我国高清数字电视的发展现状及推广策略

　　按照北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术转播。按照国家广电总局的规划，我国将于2008年全面推广数字高清电视的地面传输。中央电视台在高清上的巨大投入和《央视高清》频道的开播，无疑将极大促进高清节目的生产，并推动高清设备市场的快速增长，对国内高清产业链的发展起到重要作用。高清时代的来临可能比大家想象的要快，2008北京奥运会的高清转播将带来雪崩效应，对高清的投入将是电视台未来一段时间的重点。与此同时，众多设备厂商都在瞄准高清市场发力。索尼从2000年就在中国市场开展“高清杯”活动，与CCTV一同推动高清的发展。

　　据广电总局资料显示，全球现在每周大约有700个小时、40套高清电视节目播出，目前全球已经有1000万高清电视家庭用户；到今年年底，全球高清电视家庭用户将增长50％，达到1550万。

　　2000年时美国市场对高清很悲观，而2002年出现高清拐点，高清逐渐显现活力。人们不知不觉发现，很多电视台开始播出高清了。两年前的NAB展会，高清还高高在上，去年NAB高清已经预热起来，今年NAB高清已经普及开来，高清市场在很快成熟。中国高清发展基本与世界同步，都主要靠政府在推广高清。

　　现在美国市场90％的电视台开始制作高清节目，播出节目中的55％是高清节目，其中黄金时段高清节目的播出占到85％。欧洲虽然高清标准还没有确定，但已经大规模制作高清节目。欧美的高清设备租赁和高清节目制作业务已经比较成熟。日本2006年将开始全面高清播出，两类主要应用是新闻和体育转播。

　　一、我国发展高清数字电视的必然性

　　高清数字电视是推动数字电视发展主要动力之一。我国已承诺在2008年奥运会用高清晰度电视来为世界传送奥运会节目，用地面无线覆盖为各地提供奥运会高清节目。因此高清电视在中国有着特殊的地位，推广高清数字电视是一种必然趋势。

　　另外，欧洲标清16：9的电视发展较早，我国质量改进的电视机刚刚出现，还没有进入标清16：9的发展阶段，演播室设备和节目质量水平平均比欧洲要低。目前在中国如果开播标清16：9的节目，也需要从头开始，而且高清电视系统是兼容16：9节目的，因此直接过渡到高清阶段是比较经济的。

　　二、电视台拥有高清演播室的情况

　　1998年9月，我国研制成功第一套数字高清晰度电视系统，成为继美国、欧洲和日本之后世界上第四个拥有数字高清晰度电视地面广播传输系统的国家。并于国庆50周年庆典上在北京试播了高清晰度数字电视。

　　中国第一个高清频道深圳电视台于02年推出的，但由于每天只播出2小时，到目前只有100个左右的试播用户。深圳拥有400平米高清演播室，多套高性能高清便携摄像机IKEGAMIHDK-79EX。

　　2005年9月，央视正式推出高清频道，首先在杭州试播，使用的是松下的高清机顶盒。2002年，中央电视台投资建立了第一个400平米高清演播室和高清电视系统。2005年7月，对拟建立的第二个800平米7讯道高清演播室进行了项目招标。该演播室设计理念为以高清节目制作为主、高/标清兼容。“央视高清”频道内容包括电影、电视剧、纪录片、体育、音乐和综艺节目等。目前，已库存2600个小时的高清节目，内容包括电影、电视剧、纪录片、体育、音乐和综艺，可以保障每年播出超过1000小时的重点节目。今后高清频道还将转播2006世界杯等重大体育赛事，播出高质量影视剧、动画片等。

　　上海文广新闻传媒集团拥有600平米高清演播室，于2002年9月投入使用。高清设备主要有：2套HDW-F900全格式高清摄录一体机、6套HDW-750CE单格式高清摄录一体机，2套全格式高清摄录一体机，1辆6讯道高清转播车；2套2放1录、2套1放1录系统以及1台高清格式转换器、2台字幕机、1套高清SMOKE画箱和若干套APPLE高清非编设备。

　　北京电视台于2005年7月完成了8＋2讯道高清转播车和6讯道高清演播室的招标，预计2005年年底使用，已计划在2007或2008年至少开播一个高清频道。