2014年国产智能电视总量将达1.18亿台

Android、Windons这些电脑手机里才出现的操作系统以后在电视里也能用了。近日，创维、康佳等国内几大彩电厂家集体推出附带IT功能的智能电视，正在TV界掀起一场新的变革。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示：“现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，尚谈不上普及，未来市场仍需培育。”

2014年总量将达1.18亿台

“谷歌、联想这些IT企业都在跨界做电视，总之一定是会跨界发展，为什么我们不主动跨过去做智能电视？”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文如此笑谈发展智能电视的动机。

记者了解到，随着硬件、网络、软件和资讯等基础产业和应用的发展以及国家三网融合战略的推进，2011年，智能平板电视成为厂商重点投入的领域。日前创维将推出基于Android操作系统，并能支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等技术的电视；康佳、TCL也都推出了基于Android操作系统的智能电视。

“如果能像电脑般拥有强大的操作系统，能像iphone那样可下载海量应用程序，那智能电视就好玩多了。”有消费者如此表示。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示，智能电视是当前发展核心方向之一，智能3D产品开始走向体验时代，国内智能电视正在逐渐向“泛电脑化”方向过渡，彩电行业也由此步入更高层次的竞争。

“过去以网络功能为核心卖点的互联网电视之所以无法取得最终的成功，其一大原因就是不具备自主研发的开放式应用平台。”某家电企业负责人分析指出，目前各大厂家推出的智能电视均有强大的应用程序商店，具有无穷的软件宝库，实现与互联网的深度对接和互通，电视机的拓展性将大大加强。

DisplaySearch预测，全球范围内带有网络接入能力的平板电视销量将激增，2014年总量将达到1.18亿台。业内人士表示，中国市场如果分享不到智能电视带来的爆发性增长，中国彩电的前路将更加困难。

创维集团中国区域营销总经理刘棠枝指出，智能平台产品开发是创维电视2011年与3D普及战略同等重要的战略规划，涵盖42寸、47寸和55寸三个型号的新款智能电视将在4月份批量上市。

目前仍处于推广阶段

不过，在厂家们的热情背后，国内市场的现状却让不少业内人士对智能电视的前景表示担忧。据了解，互联网电视在2010年5月陷入国家广播电影电视总局（以下简称广电总局）监管条令之后便一蹶不振，而作为其升级产品的智能电视，基于Android或者Windons平台，内容更加开放和丰富，难逃被监管的厄运，或会重蹈互联网电视的覆辙。

“PC、手机中运用Android等系统都生存的很好，为什么彩电企业就不可以复制？”杨东文认为，未来智能在发展过程中或许会有磨合，但应该不会再重蹈互联网电视的尴尬。但不可否认的是，智能电视的发展无法回避国家内容监管和不同网络间壁垒的难题。处于广电总局、互联网等各部门盘根交错的监管之中，何时能够打破目前各部门之间的壁垒限制，似乎仍遥遥无期缺少方案。

“智能电视有望在短期内对彩电行业的发展轨迹和商业进程产生巨大影响，但也将面临比以往更加复杂的宏观形势和不确定性。”奥维咨询研究总监赵茂军表示，家电业与IT的互相渗透和模仿也将加大彩电企业的竞争难度和压力，未来彩电业必将成为一个软硬结合的混合产业。

中国电子商会发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》显示，未来一年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知度，但打算购买智能电视的却只有17%，高认知度和低购买预期之间的反差，说明消费者对智能电视消费仍处于观望状态。正如杨东文所言，“现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，尚谈不上普及，未来市场仍需培育。”

如何定义智能电视？

对于智能电视的定义，概念一直很模糊，业界并没有明确的定论。不过随着各大厂家新品智能电视的发布，这些家电大佬们也各抒己见定义智能电视。

专业调研机构奥维咨询对智能电视是这样解读的：智能电视应具备强大硬件配置、开放性操作系统和开放性应用程序平台，可实现自然的人机交互和多屏互动，以全新的智能接口和创新的用户界面，带来全新的用户体验。并可通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求。

创维杨东文认为，智能电视是互联网电视的升级，是指能联通互联网，搭载操作系统，内置开放式平台，支持多媒体应用，且能安装、卸载第三方应用程序从而扩充式增加应用功能，像智能手机一样的这类电视的总称。TCL李东生也在微博上表示，从外观上，它看起来是一台电视，实际上更像一台能够链接数字电视天线的平板电脑，从它身上，我们能够更直观地畅想三网融合实现后的未来生活。