CIBN：广电传媒未来的开创性地标

1月18日，中国国际广播电视网络台（China International Broadcasting Network ，CIBN）正式成立，其占战略意义远远高于各省网络电视台、甚至是CNTV的成立。可以说CIBN的成立是中国广电传媒迈向未来的一个开创性起点地标，值得广电传媒全行业强力关注、思考，中国广电传媒的发展史会为CIBN成立记上隆重一笔。

2009年底CNTV成立时，中央领导李长春亲自出席，高规格的仪式体现了CNTV的重要性。CIBN成立仪式上，出席仪式的最高级别的领导是国务院新闻办副主任王国庆和国家广电总局副局长田进，但是CIBN的战略眼光、发展目标、运营方式无疑更加代表了全世界广电传媒的未来发展方向。国际台的这一战略是国际顶尖传媒机构正在探索的前进图景。CIBN“代表了（文化）传媒行业先进生产力的发展方向”。

CNTV在性质上是中央电视台下属的面向互联网、面向全世界的视频网站，可以说是中央电视台的一个部门，一个做新媒体的部门。各省的网络电视台基本上也属于这种情况。

而CIBN并不是国际台新成立的一个新媒体部门，CIBN就是国际台的未来发展方向。当传统广电传媒向数字化新媒体转型、新媒体占据主流地位之后，当CIBN有长足的发展之后，大名鼎鼎的中国国际广播电台也许就更名为“CIBN传媒集团”了。通过CIBN的运作，国际台在继续发展广播电视、纸媒等传统媒体业务的同时，将全力发展新媒体业务，就是以数字化的音视频传播为核心，利用互联网和移动通讯技术，覆盖室内和移动各种终端。

CIBN近距离透视

1. CIBN的理念：国际台最大的核心竞争力

CIBN以“中国立场、世界眼光、人类胸怀”为传播理念，这显示出了CIBN的雄心壮志。在CIBN成立前，国际台副总编辑马为公接受采访时表示：国际台最大的核心竞争力就是科学的现代化的发展理念，秉承缜密、前卫、现代化的媒体发展思路，不断思考研究，对同行、竞争对手、国外知名媒体如美国之音以及新闻集团等进行研究，分析他们的运行和传播特色。马为公说，“是否有好的理念，是一项事业能否成功的关键，有了成熟的思考及科学的规划，扎实地一步一个脚印地向前推进”。

2. CIBN的目标：全球一流的现代全媒体国际传媒旗舰

中国国际广播电台台长王庚年在成立大会上是这么定义CIBN的，CIBN是新媒体领域的国家广播电视播出机构，它依托互联网、移动通信等现代高新技术，以多语种、多类型、多终端的形态面向全世界传播。CIBN的成立是国际台构建现代、综合、新型国际传媒，增强国际传播能力建设的可喜成就。在未来五年，CIBN将依托丰富的传播语种、人才和媒体资源，建设成在全球具有影响力的国际传媒旗舰。

马为公表示：国际台确定了建立现代综合新型国际一流媒体的目标，CIBN将成为中国第一个具有多语种优势、全媒体业务资质的国际传媒机构。“全世界的人将面对一个词叫CIBN，这是一个未来人们会看到的有影响力的国际传媒。”

3. CIBN的业务范围：以数字化、互联网为基础的全部新媒体业务

CIBN涵盖网络视听节目、手机广播电视、IPTV、互联网电视、CMMB等各种新媒体业态，向全球受众提供时事、政治、经济、文化、体育、旅游、社会和汉语教学等综合信息服务。CIBN以视听互动、资源共享、语种集合为特色，全面打造多语种的网站集群、在线广播集群、网络电视频道以及移动服务终端。

4. CIBN的运营模式：市场化运营是真正有竞争力的国际化传媒运行模式

马为公说，做国际化的传播同样需要很多市场化的运行元素，这并不意味着有钱就能把事情做成，最重要的还是要看做出什么，能否把自己的产品做得与众不同，归根结底还是产品的内容本身。CIBN将来的发展既要考虑到向世界介绍中国的传播理念，也要考虑到自身的造血功能，形成一个真正有竞争力的国际化传媒运行模式，市场化经营的模式是其必走之路。

在CIBN成立仪式上同时亮相的是国广环球传媒控股有限公司（国广控股），国广控股由国际台全资之国广传媒发展有限公司与战略合作伙伴同方股份有限公司、浙报传媒控股集团有限公司牵头成立的嘉融投资有限公司发起设立。以国际台全部媒介与文化领域可经营性资源为基础，从事媒介资源整合和媒介服务业务的投资开发和经营管理。