李良荣三网融合投资论坛：传媒业投资者要抱团运作

　　大家都会知道现在我们国家争取体制转轨和媒体转型的重要关键时期。所谓的体制转轨是指我们大量的媒体正从事业单位转向企业单位；媒体的转型是指整个传媒业正从单一媒体发展成为一个融合媒体。这样一个体制转轨和媒体转型时期，有太多的变量，有机会也有很多陷阱。在这样的态势下，我觉得需要认识一下我们整个媒体的当前发展形势，这对三网融合下的媒体投资具有非常重要的意义。

　　虽然我非常不愿意承认，但是我不得不说我们现在媒体的重心正在转向新媒体，当然传统媒体没有这么脆弱。这两年虽然金融危机，但是我们的传统媒体报纸、广播、电视仍在顽强的成长着。如果我们现在的传统媒体丢弃了自己的核心竞争力，一门心思在做新媒体，那无疑是自取灭亡。但是现在我们不得不看到，我们媒体的重心确实在转移。这两年来，新的报纸，一家没有创办，电视频道也没有新的增加，但是新媒体吸收的广告额、投资额，以及新的技术是层出不穷。所以传媒业的重心已经继续向新媒体倾向，这个趋势不可逆转。

　　现在我们讲三网融合，三网融合是指什么？三网融合是指我们手中的每一个终端，可以把网上的所有信息一网打尽。我们就可以看到现在我们手中的终端是越来越多，过去我们的电视是一个终端，后来到了以电脑为平台的互联网，后来到手机，现在到iPad。当我看到平板电脑的时候，我真的对报纸一阵心慌，平板电脑对我们的报纸冲击实在是太大了。从这些终端我们可以看到，我们现在整个终端从过去单一功能转到综合功能，从固定的转向了移动，从有线转向无线。现在我们手上的3G手机、平板电脑都可以上网。这就说明现在我们国家的整个业态的基本特征是我们的传媒重心转移到了新媒体，这个趋势看上去不可逆转。

　　第二、我想讲讲我们国家传媒业的生态，这个生态意味着依赖于特色生存的时代已经到来。我们传媒业，过去把传统媒体作为我们国家意识形态的载体，实际上现在国家对互联网的关注程度是越来越大。过去我们讲国家对互联网是网开一面，言论比较放开，现在是越收越紧。中国对互联网的管制、对意识形态的控制将会继续加大它的力度。这是我认为的第一个趋势。第二个趋势，我们整个的传媒业生态是资本竞争的，以中小企业为基础的自由竞争时代已经结束了，大资本、大公司垄断时代已经开始来临。有些人可能会觉得随着新媒体的崛起，传媒业原有的传媒垄断地位将有所瓦解，受众注意的将被分割。但事实上新媒体的发展受到传媒业相互复制的影响，技术壁垒一旦打破，最终拼的就是资本和规模。中国的网络电视台、上海文广的百事通、杭州华硕、中国电信，中国移动等都在各自的领域获得优势地位，可以说所有的优质资源一网打尽。去年、今年我们都说中国的团购网做的很火，很多网络辛辛苦苦的做，但现在中小企业的团购网站苦苦支撑，基本上即将崩溃。在这样的情况下，可以说以国家和政府为背景的大公司，或者是资本实力强大的垄断企业，他们的垄断时代已经到来了。

　　大众化时代已经结束，碎片化时代已经来临。所谓的碎片化实际上就是受众需求的多样化，这种多样化正引导我们的产业。这为中小企业带来了重新崛起的机会。也就是说我们可以抓住受众的需求，重新发展自我。

　　我们的闲暇时间越来越长，人们正进入闲暇时代。科技的发达，劳动生产的成倍提高，使人们劳作的时间越来越短，休闲的时间越来越长。现在我们国家每年休假时间是115天，也就是1/3的时间都在度假，包括我们的教师，我们的老师，大概一半的时间都在休假当中。欧美国家，每周工作时间只有30小时。这样的休闲时间是需要有些休闲内容来填充的，这就是文化产业发展的前景，这就是文化产业发展的基本前途。美国的产业到2015年50%GDP是贡献给了休闲文化产业。这正如古希腊的伟人亚里斯多德所讲的：休闲才是一切事物围绕的中心。这样的时代真的到来了，所有这些传媒业的业态、生态都告诉我们一点，这是一个依靠特色生存的时代，没有特色，任何媒体、任何内容、任何企业都将不会有生存的一席之地。所谓的特色，我们过去经常说你无我有，你有我好，实际上在中国互联网时代所谓的特色也就是唯一。因为在互联网时代，只有第一没有第二。

　　考虑到这个问题，我觉得我们在传媒的投资当中，我们的数据需要全面的覆盖和精准的分析，因为没有数据的话，任何投资都将是不可能的。数据在互联网时代显得特别的重要。

　　媒介内容需要精耕细琢，刚才黄升民教授说内容为王的时代已经过去，但是在我看起来，无论是从过去的渠道为王，到内容为王，现在到终端为王，其实还是要内容为王。现在我们国家终端是越来越多，也就越来越显得我们国家内容的贫乏。你们会看到无论是互联网，还是我们的电视上，我们的画面不断的重复，同质化的内容是越来越多。因为终端越来越多，网络越来越多，频道越来越多，包括手机频道越来越多，最后我们所看到的基本上都是相同的内容，所以同质化是我们国家媒体现在挥之不去的恶梦。在这样的情况下，我们还要在内容上下工夫。黄升民提出内容银行，就像钱一样，内容就是钱，没有内容，你存什么呢？对我们国家来说，意识形态越是紧缩，投资的领域越是要避开意识形态。

　　我觉得做新闻，对媒体来说是义不容辞的任务，但是在中国做新闻是非常艰难的。现在电视台永远在争论不休的说，到底电视台是新闻台还是娱乐台。报纸生来为新闻，电视生来为娱乐，互联网生来就是为服务的。我认为娱乐和服务常做常新，常做常胜。

　　最后，我们综合投资者需要抱团运作。在大公司大资本面前，单打独斗是自寻死路，所以要寻找同盟者，尤其是中小投资者，结成联盟，风险共担。我觉得这是我们大家所需要的一个基本思路。

　　三网融合到现在提了很多，也备受业内的关注。但是未来的发展方向和前途如何，依然是一个未知数。按照社会间隔理论来讲，社会是由人的实践行为不断建构出来的，而并非先验地自在自为地存在。通俗一点讲就是路是脚走出来的，关键是迈好第一步，而且一步一步认真走好。