2011年全球移动电视出货将大幅上扬

2011年全球手机移动电视的出货有望大幅上涨，多个地区和多个移动电视标准产品需求有望翻倍。

首先是ISDB-T市场的需求有望成长三倍。去年ISDB-T移动电视的出货约为3700万台，主要需求增长来自日本、拉丁美洲国家、南非国家以及中东，现有超过11个国家在大力推广ISDB-T手机移动电视。Newport是ISDB-T移动电视SoC的主要供应商，出货量已达3200万片，占该市场的近80%，我们的高性能优势是用户选择的主要原因。

虽然2010年该市场的50%贡献来自于日本，但是2011年其它地区的总体增长可望达3倍以上。并且，这些地区将会上升到需求ISDB-T/ATV双模制式的方案，我们已为此作好准备。与单模ISDB-T芯片相比，双模方案的成本增加不到20%。

2010年三星针对拉丁美洲推出的Galaxy平板电脑集成了ISDB-T/ATV双模移动电视，这将为市场起到引导作用，其中的移动电视芯片就由Norport提供。我们预计至2015年，南美市场对ISDB-T/ATV双模移动电视的需求将达5000万。

尽管数字移动电视市场增长迅猛，但是模拟移动电视（ATV）市场在2011和未来几年仍会有非常大的潜力，因为很多新兴国家的模拟电视要到2015-2020年才会完全停掉。乐观估计2011年这个市场的出货量可以成倍增长，悲观估计也会有30%的成长。

不过，虽然出货量大幅增长，但是ATV的单价已非常便宜，目前SoC的价格已低于1美元，并且高度集成，包括ATV与FM已集成在一颗芯片中。2010年此市场总的出货量大约为7000万套，Newport在ATV市场拿下几乎一半的市场份额。按ATV的出货区域来分析，其中3000万套出向南非和南美、3000万套出向中东地区和菲律宾，还有1000万套出向北亚和俄罗斯等地。

虽然ATV市场价格竞争激烈，但是我们不会为了降低成本将SoC中的缓冲存储器等拿掉，因为这样会大大影响ATV的性能，使其灵敏度大约会下降5-6dB。目前我们的ATV SoC采用的是65nm工艺。就是在同一工艺下，我们的产品也会通过优化设计一代一代减小尺寸。值得注意的是，单靠工艺节点的提升是很难大幅降低ATV芯片的尺寸，因为其中模拟电路的面积占了一半左右，工艺节点的提升对此面积帮助不大。

我们另一个看好的是中国的CMMB移动电视市场。在中国移动的大力推动下，2010年CMMB的出货量已超1000万，其中TD手机约占六成。预计2011年CMMB终端的出货可超过3000万，其中TD手机会超2000万台。

至于美国2009年发布的ATSC-M/H移动电视标准，我们对其2011年前景并不看好，该市场最早要到2012年才会有启动，因为运营商的网络支持要到2012年才会成熟。美国目前主流的仍是高通的Flo技术，但是运作很不成功，几年来才积累100万用户。相应的，日本的ISDB-T就非常成功。这说明只有免费的移动电视才能成功。

所以，手机移动电视市场发展的要素一是电视服务免费，二是芯片本身要非常便宜，但是性能又要非常好。针对此种特点，我们的方案全部是基于ASIC的方案，有些竞争厂商的方案采用了DSP等可编程内核，我们认为没有价格竞争力。

不过，为了满足用户的灵活性和快速上市的要求，我们在软件方面进行了大量的投入，包括在韩国、中国和埃及有150名工程师专注于软件中间件、应用软件和系统级设计，芯片硬件的设计在美国。我们的口号是以福特汽车的价格供给用户凯迪拉克汽车。