自1999年英国VideoNetworks公司推出IPTV业务以来，国外的许多电信运营商相继进入市场，成为开展IPTV业务的主力。2003年，全球有30多家电信运营商推出了IPTV业务；2004年，又有数十家电信运营商投身其中；到2004年底，用户数最多的两大运营商分别是意大利的FastWeb和中国香港的电讯盈科，这两家公司占据了全球近70%的市场份额。近期，已经有法国电信和电讯盈科两家运营商宣布IPTV业务盈利，电讯盈科甚至将IPTV作为核心收入来源。
然而，在中国，尽管IPTV已经普遍被人认知并接受，但其市场化进程一直跌跌撞撞。
2006年5月8日，有媒体爆料，又有三家机构向广电总局提出了开展手机电视业务的申请，其中包括两家国家级电台：中央人民广播电台和中国国际广播电台，另一家是北京电视台旗下的京视传媒。
联想到去年获牌的上海文广新闻传媒集团，以及近日刚宣布获牌的央视国际，再加上迟迟没有公布的标准，还有电信和广电之间牵扯不断的种种纠葛，IPTV，变得迷雾重重。
IPTV 终端厂商谨慎试水
IPTV一直以来都给人雷声大、雨点小的印象，广电和电信行业、国家标准制定中各方的利益之争，是让IPTV的实用化之路荆棘重重的最主要原因。今年3月和4月，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局和新疆生产建设兵团广播电视局连续下发了《广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知》和《广电总局办公厅关于规范移动数字多媒体广播技术试验的通知》这两个文件，旨在规范IPTV的试运营状况，同时明确表示将尽快颁布国家标准。
连续的两份“红头文件”，对于涉足IPTV领域系统终端的家电厂商有着怎样的影响呢？为此记者近期特别采访了在IPTV领域有较大投入的几家主流电视生产企业，他们是如何看待IPTV的行业现状和这两份通知，以及如何应对目前IPTV行业所面临的困难和问题的呢？
谨慎乐观
目前国内的IPTV运营商采用的标准主要是清华大学的DMB-T、上海交大的ADTB-T以及欧洲标准DVB-T这三种，针对不同的标准，终端生产企业需要生产适应不同标准的系统终端接收器材，技术风险和市场风险都相当大。在这样的背景下，所有的生产厂商都显得相当谨慎小心，不敢投入过多的资金用于开拓市场。比较稳妥的做法是在小范围内与特定运营商进行捆绑式销售，一方面可以积累技术和市场经验，另一方面也可以在与运营商的磨合中寻求最合适的商业运转模式，为标准统一后的市场运作铺路。其中康佳与长虹是较早开始与运营商进行捆绑合作的家电企业，在市场运作的过程中已经积累了相当有益的经验。
对于IPTV的市场前景，已经进入的家电企业普遍是看好的，我国现有的2200多万宽带用户、8700多万网民、4亿电视用户、9亿电视观众，以及人们对互动娱乐越来越多的需求，都让生产企业看到IPTV潜藏的巨大商机。尤其是在电视产品竞争日益激烈、利润日趋微薄的市场态势下，IPTV系统终端产品是企业获取新的利润增长点的有效途径。正是在这样的认知前提下，越来越多的传统电视生产企业在试探性的进入这个崭新的领域。
接受采访的IPTV终端生产厂商普遍表示，标准不统一是他们在该领域加大投入的最大障碍，同时对于广电总局表示会尽快颁布国家标准的通知，生产厂商都持欢迎态度，因为在当前标准未定的市场前提下，任何对IPTV的投入对企业来说都是相当具有风险的。
呼唤标准
康佳集团数字网络事业部营销管理总经理熊鹰在接受记者采访时表示，康佳作为较早进入IPTV领域，同时在该领域具有相当产品和技术优势的家电厂商，当然希望国家相关标准能够早日颁布实施。在目前IPTV相关标准未定的时期，大规模的进入市场无疑是有风险的，因此康佳把目前的市场策略定位为技术储备期，将海外成熟市场作为技术和市场练兵的场所，通过积极参与市场竞争和与相关厂商的合作，不断积累技术、产品和系统配套的经验，以期在我国IPTV相关标准正式确定后可以占得市场先机。
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