据记者了解，2010年，在国家广电总局立项的国产动画电影共85部，实现总票房约为4.71亿元，其中进口片为3.06亿元，占65%。这其中，有1.27亿元票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，但大部分国产动画电影无法取得良好的市场反馈。比如投资5000万元的《超蛙战士之初露锋芒》，仅取得票房803万元。由此可见，国内动画电影正遭遇着“冰火两重天”：一边是“喜羊羊”三部动画电影均票房过亿元，另一边却是大量动画电影票房低迷，甚至无缘公映。
“动画电影创作长期以来被电影圈视为‘四不碰’原则之首，”北京电影学院动画学院院长孙立军向记者介绍，其原因是，看惯了进口动画大片的中国观众，对国产动画电影的制作水准、管理水平要求甚高。动画影片整体制作要求精良，投入成本较高，制片周期较长，除此之外需要长效的营销与推广工作，包括后续的市场开发与衍生产品的长期跟进，这需要雄厚的资本、成熟的创作与运营团队，甚至要有一定群众基础的品牌实力作支撑。
为此，中国的动画电影产业较之故事片电影市场更加需要一个良性的培育过程，不宜操之过急、盲目投入。例如早前投资过亿的《魔比斯环》，市场的挫败一度导致动画电影无人问津，甚至还有像《小兵张嘎》等十几部影片虽制作完成，但根本无缘上映，可见发行的冷寂与市场的残酷。
北京电影学院动画学院讲师徐铮认为，2010年中国动画电影投资制作的项目很多，但票房却不尽如人意，原因首先是创意人才短缺，优秀剧本难求。
据记者了解，2008年至2010年上映的数十部国产动画电影，从内容上主要可以分为三类：卡通动物、历史人物和教育类，在故事上很多采取对神话、古代故事、传说、经典小说、历史人物的改编，在创作形式上有二维、三维之分，但是遭遇票房失利最重要的因素从整体上分析是大同小异的，都可以从剧本、美术设计和市场策划等最初创意的低下和不成熟找到原因。
另外一个主要原因就是投融资的问题。徐铮认为，动画电影要获得大的发展，没有足够的资金投入是无法想像的。虽然很多人看到了动画电影行业的未来前景，但对动漫行业的投资却大都观望不前。
据徐铮分析，出现这种情况的原因有以下几点：一是国内多数动漫企业不知道如何去“找钱”，风投又不真正了解动漫业，这是症结所在。二是三维动画电影制作，投入大，但是收效慢，如果票房表现不好，收回成本很难。相比较而言，以二维为主的动画制作企业由于技术传统就更难引起风投的兴趣。三是与纯粹做原创动漫的企业相比，有实体支撑的动漫企业，比如浙江太子龙、广东奥飞动漫，在传统领域有相对稳定的产品与业务，比较容易获得金融机构的青睐。而众多中小动漫企业即便已建立起完善的经营管理团队和商业运作模式，其动漫产品也开始拥有了较广泛的受众群，但是由于动漫无形资产的评估问题，它很难成为民间投资者或金融机构关注的目标。(54)
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