近期，在家电卖场中，以3D电视或“智能3D”作为卖点的产品不断增多，和去年的价位偏高不同，今年的3D电视以更加平价的战略企图“走入寻常百姓家”。不过，记者调查发现，与厂商的 “热捧”相比，市场销售方面则略显平淡。仅仅是硬件制造商对终端的 “升级”显然无法在营销上快速打开市场，内容匮乏成为当前3D营销的致命伤。
两大派系的标准之争
目前的3D电视市场，正上演着快门式与不闪式两大技术阵营的对决。
在三星的柜台，销售人员正在向前来选购电视的顾客介绍快门式3D新品。“我们主要是运用快门式3D技术，看起来视野更好，更清晰，不像偏振式的分辨率低，不能实现全高清。而且快门式的很节电，绝对是未来的潮流，现在很多国内品牌都用三星的面板，这种电视多了，电视资源也就多了。”记者在卖场中发现，果然夏普、松下、索尼以及一些国内品牌均采用此种3D技术。
而LG柜台的销售人员则针锋相对，“偏振式才是未来主流，而且是LG的新技术。LG以前也生产过快门式的3D电视，不过看电视更要健康啊，快门式看久了眼睛疼，偏振式是不闪的，眼镜成本低不笨重，而且没有角度限制，坐着看躺着看都可以。”
“这些3D技术到底有什么差异听了半天也听不明白，还是决定再观望观望。”前来购买的李先生由于戴眼镜，对于LG的夹片式3D眼镜很看好，不过又觉得快门式的显示效果不错，两种品牌也令他难以抉择。“如果这两种技术的电视对节目源不兼容，未来会出现的3D节目到底能是哪种制式呢？”
哪种技术是真正的3D技术标准？3D和高清3D、智能3D有什么区别？据悉，目前我国尚无关于3D电视的标准。工业和信息化部日前对外公布了2011年标准化重点工作，其中3D电视等标准的制定被列进今年的标准化重点工作。目前工业和信息化部已申请设立了两项标准，包括一个行业标准 《立体电视图像质量测试方法》和一个国家标准《立体电视术语》，有望年内实施。
集体3D营销，消费者迷惑
走进电视卖场，3D电视几乎和高清平板电视各自占据了半壁江山，而诸如 “不闪3D才是健康的3D”、“最安全的3D电视”这样的广告词也是随处可见。“LED”“等离子技术”方兴未艾，3D又作为新技术的代名词进入了人们的视线。
在市南区某家苏宁店内，记者看到，前来选购3D电视的顾客并不多，大部分仍以咨询为主。销售人员称，五一以来，3D电视的销售量略有上升，不过仍然没有办法和液晶电视相比。“主要仍然是价格问题，虽然跟过去相比已经降低了很多，但还是要比同尺寸的液晶电视高出千元左右。”
记者看到，随着国产电视厂商不断加入3D阵营，价格战也愈发激烈，甚至有些品牌已杀入4000元档，与传统的普通平板电视争夺客源。
“现在几乎每个品牌都有3D新品，不知道为什么突然之间3D电视就这么火了，好像也没看身边的朋友买3D电视之类的产品啊，这会不会是厂家营销新品的噱头？”来苏宁选购电视的吴小姐充满疑惑。
也有彩电生产商坦言，在目前国内一、二级市场平板电视负增长的现状下，以3D技术作为营销手段，的确出于销售的需要。
中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告指出：2011年中国将全面进入LED电视普及期，3D电视消费将逐步放量。中国立体视像产业联盟的调查数据则表明，73.7%的中国消费者未来3年内有购买3D产品的意向。
有设备无片源的内容之困
“买了3D电视回家却只能看《阿凡达》，真不知道买来到底有什么用。”市民张先生在比较了半天3D电视和液晶电视之后仍然选择了液晶电视，“本来是有购买3D电视的计划的，原来以为3D电视可以将电视节目也做成3D的效果，结果一咨询发现只能看一些蓝光的碟片，这样看来，电视是否有3D技术对我影响不大。”
和张先生相似，不少市民都对3D电视本身抱有浓厚的兴趣，但是一听说没法直接收看正常的电视节目，十有八九就打消了购买的念头。
巧妇难为无米之炊。由于缺乏片源，许多厂商在营销时甚至加送蓝光机和蓝光碟片，以解决“有3D电视却没法看3D内容”的尴尬局面。
“现在全高清的频道都还不多，等到研制出来3D频道那要等到什么时候啊。”张先生表示，最好3D电视能够将2D画面解码转换，这样才能让3D资源丰富起来。毕竟消费者只有通过节目内容才能真正地体验到产品的价值。
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