日前，上海百视通与三星结为战略合作伙伴，总裁张大钟表示SMG与三星的合作不仅包括电视终端领域，同时也包括PC、手机、TAB等在内。业内人士则分析认为，开拓电视“应用商店”，才是双方更加长远的目标。
事实上，随着“智能电视”的热炒，互联网电视的操作系统和增值应用已成为众人眼中的金矿。不止百视通在电视增值业务上频频发力，今年3月与欢网（TCL、长虹合资公司）成立了互联网电视运营合资公司的杭州华数副总裁乔小燕也表示，“让用户从看电视到用电视，是华数这些年一直倡导的观念，也将落实到互联网电视上。”其中包括用电视来进行网络游戏和支付等。对此，三网融合研究专家吴纯勇称：“看来华数是想学苹果，凭借终端推力来实现对应用的话语权。”
一款Iphone横扫全球，令所有人几乎都为之疯狂。如今互联网电视企业试图在硬件终端上进行改良、提升，再刮电视“苹果”风。但是真正的APPLETV的连续铩羽让很多业内人士表示担忧，北京台网络电视台的资深专家包冉认为，对于互联网电视应用“我们应该找到相对独到的“杀手锏”，让这个“杀手锏”就像吃饭一样，成为生活中必不可少的一件事情，是无可替代的，并且让用户非得用它，而且还离不开它。”
而优朋普乐CEO邵以丁则认为这个人们无法离开的东西就是影视内容应用。它就像短信、通话对于智能手机一样重要。其实对于如何看电视，牌照持有企业都在各自的发展规划中都非常看重。南方传媒披露，其互联网电视内容规划将分为两期：一期主要提供720P高清、正版的影视VOD点播业务；百视通则表示互联网电视的商业模式将分“三步走”，初级阶段以点播为主，同时用直播频道辅助发展。
“一个屏幕都有自己的特点，PC屏幕这么大，就有适合这个屏幕做的事情。”邵以丁表示，他认为由于电视属性的特殊——大屏幕、无键盘，就注定了很多在移动终端上能够取悦用户的应用在电视上却无法实现，但是同样能开发出适合电视屏幕使用的应用，例如现在很热的“体感运动”和“社交应用”。
至于如何加快影视娱乐节目的点播业务，牌照持有方广电企业尤其在传统电视节目上的资源整合方面，为众多视频内容提供商无法匹敌。但是，当电视遇上互联网时，二者的属性无疑需要互相磨合、配合。那么，如何将更多传统的电视内容以外的内容整合进来？百视通表示会在后期引入第三方内容，而南方传媒则在开展互联网电视业务之初就牵手优朋普乐，后者表示与优朋普乐的合作除了能在“正版”、“高清”内容上更上一层，同时也能保证“其VOD业务采用领先的低码率高质量互联网传输技术，通过覆盖全国的专用CDN网络，用户只要2M宽带就可以在家中通过互联网电视随意在线点播观看海量电视剧节目。”
南方传媒相关负责人表示，共同搭建完整的互联网电视产业链，需要内容、软件、传输网络等多个环节支撑，优朋普乐在互联网电视产业链中的身份定位是产业链分工细分下应运而生的，其发挥的作用充分说明了互联网电视产业链中需要更多的专业服务商介入。
据悉，优朋普乐作为互联网电视平台运营服务商，将为南方播控平台提供互联网电视的播控平台技术支撑，以及CDN部署、流媒体分发、市场运营和内容提供等全套产品服务解决方案。
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