PC销售首度下滑：iPad冲击波仍在延续？

近日，IDC和Gartner两大权威市场研究公司先后发布了全球2001年第一季度PC市场报告，其季度销量分别同比下滑3.2%（IDC）和1.1%（Gartner），至此，PC市场出现了自2009年以来，首次单季PC销售下滑的情景。究其原因，从Gartner的分析认为，消费者在圣诞购物季结束后正处于疲劳期，苹果iPad持续热销挤压PC市场，以及日本正竭力从地震海啸灾难中恢复是主要的原因。不过，笔者认为，排除自然的因素，从纯市场竞争的角度看，iPad给与PC市场的冲击仍是主因。

无论是IDC还是Gartner的统计，全球PC市场排名前四的厂商中，除了联想仍然保持增长外，其他三家厂商均是负增长，这之中宏碁和上个季度一样，仍然领跌，尤其是在iPad风行的美国PC市场，其跌幅分别达到了24.9%（Gartner）和42.1%（IDC）远远超过了整个PC市场的平均跌幅。另外，就是在宏碁的大本营欧洲PC市场，其也达到了11.1%（Gartner）的跌幅，在欧洲PC市场排名前四的厂商中也排在首位。但业内都知道，宏碁之前的快速增长和获取的市场份额主要就是仰仗上网本和低端的笔记本，加上不久前，其CEO兰奇的闪电离职，这个昔日拉动PC市场增长的厂商，在iPad的强势冲击下，今天却着实成为了PC市场下滑的主因。

也许PC市场的下滑仅仅还是个开始。因为苹果iPad的势头依然非常强劲。这种强劲首先表现在其销售量的增加。据RBC Capital Markets预测，苹果上季度iPad(包含第一代、第二代)的销量将达到700万台，其中今年刚刚开始上市的iPad2会有200-300万台的销量。说到iPad2，它是今年保证iPad保持畅销势头的关键。对此，美国投资银行Piper Jaffray在对购买iPad 2的人进行的调查显示，有70%的人是首次购买iPad。这说明iPad2在吸引新用户方面起到了重要的作用。另外，iPad2自上市以来也是好评如潮。例如总部位于纽约州杨克斯的美国知名质量检测机构发布消费者报告宣布，在一项针对平板电脑的调查中，苹果的iPad 2名列第一。这些诸多的利好因素为未来持续加速iPad2的销售打下了坚实的基础。

此外，还有重要的一点是，iPad从定位和应用上是针对消费市场，但由于一代iPad的出色表现，使得其已经在企业中得到青睐。除了“财富100强”公司中有80%正在部署或测试iPad平板电脑外，据Techaisle新发布的研究报告，目前已有887万台平板电脑应用在中小企业，大半是由员工自行采购，之后再带入职场使用。其中84%拥有平板电脑的小型企业选择了iPad。这似乎印证了业内所分析的企业的“普通消费者化”是推动企业接受iPad的主要原因之一。而苹果COO蒂姆•库克则表示，企业的首席信息官们正意识到，提高员工效率，使员工更具创新能力远比使员工使用统一的设备更加重要。而企业员工可以携带自己的设备用于工作，收发电子邮件，使用企业级应用将给iPad带来更多的市场机会。

笔者之所以刻意提及iPad在企业中的应用，是因为这之前应该是传统PC（上网本、笔记本和台式PC）的优势领域，如果说之前iPad还是在消费市场与传统PC争夺用户外，那么之前一直安枕无忧的企业市场受到iPad的蚕食恐怕才是PC最大的威胁。除了普通消费者化，目前有的企业已经开始为员工采购iPad作为办公之用。例如按照资产计算，摩根大通是美国第二大银行，仅次于美国银行。摩根大通就为投资银行部门的所有人员免费提供iPad。只要这些员工留在该部门，他们就可以一直使用这些iPad。

最后，让iPad冲击波得以延续的就是苹果的创新。也许有人在此会说，又是这种老调重弹，没有任何的新意。不过，有件事情让笔者对于苹果的创新有了新的认识。例如iPad2使用的A5处理器。尽管有专业网站对其进行了拆解，但其内部的A5处理器仍有诸多谜团尚未解开。即对于A5处理器，CPU、GPU、存储管理和I/O芯片所占面积约为40%，剩余大部分空间上的芯片都用来做什么不得而知。对此，有业内人士称，A5是一个真正高度定制的系统，剩余那些未知功能令人感到兴奋，即使目前还尚未使用这部分功能。这些芯片可能被用于视频解码、物理计算或尚未实施的指令集，这为苹果留下来极大的创新拓展空间。这就是苹果iPad创新的缩影，总是令人意想不到和百思不得其解。

综上所述，笔者认为，鉴于苹果iPad的创新、市场定位的延伸及极具竞争力的价格策略，其给产业（包括PC、平板电脑市场本身）带来冲击波还将延续。