增值业务：“内容+平台+终端”引领电子阅读3.0时代

如今，随着信息通信产业的迅速发展，人们的生活方式也发生着翻天覆地的变化，近两年电子阅读产业的风生水起正是其中亮点之一。从产业本身发展来看，我国电子阅读在经历了2010年“电子书元年”的各种电子阅读终端产品百花齐放之后，下一步将会走向何方？1月17日，新华瑞德数字内容服务平台正式启动，此举不仅标志着由新华社与大唐电信强强联手打造的国内首家权威数字内容服务平台开始运营，同时其构建的“内容+平台+终端”完整业务模式也正式浮出水面。管中窥豹，我们不难发现未来的电子阅读3.0时代正在到来。

产业整合 平台建设成主流

翻开日前刚发布的《2010中国数字出版产业年度报告》，其中指出，我国数字出版产业已呈现发展势头强劲，产值屡创新高;数字技术加快创新，阅读终端不断升级;营销策略与赢利模式有所突破等特点。新闻出版总署相关负责人也表示，我国电子阅读市场巨大，要推动电子阅读健康有序地发展，就必须加快内容提供商、硬件生产商、渠道提供商之间的合作，推动实现产业链诸环节价值的实现。

业界专家认为，由数字化浪潮所带来的产业融合正使得出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴并不断产生更加创新的商业模式，数字出版以强大的力量不断打破传统媒体包括电视、广播、报纸、通信之间的行业界限，同时也不断打破信息发送者和接受者的边界。从出版行业来看，数字出版也将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。

“随着电子阅读器、智能手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的移动阅读转移，如今电子阅读器的竞争不再仅仅是"硬件竞争"，而是综合了内容、运营和服务的"平台竞争"。”对于今后电子阅读产业的发展，大唐电信董事长、总裁曹斌表示。他认为，对于企业而言，平台建设的意义不仅在于对用户阅读需求的把握以及支付方式的搭建，更在于海量内容资源的聚合，因此，“内容+平台+终端”的发展模式将成为产业发展潮流。

北京新华瑞德电子阅读技术有限公司是由北京新华多媒体数据有限公司与大唐电信科技股份有限公司联合成立的国际化数字传媒出版公司，专业从事移动互联网数字内容发行服务。新华瑞德将依托新华社丰富的新闻资讯内容资源，以及大唐电信的移动互联网技术和终端产业化能力，构建“内容+平台+终端”的完整业务体系和严格的数字版权保护机制，从而打造一个完整的电子阅读综合服务平台。

优势凸显 电子阅读需一站式服务

在电子阅读领域，从国际市场来看，亚马逊的成功运营模式已经表明，能够同时提供终端设备和内容下载平台的亚马逊模式成为了产业发展的主导。可见，如今电子阅读企业只有综合了内容、运营和服务的平台能力，为用户提供电子阅读的一站式服务，才能真正在激烈的市场竞争中崭露头角。

对于当前的电子阅读市场状况，新华瑞德总经理杨勇告诉记者，目前来看，中国的电子阅读产业还处于一个业务全新、市场尚不成熟的发展阶段，企业要想在竞争激烈的市场竞争中争取领先地位，必须强调独立思考和差异化的定位。新华瑞德正是出于这样战略思想，制定了构建“内容+平台+终端”的完整业务体系的发展战略。

其中，在内容方面，新华瑞德将以新华社丰富的新闻信息资源为基础，利用3G+Wifi无线网络，首创新闻资讯24小时实时推送，包括新华社消息、新华晨报、新华视点、休闲生活、欧新图片等新闻热点和图片等内容，同时，也为高端、专业客户量身定制参考资料、参考要闻、舆情监测、价格监测、高管信息等特供信息，实行点对点发送。此外，新华瑞德还与业界多个权威出版机构、内容资源机构、行业管理机构紧密合作，整合新闻资讯、报刊杂志、各类图书资源，为不同领域客户推出定制化的内容服务，让用户真正拥有最及时、高端、全面、细致的阅读体验。

在平台方面，新华瑞德数字媒体服务平台综合应用云计算、移动互联网、DRM技术，打造了大规模、安全、稳定的运营管理平台。平台的数字版权管理系统采用国际上最新的OMA DRM标准，这是国内第一个采用此标准的数字内容服务平台，能够有效提供数字版权保护手段，保证了著作权人的合法权益。

在终端产品方面，新华瑞德秉承“开放兼容”的理念，与多家终端制造商合作，向用户提供三类终端，一是符合新华瑞德终端规范的深度定制终端;二是客户端预制终端;三是行业或业务差异化定制终端，这些终端包括电子阅读器、手机、平板电脑等。近期，新华瑞德向外界展示了国内首款阅读手机，采用Android2.1操作系统，操作简单便捷，功能强大，品质高贵，同时支持3G及WiFi高速无线网络连接，可实现新华社信息的实时更新与定点接收，第一时间掌握全球信息动态。

此前，新华瑞德推出的9.7英寸电子阅读器作为世界首款可定制化的高端加密阅读终端，同时拥有国内阅读终端最大E-ink电子墨水屏，集3G+Wifi无线网络技术和DRM硬件加密版权保护技术等先进技术于一身的高科技产品，无论是从技术还是创新方面都走在了世界前列。

创新型企业需要的是创新的发展模式和创新的技术，在采访中，新华瑞德总经理杨勇告诉记者，新华瑞德旨在打造成权威可信，开放合作，创新领先的文化交易平台。而能够支持实现这个发展目标的源动力，首先是公司“内容+平台+终端”的创新发展战略。一方面，以新华瑞德服务平台为基础，与行业伙伴、内容合作伙伴、终端合作伙伴、渠道合作伙伴开展深度合作，最大限度地共享业务发展成果的全新商业发展模式。另一方面是新华社权威资讯的内容资源优势与大唐电信移动互联网及终端产品研发方面的技术优势。只要这两方面完美结合，新华瑞德必将搭建起中国最权威的资讯内容平台，真正成为权威可信、开放共赢的文化产业交易平台，为中国电子阅读产业的发展贡献力量。