线网络的移动终端用户。“第五媒体”通俗的说就是手机媒体，又或者移动媒体是继报刊、广播、影视和互联网之后，出现的一种新的媒体传播形式。随着信息技术的快速发展与移动传播方式的不断增加，它已经扩展到其它一些移动智能终
而手机与电视的融合——“电视手机”成了行业的新宠。世界杯催生“手机电视”全球手机业流行着这样一种说法：“照相是前年的大事，音乐是去年的大事，看电视是今年的大事。”而“随时随地看电视”，一度曾是人们的梦想，如今随着手机电视业务的出现，这个梦想正在变成现实。在韩国，不管是家庭主妇还是公司白领，闲暇时掏出手机看一集电视剧已经成为人们日常生活中普遍的休闲方式。而在中国，手机电视业务也在上海、广州、北京等地逐步悄然推进。对于上海足球迷来说，“通过手机电视看世界杯”已不是梦想。近日，上海文广旗下的东方明珠股份公司传出消息，今年6月德国世界杯开幕将是DMB手机电视商用网络开通的最佳契机。可以预见，2008年
备受人们关注的全国首个数字广播式手机电视(DMB)面市时间终于敲定。2006年5月1日，上海文化广播影视集团与上海移动正式就联合推出DMB手机电视业务签署合作协议，首批DMB手机将在五一节后在上海移动各大营业厅相继亮相。至此，沪上两大手机电视“门派”将全部浮出水面。其一是上海文广新闻传媒集团(下称SMG)旗下东方龙基于流媒体形式播放的手机电视；另一种则是东方明珠力挺的DMB手机电视，它以数字广播电视技术播放，手机画面可与电视同步。5月1日，根据上海文广与上海移动就DMB手机电视签署的合作协议，今后，上海文广将主要负责DMB手机的节目编辑、网络覆盖和整体运营，上海移动则主要负责终端推广、收费和客
