视频网站与电视台“以和为贵”

　　优酷——单集购剧价格创纪录

　　在视频网站中，优酷网同样拿出打大仗的阵势，同样大批量购进新剧，以期在视频网站中分得一块蛋糕。这当中，优酷以单集40万的价格购买下《倾世皇妃》的视频版权已经让人咋舌不已，但随后有消息传出某部电视剧视频版权卖到单集56万——这已经远远赶超省级卫视（四星联播）的购剧价格。优酷同时还高调亮出“王牌”，拿出了新购的《新乌龙山剿匪记》《武则天》《倾世皇妃》《步步惊心》《风华正茂》《后宫》等多部大剧。据悉，今年优酷联合20家卫视推出10部开年大剧，这些热播剧观众都可在网上同步收看。

　　腾讯——多领域分布争关注

　　本届上海电视节白玉兰高峰论坛上，一场名为“全媒体时代媒体产业战略对话”格外吸引媒体关注。包括互联网视频产业，如腾讯、优酷、迅雷等，均派代表参加，就各自网站定位和未来发展逐一详解。

　　针对各网站打出的不同牌面，腾讯网视频经理刘春宁表示，腾讯目前所拥有的影视剧与音乐MV、综艺节目的数量已远超其他同行，腾讯视频已经有6000多部正版的影视电视剧，拥有6000多部的版权MV，同时还有重大的体育赛事如英超、NBA和甲级联赛等网络转播权，“腾讯会着重强调网友收看视频时的流畅性，包括高清画质，如体育赛事等，网络浏览点击率一直领先于同类网站”。

　　在大量买进正版高清影视剧的同时，刘春宁也表示，未来腾讯将会更加注重原创的品牌性，他表示腾讯会拿出5亿来投资影视项目，目前也跟华谊兄弟达成了合作，“腾讯会在自主研发节目上多下工夫，像‘腾讯出品’以后会越来越多，目前腾讯做了《西甲大爆炸》《某某某》等网络节目，还有9分钟电影大赛，是希望给年轻的导演和演员，有创意的人提供更好的平台。下半年会看到更多的‘腾讯出品’，不仅仅是自己平台提供的原创视频，更多的职业团队的展现平台，还有自己投资和拍摄的电影、电视剧”。

　　新媒体VS传统媒体——融合OR对立？

　　根据电视节期间发布的一份最新调研数据显示，2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧达到了3.5集；另有数据显示，搜狐视频上共有29部电视剧的点击量超过1亿次，而优酷在电视节上也宣布已经有6部电视剧的点击量破亿。

　　随着网络点击率日创新高，影视剧的网络版权价格也随之水涨船高，有网站工作人员透露说，过去3年中，网络版权价格已经上涨了100倍，有的热播剧价格已经达到67万元一集。价格居高不下，视频网站仍打出各自不同的招数王牌，以新、变、快等招式吸引网友和观众。面对新媒体的“来势汹汹”，传统媒体应如何挡？传统媒体和新媒体之间，究竟是携手还是对立？

　　腾讯在线视频总经理刘春宁表示，“上班时的网络视频时间也是高于电视的，尤其网络视频和主流视频的差距也是越来越小，这会成为未来的主打平台，不断跟传统的媒体进行交融、融合，影响到更多的人群和我们的商业价值。”

　　乐视网版权资源合作事业部总经理何凤云接受采访时则透露说：“现在网络购买电视剧的成本早已不低于电视台，如果作为独播甚至会高于一些地方电视台,如果首轮是四家卫视一起播，那我们网络首播版权费用相当于一家卫视的购剧费用。”

　　一边是视频网站为代表的新媒体，一边是电视台为代表的传统媒体，两方均表示出“以和为贵”的态度，均希望能与对方形成“网台互动”的发展趋势。网络视频的大部分运营负责人都表示：未来电视台和互联网是一个非常紧密、相互补充、相互推动的关系，而且势必会把整个电视剧的传播影响力放到最大。